Асортиман Цларисониц четкица за негу коже. Фотографија: Цхарлеи Галлаи/Гетти Имагес
Као писац лепоте 2016. године, открио сам да већина мојих колега опсесивних особа везаних за негу коже спада у једну од две категорије: људи који су побожни корисници Цларисониц четка за чишћење коже и људи који се дуго занемарују Цларисониц задржавају по свом купатилу и заборављају да их користе. У случају да се питате, ја сам у другој групи, што вероватно објашњава зашто нисам био шокиран као неки када вести су објављене ове недеље да је Цларисониц пролазио кроз круг великих отпуштања. Конкретно, компанија отпушта 120 запослених у свом производном погону у Редмонду у Вашингтону током следеће године, јер се компанија одмиче од производње својих четкица у кући. Компанија је брзо уверила све да ће отпуштање утицати само на оне који су укључени у производну страну компаније, и да ће сви отпуштени запослени добити помоћ при проналажењу нових радних места, потенцијално другде у матичној компанији бренда, Л'Ореал.
У случају да сте последњих неколико година живели под стеном, у пећини или вероватно испод стене у пећини, Цларисониц је бренд који чини свеприсутну четкицу за чишћење лица коју сви знате за рођендан 2012. године. Технологија користи звучне вибрације како би се ослободила прљавштине, уља и шминке која се задржала на вашем лицу, и ако то звучи ужасно попут верзије лица Соницаре четкице за зубе, постоји добар разлог. Оба уређаја је делимично развио Давид Гиулиани, који је заиста прешао на добијање лица смешно чиста брига о замисли његове четкице за зубе постала је уређај број један у продаји на тржишту 2001. (Робб Акридге, Стеве Мегиннисс, Вард Харрис и Кен Пилцхер такође су били ко-програмери уређаја.)
Цларисониц је основан исте године и објавио је своју прву четку, сада познату као Миа 1, 2004. године, али велики Цларисониц бум није погодио још неколико година. Увек испред криве, Опрах је представила једну у својој иконичној епизоди Омиљене ствари за 2007. годину, а до 2011. четкица је постала велики добитник награда од Аллуре, У стилу и Елле. Од тада су четке постале реквизити света лепоте, представљене у скоро свим женским интересима часопис можете замислити и продати више од 15 милиона четкица, према подацима компаније веб сајт. Они су провели године у развоју развијајући пет додатних модела, укључујући верзију за путовање, ону за лице и тело и посебну четку направљену само за мушкарце. Упркос неколико мање успешних упада са сада већ непостојећим уређајем испод ока и педикир четкица (која је од тада интегрисана у горе поменуту четку за тело), успостављена марка себе као популарног имена за мање од једне деценије, па не чуди када су почеле понуде за куповину ваљање. Цларисониц је 2011. године откупио Л'Ореал за необјављени износ, али је своје канцеларије и производњу држао у оригиналном погону у Редмонду - до сада, тј.
Вест о отпуштању долази након извештаја да продаја Цларисониц -а није испунила очекивања у првој половини године, према ВВД, која има неких нагађања да би ово могао бити почетак краја за легендарне четке за лице. [Ажурирање: Л'Ореал је рекао да су ове спекулације лажне и да ће се производња наставити.]
Разлози за пад продаје још увек нису јасни. Могуће је да је Цларисониц само презаситио тржиште, иако је Гиулиани рекао Тхе Нев Иорк Тимес током врхунца четкица 2012. године, „Већина жена још увек не поседује ниједну. Постоји још много Цларисоницс -а за продају. "Слично, дерматолог др. Јосхуа Зеицхнер није приметио пад употребе међу својим пацијентима. "У протеклих неколико година дефинитивно је дошло до повећања броја пацијената који користе уређаје за чишћење", каже он. "Технологија се сада користи у свим деловима нашег режима неге коже, од апликација за негу коже до високотехнолошких уређаја за чишћење или старење."
Иако се почетна куповина за једну од четкица може кретати од 130 до 300 УСД у зависности од модела, чак и према препорукама брендова заменом уклоњивих глава свака три месеца (што, будимо искрени, мало људи се вероватно сећа да то уради) Цларисониц -у зарађује само око 120 УСД по године. Модел који су поставили увелико зависи од куповине нових четкица (треба напоменути да и Цларисониц такође има своју линију средстава за чишћење и серуме, али ниједан производ се никада није скинуо попут четке продаја). Сада када се иницијална борба за Цларисоницс морала поништити и чини се да је већина људи заинтересовани за четкицу коју већ поседују, могуће је да су очекивања профита једноставно била нереална високо.
Наравно, као и свака исплатива идеја, и конкуренција је увек проблем. Скоро одмах након што је Цларисониц успео, велики број других марки почео је да излази са својим, често јефтинијим четкама за чишћење лица. Неутрогена, Цонаир и Олаи су сви добили у једној игри са власничким верзијама по ценама чак 75 одсто јефтиније од Цларисониц оригинала, и мега-бренд Проацтив за кућну куповину изашао је са једним који ће пратити њихов омиљени режим против акни, а сви су они можда прожвакали рупе у Цларисониц-овом послу план.
Тешко је поверовати у еру корејских режима чишћења лепоте у 12 корака, али напор би такође могао да задржи Цларисониц. Анкетирао сам људе путем друштвених медија и открио да су моје колеге љубитељи лепоте углавном подељене на уређају. Неки су били ватрени заговорници редовних вибрација лица: „Да! [Користим Цларисониц] 5 пута недељно (или тако нешто).... Помаже мом лицу да остане супер глатко/меко и спречава избијање пукотина што такође чини да моја шминка изгледа боље! Ако прескочим неколико дана, заиста могу рећи ", написала је једна жена. Други су сматрали да је додавање још једне ствари на њихову листу обавеза превелико питање сада када се прво руменило потрошило: „И даље повремено користим своје. Вероватно би га требало чешће користити ", рекао је један. "Из навике и генерално исцрпљен пред спавање", одговорио је други. Значајно, барем мени се чинило да је главна разлика између ових група била старост, са женама од 20 година фаворизујући додатни корак, док је контингент од 30 и више година био заинтересованији да види већу исплату за мање рад. Све је ово анегдотско, али с обзиром на то да ту другу групу чине жене које су биле у радној снази дуже и са расположивим приходом, чини се вредним напоменути да је ова демографска категорија генерално била мања одушевљен.
С друге стране, пад Цларисониц -а могао би једноставно бити случај тренда који се природно одвија. Сцена лепоте имала је сасвим другачији пејзаж када су Цларисониц четке први пут зазујале на сцену. Говоримо о микродермоабразији пре куће, светлосној терапији пре куће, експлозији лепоте пре Кореје. Попут Сун-Ин-а и Епилади-а пре њега, могло би се догодити да су обожаваоце Цларисониц-а намамили песмом сирене новијих, блиставијих, више третмана спремних за Инстаграм.
А ту су и досадни, дуготрајни повици да четке заправо не побољшавају стање коже, а неки критичари су чак рекли да им је то погоршало. Брза интернет претрага Цларисониц рецензија доводи до мешавине људи који кажу да им је то спасило кожу, а други препричавају ноћне море о нези коже: „6 НЕДЕЉА ИЗ ПАКЛА! МОЈЕ КЛАРИЗОНИЧКО ИСКУСТВО!!! "вришти наслов један ИоуТубе видео са више од 2 милиона прегледа. Неки тврде да су негативне кожне реакције које су доживеле резултат „чистке“ у којој је закопана прљавштина, уље и друге ствари о којима заиста не желите да мислите закопан у лице изаћи на површину. Зеицхнер није био импресиониран тим објашњењем, истичући да је, као и обично, најједноставнији одговор често најбољи. "Звучне четке су дизајниране за свакодневну употребу. Уместо да раде као пилинг, звучне вибрације помажу у уклањању прљавштине из спољног слоја коже ", објашњава он. „Упркос њежном дизајну, неки људи са осетљивом кожом можда неће моћи да толеришу употребу четке. Такође, неки људи који користе потенцијално иритантне производе за негу коже, попут ретинола или неких третмана против акни, такође могу бити осетљиви на употребу четке. "
Оно што остаје јасно је да ствари не изгледају добро за Цларисониц. Још увек није најављено где ће се преместити производња четкица након што се отпуштања заврше крајем 2017. године, или, у том случају, ако ће се производња уопште наставити. У сваком случају, очекујте да ћете у наредним месецима видети обожаваоце Цларисоница како гомилају резервне главе четкица попут спремача за судњи дан.
Овај чланак је ажуриран како би се појаснило да је Давид Гиулиани био један од пет креатора Цларисониц -а и да су спекулације о престанку производње четкица нетачне.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.