Изгледа из Китти & Вибе. Фотографија: Лоуиса Веллс/Љубазношћу Китти & Вибе
Постала је готово универзално прихваћена чињеница да врло мало жена ужива у искуству куповине купаћи костими. Цамерон Армстронг не мисли да је то прихватљиво. "То је тако рањив комад одеће, а ви стојите тамо под овим светлима и једноставно се не осећа добро", каже она.
Она говори из искуства. Након што је пре два лета покушао да пронађе нови купаћи костим на породичном одмору, Армстронг је напустио продавнице празних руку и фрустриран-до сада, типично искуство куповине бикинија. Али Армстронг је радила на маркетингу у Л'Ореалу и била је прилагођена проналажењу простора на тржишту које је потребно попунити, па је имала питање: само зашто Да ли су купаћи костими били тако изазовни? Да би одговорила на то, позвала је гомилу пријатеља на доручак и измерила сваког од њих. Армстронг је схватио да мерење које се највише разликује међу женама није у струку или на грудима; то је било препоне.
"Буквално, од пупка преко ногу до врха репне кости", објашњава она. "То је било лудо, јер су жене имале потпуно исте бокове, али ово мерење шава је било толико различито и некако је једнако величини задњице."
Повезани чланци:
Нови трговац Голден Едит има за циљ да лето потраје током целе године
Како је Инстаграм помогао да се толико блогера претвори у дизајнере купаћих костима
Мрежне купаће костиме за купце изравно долазе до потрошача
Китти & Вибе је званично рођен. Наоружана оним што она назива "скривеним мерењима", Армстронг је кренула у креирање бренда купаћих костима који би решио ово питање за жене. (Одатле потиче „мачкица“ у имену - „не бих могла да је назовем„ препоне ““, каже она кроз смех.) Провела је време изградња бренда уз одржавање дневног посла у Л'Ореалу, подношење захтева за заштитне знакове, добијање назива домена и проналажење а произвођач. "Рекао сам:" Добро, шта је најгоре што се може догодити? Можда изгубим цео свој штедни рачун, морам да се преселим натраг код родитеља, али свеједно, вреди тога “, каже она.
Армстронг нема позадину дизајна, али је желела да стилови буду једноставни и класични, а њен недостатак искуства се скоро показао више као благодат него као препрека. „Узела сам све са размишљањем:„ Ја сам само потрошач који не зна ништа о дизајну “, објашњава она. То је довело до доношења одлука заснованих на цревима, попут одабира тканина заснованих на осећању руке над престижом места на коме су се појавиле. Бренд је величине до 20 и држи цене испод 100 долара. Такође се ослањала на прве клијенте, доносећи одлуке попут отисака и боја на основу анкета на Инстаграму.
Поглед из сарадње Китти & Вибе са Бумблеом. Фотографија: Цамерон Армстронг/Љубазношћу Китти & Вибе
„Невероватно је, јер ако већина изабере кестењасту боју, онда када је препозна на сајту, то је то као да су донели одлуку о дизајну, па кад га носе, чак су рекли: 'Ја сам изабрао ово! И сада је на мом телу и сада га поседујем “, објашњава Армстронг. "Изненађен сам што више брендова не користи ове невероватне друштвене алате које имамо, али нисам имао избора јер нисам ишао у модну школу."
Део једначине „вибра“ односи се на покретачку природу куповине купаћих костима. Са сваком наруџбом, Армстронг шаље везу до једне од „вибе“ плејлиста специфичних за стил на Спотифију коју стално ажурира; купци треба да играју док покушавају по свом налогу. Армстронг је на факултету био део плесне екипе хип-хопа и сећа се како јој је то помогло да изађе из главе. „Желела сам да створим ову додатну димензију где вам је дала ту улазну тачку да бисте могли да искористите унутрашње самопоуздање“, објашњава она.
Тренутно Китти & Вибе јесте искључиво директно потрошачу. Армстронг би волела да пренесе искуство купцима у стварном животу, али то неће учинити све док не понови осећај испробавања купаћих костима у удобности свог дома. „Никада више не желим да уђу у ту тамницу просторије за дотеривање“, објашњава она. "Морао бих да будем веома, веома искусан да бих лично дошао, јер желим да поштујем безбедни простор у вашој спаваћој соби."
Њена посвећеност да целокупно искуство учини позитивним стекла јој је посвећену базу обожавалаца купаца који се позивају на њу одијела као „Киттиес“ и који су јој помогли да изгради посао у великој мјери путем усмених прича и друштвених медија препоруке. Иако без истакнутог брендирања, Армстронг каже да јој људи говоре да препознају одела других жена по ушима мачића зашивеним на задњој страни одела. Сигурно не недостаје брендова који у последње време скачу на воз за позитивност тела, али Армстронг је уверен да су Китти & Вибе ће се и даље истицати изнад паковања, јер су купци осетили да је етос ушао у марку из почетак.
„Ово су људи које никада нисам срео, који чак говоре:„ Променили сте перспективу мог тела, бићем вам вечно захвалан. Ни у најлуђим сновима не бих обукао дводелну, заиста моћну ствар, и нисам им уопште променио тело ", каже Армстронг. „Све је то било способно у њима; [одело] им је само дало алат да то искористе. "
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.