Тренеру је потребан преокрет. Нико то не зна боље од тренеровог новоименовани извршни директор Вицтор Луис и креативни директор Стуарт Веверс. Осим, можда, инвеститора компаније, који су видели да су акције пале од 40 одсто од 2009. јер је продаја опала и продаја ривала (наиме, Мицхаел Корс) су нагло скочиле.
На презентацији испред Линцолн Центра у четвртак, новинарима и купцима је дат први детаљни преглед како ће изгледати преокрет тренера - ако до њега дође. Рецимо само, није тренер твоје мајке.
На улазу су посетиоце са три стране дочекали редови манекена украшених готово у потпуности црном бојом: црни водоотпорни зимски огртачи и шљунковита кожа јакне, неке са огрлицама које се шишу, упарене са мини сукњама од црне вуне које подсећају на Марца Марца Јацобса око 2003. (погледајте један пример снимљен са мојим иПхонеом, испод). Нестале су светле, једноставне торбе са логотипом; на њиховом месту била је урбана фузија црних и смеђих кожних тотета и торби преко рамена украшених мотивима средњег запада попут клинова, реса и кожних комада у облику пера. У ствари, осим појављивања неколико кључних потписа - на пример, окрените браве на торбама - било је готово немогуће идентификовати колекцију као тренера. Било је више тога што се Ницхолас К састаје са ДКНИ -ом и Мадевеллом.
Пола сата касније, присутни су позвани да седну на клупе прекривене црним шкољкама како би гледали тренерову презентацију конфекције. Као што сви знамо, тренер је одувек био марка додатне опреме-и то са високом маржом. Под Луисом и Веверсом, агресивно шири асортиман одеће. Збирка (погледајте дијапројекцију испод) била је добра, више у складу са тоном - и засићеном палетом боја - тренера прошлих сезона. Било је ту мантила, бомбер јакни и сакоа са великим црвено-црним пастиром дезен, упарен са дебелим црвеним долчевицама, црним и црним мини сукњама и кожним чизмама у облику веллиес. Истакнути капут колекције био је екру број са одговарајућим манжетама, огрлицом и ревером, са жутим окер кожним мрљама на раменима. Овде су кесе биле боље од оних које сам видео на почетку. Свиделе су ми се велике квачила - посебно шишање - а друге су имале много дугих рубова.
Изузимајући коментаре које сам видео на својим Инстаграм и Твиттер феедовима, индустрија је одушевљена "нови тренер" - "секси" је била реч која се најчешће појављивала - али питам се да ли ће тренерови клијенти бити. Да ли ове торбе имају масовну привлачност која је учинила Корса тако успешним, какву тренер треба да преокрене у продаји? Јер оно што ти купци желе је једноставно: светле, функционалне и препознатљиве торбе које изгледају скупље од 250 долара које су за то платили. Остаје да се види да ли тренер може да пружи исте резултате са необичнијом стратегијом дизајна. Сезона зарада ће показати.