Како одевање славних функционише са црвеног тепиха

Добродошли у Недеља поп културе! Иако нас увек можете поетизирати о великом преклапању моде и поп културе, посвећујемо наредних пет дана на тему наше омиљене музике, филмова, ТВ -а, познатих личности, књига и позоришта и како се све то укршта са модном индустријом.

Деценијама у поп култури анализирали смо и раздвајали шта славне особе носе на црвеном тепиху, али је познато јавности да те тренутке пажљиво израђује тим стилисти, дизајнери и козметичари. Ако обожаваоци желе да стекну прави осећај чувени стил личног стила, они се често окрећу папарацо снимцима, снимљеним свуда од улице до аеродрома до клуба - али колико су заправо "лични"? Све чешће звезде раде са стилистима како би помогле и у стварању ових тренутака ван дужности, а модне ПР куће су се развиле како би им изашле у сусрет.

Када је у питању модни публицитет, пејзаж у Лос Анђелесу се веома разликује од оног у Њујорку. Многи називи су исти: ПР Цонсултинг, КЦД, БПЦМ,

Крупп Гроуп и Карла Отто су међу многим компанијама које послују на обе обале. Њихови примарни циљеви за модне брендове су, међутим, веома различити. У Нев Иорку ПР салони постоје првенствено за уреднике услуга - традиционално оне са дугим радним временом који вуку одећу и узорци додатне опреме за фотографисање који ће бити објављени у штампи (али све више за нас дигиталне уреднике са краћим роковима испоруке) такође). У ЛА -у, међутим, њихова сврха је - осим рада с локалним продајним мјестима и организирања догађаја - за опслуживање ВИП клијената и њихових стилиста.

Раније је то обично значило позајмљивање комада са надом да ће их славна особа носити на црвеном тепиху за премијеру или награду и бити фотографисана. Али како су се медији путем којих имамо приступ стилу славних особа проширили, тако су се прошириле и улоге ЛА -ових модних ПР -ова.

ПР Цонсултинг, који такође има канцеларије у Њујорку и Паризу и представнике брендова попут Алтузарра, Ацне, Дриес ван Нотен и Раф Симонс, отворио је радњу у ЛА 2013. Како објашњава ЛА -ов партнер компаније, Лауренце Голдберг, који је раније радио за ВИП односе за Баленциагу, тада се славни стил облачења почео мењати. "Током година почели смо да примамо више узорака комерцијалних колекција [бренда]", напомиње она, мислећи на комаде које брендови заправо продају, за разлику од онога што ћете вероватно видети на писти или у црвеној боји тепих.

Они су већ слали одећу за црвене тепихе, па је закључила: "Могли бисмо послати одећу и за друге околне догађаје", што значи новински новинари и ТВ емисије. Како су мрежна мода и славни медији почели да папараззи приказују славне ликове много више него што су то добијали у неколико недељних часописа о познатим личностима - понекад чак и кредитирање или повезивање њихове одеће - позајмљивање и даривање познатих личности свакодневне ствари постале су уобичајеније, и већи приоритет за брендове који запошљавају ове ПР -ове предузећа.

На неки начин, овај облик одевања славних може бити директније користан за продају брендова. Предмети који се дарују и посуђују су, у зависности од тога када се славна особа фотографише у њима, много вероватније да ће бити доступни за куповину на време објављивања (што би могло бити готово одмах након снимања фотографије) и по приступачнијој цени од црвеног тепиха хаљина. Голдберг такође истиче да слике славних имају дужи век трајања од уредничких места. „Слике одеће или прибора неких наших клијената [су] поново изашле у штампи три године након догађај ", објашњава она, позивајући се на функције попут галерија" Кс славних ликова у најбољем стилу "које често виђамо онлине.

Речено је, облачење славних са црвеног тепиха-када се не ради о ситуацији која се плаћа (што је то типично није за публицисте са којима смо разговарали, према њима) - такође је теже гарантовати и пратити. Међутим, постоје начини за стратегију.

Пре свега, постоји сејање (или даривање) које Хеатхер Магидсохн, која има имењакињу ПР и консултантску агенцију у ЛА-у, преферира када су у питању ствари које ВИП може носити у свом свакодневном животу. (Рукује ВИП позицијама за брендове, укључујући Карен Валкер и Фреду Салвадор.) „Комади који се неприметно уклапају у свакодневни стил талента повећавају вероватноћу вишеструког ношења“, каже она. Она ће радити са клијентом како би одредила збирку предмета за поклон. „Затим уводимо производ у нашу мрежу и разговарамо о томе који ВИП циљеви најбоље одговарају бренду, шта прилика која је при руци (и вероватноћа да ће се осигурати имиџ), и одатле доносити стратешке одлуке о даривању у име нашег клијент. Понекад је канал талената стилиста, понекад се бавимо директно, али увек постоји дискурс пре слања. Никада не испоручујемо само кутију и укрстимо прсте. "Голдберг има сличан прорачунати приступ како не би разводнио бренд:" Одвраћаћемо клијенте од слепог даривања. “

Магидсохн ће такође планирати даривање око одређених догађаја. „Игра се променила - новина поклона је одавно нестала“, објашњава она. „Сада се мање ради о објављивању понуде за даривање, а више о томе да будете стратешки. На пример, ако знамо да нам предстоји фестивалска сезона, шаљемо понуду неколико недеља унапред, тако да је релевантна и правовремена. Сматрамо да овај циљанији приступ доноси више победа нашим клијентима. "

Велики део њиховог посла је изградња и неговање односа са стилистима који ће, надамо се, тада бити мотивисани да ставе комаде својих клијената на онога кога облаче - без наметања. "Стилисти су ми рекли да су они ту да се повуку за одређени догађај, али док су они овде ће радити и своју дневну одећу", каже Голдберг. "Циљ никада није био" стреет стиле ", али је природно произашао из облачења за њихове догађаје." На пример, ово би могло укључивати оно што носе на путовањима док су на новинарској турнеји. "Они знају да ће бити фотографисани." И да, имати славну особу да носи нешто на аеродрому велика је ствар. "Лепота аеродромског изгледа је у томе што се ради о ублаженом, лаком и приступачном стилу", објашњава Магидсон. „Снимка на аеродрому може бити зимзелена, па сваки пут када медији промишљају како постићи аеродром цхиц, 'прави поглед на праве таленте, што значи више спомињања брендова, линкова и на крају продаја “.

Осим даривања, ПРЦ ЛА даје позамашне позајмице, чак и за лежерније ствари, као Голдберг осећа да неки људи воле да имају „ротирајући ормар“. Она такође обесхрабрује своје клијенте да плаћају ВИП -ове за ношење ствари. "Мислим да је то клизава падина", каже она. „Желимо познате личности које желите да носи ту одећу “.

Наравно, прави посао долази након што одећу добију пред познате личности. "Увек волим да кажем да је пола посла одлагање одеће стилисту, а друга половина ради штампу иза тога", каже Голдберг. (Иако нико са којим је обављен разговор за ову причу никада није споменуо да је заправо звао папараззе.)

"Након што је производ напустио наш изложбени простор, почиње забава", каже Магидсохн. „Претражујемо стотине медија и папарацо локација, да не помињемо друштвене медије, да бисмо пронашли слику славне особе у производу. Једном када је место осигурано, заиста верујемо да ћемо их повезати са медијским резултатима. "Чак и ако стилиста каже да је ставка" потврђена за путовање ", каже Голдберг, много времена се троши не само на скенирање жица са фотографијама, већ и на обраћање члановима штампе који покривају стил славних ради кредитирања детаљи. "Они су преплављени овим сликама, па су наши односи са медијима који покривају познате личности заиста важни", додаје она. "С дигиталном штампом можемо да је повежемо са е-трговином наших клијената."

Такође је важно осигурати да бренд извуче максимум из великог пласмана славних. Голдберг се присећа примера Кендалл Јеннер фотографисање у белом пару Курт Геигер чизме (на слици горе) толико често да је наложила клијенту да их поново изда како би искористио сву видљивост.

Друштвени медији су такође значајно утицали на овај екосистем. То је додатни (и ефикасан) канал путем којег славне особе могу документовати своју одећу. "Друштвени медији су апсолутно пореметили наш процес - али на најбољи начин", каже Магидсон. „Сада пратимо својеврсни 24-часовни циклус вести, који ствара огромну прилику за проналажење пласмана. Веб локације и ручке навијача такође нам помажу у проналажењу снимака. Често објављују слике чак и пре маинстреам медија. "

"То је потпуно променило игру", додаје Голдберг. "Сви сазнају шта сви носе на Инстаграму, а људи то сада чак и купују на Инстаграму."

Очигледан правац у коме се све ово развија је према ономе најважнијем маркетиншка стратегија утицаја. Многи маркетиншки стручњаци верују да подршка од стране поузданог инфлуенцера или блогера може бити моћнија од оне познатих личности, али са звездама и Инстагирлс ​​излазе у приступачним, тренутно доступним предметима више него икад, велика је вероватноћа да ће моћи да померају иглу једнако добро кад и долази у продају. Све док славне личности иду на аеродроме, купују намирнице, иду на састанке за ручак и излазе на састанке са својим подједнако познатим дечки, брендови ће и даље желети да им дају одећу - а фанови ће бити нестрпљиви да знају где и како могу да постигну исти резултат погледај.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.