Још у јануару 2012, Британски модни савет (БФЦ) најављени планови за потпуно нову витрину мушке одеће. То би био самостални догађај који би заменио оно што је до тада био усамљен и пренатрпан „Дан мушкараца“ на крају Лондонске недеље моде.
Две и по године касније, пета лондонска колекција: мушкарци (ЛЦМ), која се састојала од 68 емисија и презентација, долазила је и одлазила. Догађај нема три деценије искуства са којим се може похвалити Лондонска недеља моде, а ипак се више не може описати као нов. Дакле, сада када смо дали ЛЦМ -у разуман временски период за решавање проблема - можемо ли то назвати успехом?
Једно од првих продајних места овог догађаја било је то што је учинило да мушка одећа постане далеко лакше за штампу и купце. Јессе Худнутт, мушки купац за церемонију отварања, редован је од прве сезоне. „Заправо се сећам да сам дошао на Дан мушкараца на Лондонску недељу моде и било је то мало превише - било је тако ужурбано. Тако да је дошло до свесног напора од стране БФЦ -а да то прошири на три дана, и мислим да су дефинитивно успели. " Од самог почетка, полазници су сматрали да је ЛЦМ опуштенији од недеље женске одеће; и поврх свега, емисије имају тенденцију да буду у краткој шетњи једна од друге, што целу ствар чини знатно мање стресном.
Али нису сви тимови за куповину присуствовали исто редовно као и церемонија отварања. Јесенско -зимске представе одржавају се почетком јануара, што некима представља проблем - БФЦ извјештава да је у јануару у Лондону било мање америчких купаца. 2014. него претходног јуна. И то није било лако решити; обраћајући ми се за Рез у јануару је председница БФЦ-а Наталие Массенет истакла да све бржи циклус модне индустрије значи да се догађаји морају уклопити где год могу. „Доба године је незгодно, али то је посао“, рекла је.
Па ипак, следећа сезона би могла да представи срећнију слику. БФЦ је померила датуме за јесен-зиму 2015. на јануар. 10-12, четири дана касније него обично. По први пут, ЛЦМ се неће преклапати са италијанским догађајем за мушку одећу Питти Уомо, чиме ће се ублажити сукоб око заказивања који је можда обесхрабрио уреднике и купце да присуствују обојици.
У сваком случају, чини се да су међународни посетиоци много спремнији ако међународни посетиоци открију да новогодишње емисије не успевају присуствовати у јуну - БФЦ извештава да је ове сезоне повећање посећености купаца у САД за 30,7% у односу на Јануара. Ти купци су били Сакс Фифтх Авенуе, Блоомингдалес и Бергдорф Гоодман, који је први пут био на ЛЦМ -у. Укупно су купци и штампа присуствовали из 53 земље, од великих пословних локација попут Кине и Индије, до можда изненађујућих места попут Авганистана и Нигерије.
За оне међународне посетиоце који се не сналазе, Худнутт каже да је БФЦ одличан домаћин: „О мој Боже, они су најбољи. Првих неколико сезона, када не знате где се шта налази, чекају вас испред вашег хотела са Мерцедесом који ће вас одвести тамо. И заиста им је стало до дизајнера - они су попут „Ох, јесте ли видели представу Насира [Мазхара]? Идеш на афтер парти? ’А онда ћемо на њих налетети ноћу.”
У међународној индустрији, Лондон је познат по подршци новим талентима, и у то нема сумње Оштријим брендовима мушке одеће се даје време и подршка да напредују у ЛЦМ -у - можда више него било где елсе. Једна од колекција о којој се највише говори ове сезоне, на пример, била је прва самостална изложба младог дизајнера Цраига Греена. "Дефинитивно постоји младалачка енергија", каже Худнутт. „Постоји много могућности за брендове који тек почињу да имају сјајна места и приступ ресурсима. Супер је за церемонију отварања, јер је у Лондону све некако блиставо, забавно и улично - а ми заправо носимо те марке. Приоритет нам је да будемо овде. "
Али није све о младим дизајнерима. Како је протеклих пет сезона одмицало, ЛЦМ је намамио неколико великих модних кућа. Алекандер МцКуеен и Том Форд придружили су се распореду за јануар 2013; Бурберри је преселио своју презентацију из Милана у јуну 2013. године, као и Јимми Цхоо. Ове сезоне Мосцхино је дочекао у Лондону, а уклањање Питти окршаја могло би у будућности привући још више модних тешкаша. Дакле, са пет сезона доле, а планови се већ формирају за следећу, рећи ћемо то опрезно: ЛЦМ би могао ускоро да напредује.