Фотографија: Древ Ангерер/Гетти Имагес
Било би благо рећи да се то каже викторијина тајна тешко је прошло прошлу годину. Бренд је стално губио наклоност јавности због готово ентузијастичног одбијања да прихвати свеобухватнији, реалнији приступ маркетингу и лансирању. Конкретно, коментарише главни директор маркетинга Ед Разек направљено у интервјуу пре ВС ревије Вогуе.цом је рођено налет страсно негативне штампе и брбљања на друштвеним мрежама. У свом последњем покушају да „диверзификује“, на пример, компанија се суочила са критикама због додавања још два цисгендер -а, белих анђела у свој растући списак - једног који је благо закривљенији од остатка гомиле и једна црвенокоса, први црвенокоси анђео икада.
А то не значи ништа о стварном производу компаније за доње рубље: чини се да су и његове сложене гаћице и подстављени грудњаци пали у немилост на основу квартал за кварталом опадања продаје и повећања непроданог залиха, како је известила матична компанија Л Брандс - проблеми које лоша штампа не пролази поправити.
Као резултат тога, ствари су се само погоршале за компанију. У уторак, Мооди'с Инвестор Сервице снизио је изгледе Л Брандс -а са „стабилног“ на „негативан“ због учинка Вицториа'с Сецрета. „Негативни изгледи компаније Л Бранд одражавају погоршање оперативних маржи и негативне упоредне продавнице продаја у Вицториа'с Сецрету у протеклих 10 квартала ", рекла је потпредседница Мооди'с -а, Цхристина Бони изјава. Снижавање рејтинга служи као упозорење инвеститорима и издају га аналитичари на основу истраживања компаније и укупног тржишта.
„Тренутна слабост одељења Вицториа'с Сецрет притиснула је пословне резултате повећањем промотивних активности компанија обнавља свој производ и усклађује ниво залиха са потражњом ", наводи се у саопштењу за јавност деградирати.
Чак и пре недавних ПР катастрофа, Вицториа'с Сецрет није ишла добро, суочавајући се са неким истим проблемима као и други брендови трговачких центара који су годинама покушавали да се преправе, али без успеха. У новембру, као одговор на пад продаје и недавне контроверзе, компанија Генерални директор поднео оставку а заменио га је Јохн Мехас из Тори Бурцх, који описали планове за процену сваког аспекта пословања, као и вратити пливачке и друге категорије. У фебруару, Л Брандс најавио је затварање преко 50 продавница. Према ВВД, акције акција Л Брандс пале су више од 25% у односу на прошлу годину и више од 70% од 2015.
Наравно, нека негативна штампа и негативна оцена агенције Мооди'с нису довољне да убију џина попут Вицториа'с Сецрета, која још увијек има обиље капитала и још увијек је лидер на тржишту женског доњег рубља. Али јасно, имају много тога да схвате.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.