Иако се може чинити да свака модна марка сада прави заиста дугачке рекламе које називају кратким филмовима, Кензо је само то повећао. У уторак увече у холивудској америчкој легији у Лос Анђелесу, бренд је премијерно представио „снежну птицу“ (коју можете погледати горе), сањиву и изненађујуће дирљив филм који истражује неке омамљујуће теме и приказује Кензоову линију за пролеће/лето 2016. у њеном 11-минутном трчању време. Креативни директори Хумберто Леон и Царол Лим позвали су филмаша Сеана Бакера (који је водио прошлогодишњу критички хваљену "Тангерине") за пројекат. Снимљено у потпуности на иПхоне -у у калифорнијском пустињском кампу Слаб Цити, "Сновбирд" глуми "Мад Мак" Аббеи Лее као девојка на сунцем окупаној, модној потрази да подели домаћу торту са својим комшијама ван мреже.
Познато је да Лос Анђелес Леон и Лим бацају а савршена забава у Калифорнији и синоћ није била изузетак. Дизајнери су се удаљили од свог угла кул са гостима Наташом Лионне, Мирандом Јули, Царрие Бровнстеин и Царолине Врееланд да седне са нама и разговара о њиховом креативном процесу, стварању филмова и зашто је "Сновбирд" више од комерцијални.
Царол Лим, Аббеи Лее, Сеан Бакер и Хумберто Леон. Фотографија: Кензо
Увек радите нешто необично и иновативно. Осећате ли притисак да надмашите себе?
Леон: Мислим да и на церемонији отварања и на Кензу покушавамо приступити стварима на начин који нам се чини занимљивим и новим. Гледамо себе као госта и члана публике - не само као некога ко покушава да направи модну забаву. Ми смо у петој години рада у Кензу и док покушавамо да размишљамо ван оквира, имамо одређену формулу између нас двоје која је супер природна. Ипак, гурамо се својим кампањама и до тога долазимо као љубитељи оглашавања. Гледамо сваку страницу часописа и мислимо да ово морамо рачунати.
Урадио си своје први филм, „Хере Нов“, прошле године са Греггом Аракијем. Планирате ли да радите трилогију или је отворенија?
Леон: [Штампане] огласе сматрамо плакатима за наше филмове. То је само нови формат за нас. Увек размишљамо о стварима у низу, па већ размишљамо о трећој. Може бити четврти или пети, али три су за нас заиста добар број.
Можете ли да причате мало о процесу између вас и Сеана?
Леон: Почињемо разговор. Кажемо, ево две колекције, можете погледати емисије са писта, ево шта смо радили на презентацијама, и ово нам је била инспирација за сама збирка (увек пишемо о дуготрајној причи која описује о чему се ради у збирци-било да је видите на писти или не неважно; само дефинише како радимо). Затим то тумачи. Током снимања смо заиста ушли у то. Питали бисмо се ствари попут, морамо ли забрљати ове хаљине? Не желимо да личи на писту. Никада не постоји ова драгоценост: „Показали смо овај изглед на писти са минђушом па желимо да га поновимо у филму.“ Одбацујемо га и почињемо од нуле.
Лим: Добра вест је да имамо прилично велику колекцију па је све [што видите у филму] Кензо.
Аббеи Лее у Кензовој штампаној кампањи. Фотографија: Сеан Бакер/Кензо
Је ли било филма на крају? Да ли је био ваш?
Леон: То је заиста била права сарадња. Били смо тамо на снимању током целог снимања. Али када нам је послао последњи видео запис са лозинком, били смо као: "Срање!"
Како се осећате као да се "Сновбирд" разликује од других модних филмова?
Лим: Мислим да би други брендови могли да направе монтажу или трачак тренутка. Али ово има нарацију и потпуно путовање. Ово је прави кратки филм.
Дакле, не видите то као рекламу?
Лим: Немамо. Биће приказан у француској кинематографији као трејлер за игране филмове. Налази се у МК2 мрежи, највећој француској независној филмској мрежи. Играће се у Цхарлес де Гаулле -у и ЈФК -у. Покушавамо да смислимо како можемо иновирати увођење уместо да ствари стављамо на интернет.
Леон: Тачно. Обилазимо "Сновбирд". Иде на фестивале кратког филма. То је дело [Бејкера]. Део у коме се води кампања је споредан. Пре свега, то је кратки филм.