Кратка историја пропалих брендова лепоте Кардасхиан о којима нико никада не говори

Добродошли у Недеља поп културе! Иако нас увек можете поетизирати о великом преклапању моде и поп културе, посвећујемо наредних пет дана на тему наше омиљене музике, филмова, ТВ -а, познатих личности, књига и позоришта и како се све то укршта са модном индустријом.

Можда ће бити тешко, с обзиром на наш ретроспективни смуђ овде 2018. године, да се сетимо једноставнијег времена када Кардашијанци нису били угледни глобални утицаји који су данас, већ обичне познате личности које производе производе лиценцирањем бави се. Одвојите тренутак да размислите, ако желите, о периодима од 2011. до 2015. године: "У корак са Кардашијанима"већ су се емитовале годинама, а сестре Кардашијан су биле редовне (ако су контроверзне) емисије у таблоидима и на насловницама часописа. Крис Јеннер већ је почела да искориштава снежну славу својих ћерки и претворила је у неку врсту машине, иако још увек није баш царство. Али тада су то биле три сестре -

Ким, Коуртнеи и Кхлое - који су, заједно као група, сматрани растућим, тржишним брендом. Вероватно никада не бисте нашли некога од њих који би глумио само на насловници угледног часописа; они су били упаковани посао, тријумвират звезда које су се преплануле и које су деловале као да су способне да наставе тим путем.

У то време сумња се да је ико у индустрији лепоте предвидео да ће то Ким на крају бити продавши парфем у вредности од 10 милиона долара у једном дану, или да ће свет расправљати о томе колико је милијардерка Кајли Џенер „сама направила“ милијардерку. Пре него што су жене Кардасхиан-Јеннер постале мега-силе које ометају индустрију лепоте, оне су их сматрале данас је било много других марки, производа и алата за лепоту Кардасхиан - и нису сви били хит.

Узмите Кхрома Беаути, линију шминке од Ким, Кхлое и Коуртнеи, која је лансирана 2012. - али је једва издржала годину дана у продавницама. Бренд је повучен са полица када је поднет у више тужби због кршења ауторских права. Прво, козметичка компанија са седиштем у Лос Анђелесу под називом Цхрома Беаути запретила је тужбом; тада је компанија са седиштем у Флориди Крома Беаути ушла са својим тужбом због кршења ауторских права, тражећи одштету од 10 милиона долара за "крађу" њеног имена.

У марту 2013. случај је дошао пред судију Окружног суда САД -а, који је издао прелиминарну забрану против Кхрома Беаути -а, приклонивши се Флориди Крома Макеуп. Болдфаце, компанија за лиценцирање која је управљала Кхрома Беаути-ом, жалила се на ову одлуку, али је забрана задржана након жалбе, званично приморавајући Кхрома Беаути да се преименује у Кардасхиан Беаути.

„Очигледно највећи проблем за Кхрома Беаути било је његово име, али вероватно је била још једна велика борба за бренд ниво укључености сестара ", каже бивша запослена у Кардасхиан-Јеннерс која жели да остане анониман. "Ово је био уговор о лиценцирању (док Килие Цосметицс и ККВ Беаути долазе директно од Килие и Ким, респективно) и Кардашијанци дефинитивно нису били толико укључени у овај пројекат као што су у њиховом актуелне марке. Чак и без тужби, Кхрома вероватно не би био хит. Мислим да је то касније потврдило преклапање Кардасхиан Беаути, у шта се Кхрома развила. "

Неко време се чинило да је Кардасхиан Беаути спремна да постане нешто хит, ако не и баш мега-реметилачки бренд који бисмо видели у породици у годинама које су уследиле. "Било је то као приступачан бренд дрогерија", присећа се извор. „Озбиљне заљубљенице у лепоту нису биле заинтересоване за линију, иако су неки од производа били култни следбеници, Кардасхиан Беаути није имала индустријско поштовање према Килие Цосметицс и ККВ имати сада. "

Било је неких успеха: продаја лажних трепавица брендова је скочила, заједно са Кимовом славом, када се удала за Кание Вест 2014. Према једна процена, продаја за одређени пар који је Ким носила у пролазу скочила је 48 посто у данима непосредно након свадбе. Кардасхиан Беаути је 2015. године представила линију производа за косу на бази уља од црног семена, укључујући шампон, балзам, светлуцави спреј у уљу, маску и регенератор који се не оставља. Заслужили су сјајне критике уредника лепоте и гомилу обожавалаца. Исте године, и Кардасхиан Беаути 3-у-1 фризерско пеглање зарадио прижељкивано Аллуре Награда Бест оф Беаути.

"Људи постају сопствени стручњаци и воде различите послове, попут контурног пословања", рекао је АллуреУредник оснивач (а затим и главни уредник) Линда Веллс на догађају који слави награде Бест оф Беаути Авардс. "Свима у индустрији мислим да је то изашло из левог поља... али су Кардашијанци и сви њихови следбеници то учинили феноменом. "2018. тај цитат и перспектива говоре много. Али и Кардасхиан Беаути је видела своје тешкоће.

2016. су Кхлое, Коуртнеи и Ким биле именовани као тужени у грађанској парници донео Хиллаир Цапитал Манагемент. Фирма је тврдила да је уложила 10 милиона долара у сестре Кардасхиан Беаути након што се претходни пословни партнер, Болдфаце, почео борити. Хиллаир је откупила Болдфаце, али зато што сестре нису биле задовољне условима договора, једноставно су престале јавно да промовишу бренд.

И зато што је вредност бренда утицаја нула ако наведени инфлуенцер не користи своје јавне платформе за, знате, утицај, Хиллаир је покренула тужбу против сестара, с циљем да освоји 10 милиона долара, плус процијењени новац који је бренд требао да унесе да су га промовисали, до 180 милиона долара. (Естее Лаудерможе имали су користи од освртања на овај пример пре него што су за своје лице означили Кендалл Јеннер сада-угашен Тхе Естее Едит са миленијумским циљањем, а да од ње не захтева да за то стави сопствени друштвени промотивни мишић.)

„Коуртнеи, Ким и Кхлое нису лично улагали у [Кардасхиан Беаути] лично и стављали су име Кардасхиан на многе производе на време-то је било отприлике у време њихове одеће и ципела за обућу у Маци'с-у “, каже бивши радник Кардашијан извор. „Породица је у основи била пакет аранжман. Али са порастом утицаја Инстаграма и друштвених медија, мислим да су сестре схватиле потенцијал појединачних пројеката. Иако су сви имали индивидуалне личности и мане у емисији, друштвени медији су им дали прилику да искористе те индивидуалне личности и дођу до експоненцијално веће публике. Одатле су имали прилику да прошире своје личне брендове изван онога што су гледаоци видели на телевизији. " 

Отприлике у исто време, када је брак Ким и Кание привукао пажњу пара у свету моде, а Кендалл је започела своју манекенску каријеру, статус породице се почео мењати. "Прихватила их је заједница високе моде. Лично мислим да је то била прекретница за успех њихових појединачних пројеката “, објашњава извор. „Чињеница да је Кендалл била на писти, а Ким на насловној страни Вогуе "озбиљним" љубитељима лепоте дао дозволу да прихвате ове линије производа. "

Ентер Килие Цосметицс, који је дебитовао 2016. покварила Гоогле аналитику и показале сестрама Кардасхиан (да не помињемо читаву индустрију) како би заиста уносан, ометајући, ударни бренд утицаја могао да изгледа. Са првим упадом Кајли у пословну сферу, породица је имала прилику да среди ствари. Не само да је Килие задржала потпуну креативну контролу над својим истоименим брендом - и његовом зарадом - већ, сарађујући са Сеед Беаути, такође је поставила пословни модел у којем би њена компанија могла на брз начин да производи јефтине производе са краћим роком испоруке.

"Кардашијан-Џенери су богати с разлогом: врло су свесни где и како троше новац", каже извор. „Нисам сигурна какве су марже профита на њиховим производима, али рећи ћу да су врло паметне пословне жене када је у питању цене и профит. "Револуционарне моћи Килие Цосметицс -а изведене су из њене наизглед аутентичности као продужетка Килие, особа; њен осећај хитности и непосредности који се стручно уклапа у културну опсесију „капљицама“; и, наравно, директни маркетинг путем друштвених медија.

Килиеин успех у козметичком послу натерао је Ким да искористи своју славу и изгради угледни бренд у овој категорији. "Постоји здрава конкуренција између сестара, посебно Ким и Кајли", каже анонимни извор. „Ким је одувек била појединачно најуспешнија сестра, а Кајлин успех то угрожава. Између сестара постоји много љубави и свако такмичење је потпуно здраво, али мислим да без Килие Цосметицс ККВ Беаути не би постојала на данашњи начин. "

Ин интервју са Фасхиониста прошлог новембра, Ким је брзо истакла да се лепотом бавила много пре Кајли, као и да разликује свој посао од Кајлин. „Волим што је Килие то започела шминком, а ја сам прва која је то учинила у мирису. То је потпуно нови модел и постоји толико много могућности, али је невероватно када заиста можете да се суочите са неким великим брендовима, само то радите на свој начин ", рекла је она, додајући да пар" дефинитивно разговара о послу и разговарамо о томе како приступамо различитим стварима и како волимо да радимо ствари. "

„Успех Килие Цосметицс и ККВ Беаути доказује да је укључивање сестара кључно за успех било ког пројекта. Коуртнеи, Ким и Кхлое нису биле превише укључене у Кардасхиан Беаути или њихову линију одеће Кардасхиан Коллецтион, или чак у својим службеним апликацијама - и сва су та предузећа трпела последице “, каже анонимни извор. "Јасно је да када је сестра Кардасхиан/Јеннер страсно и лично укључена у пројекат - попут емисије Килие Цосметицс, Добар Американац или ККВ Беаути - посао напредује. Потрошачи су паметни. Они знају када нешто долази директно од сестара, за разлику од тога када је нешто празан маркетиншки подухват. " 

Да ли су Кхрома Беаути и Кардасхиан Беаути морали да пропадну како би Килие Цосметицс и ККВ Беаути могли да се вину? То може бити превише поједностављење. Али, да ли је цела посада Јеннер-Кардасхиан научила из својих прошлих искустава и правних борби радећи са спољним лиценцним компанијама? Апсолутно. И да ли су та знања усмерили у изградњу компанија које данас познају индустрију? Сви знакови указују него шта. На тај начин Кхрома Беаути живи и даље, упркос чињеници да се врло мало људи уопште сећа да је уопште постојала. Нико никада није оптужио Кардашијане да нису способни да се изнова пронађу.

повезани чланци

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.