Како се дизајнерка из Чикага Азееза Кхан такмичи са својим савременицима модног капитала

Азееза Кхан је велика риба у малом језерцу. Као врхунски дизајнер конфекције из Чикага, Кхан води жестоку конкуренцију против својих савремених колега у традиционалним престоницама моде. Њена истоимена линија, Азееза-која се у великој мери састоји од луксузне свиле и ручно тканих украса-је познато (у томе што сте вероватно видели неке од највећих утицајних људи у индустрији који их хвале на Инстаграму), ипак смело. Кхан никада није узимала спољне инвестиције, остварујући велики приход од свог водећег брода у Чикагу на престижној авенији Мицхиган.

Чак је и прича о пореклу Азеезе убедљива. У јулу 2011., Кхан, родом из Чикага, одлучила је да није мотивисана својим страственим послом од 9 до 5 који ради у корпоративном маркетингу у БП. Истог септембра, без икаквог формалног дизајна или пословне обуке, Кхан је покренула меко лансирање своје етикете - тада назване "Ателиер Азза" - у Недеља моде у Њујорку; свој први поход на велепродајно тржиште направила је у пролеће 2015. на Недељи моде у Паризу. Данас Азееза не само да има ексклузивно малопродајно партнерство са

Барнеис, али се такође спрема да свој производ пласира у врхунску канадску робну кућу Холт Ренфрев - и приказаће своју предстојећу колекцију за пролеће 2017. у Њујорку и Паризу.

Ако је било бирократије која је спречавала Кхан да повећа своју самофинансирајућу и са унутрашње стране обожавану савремену етикету од 800-ак миљама удаљена од америчке престонице моде, она је сигурно пролетела поред ње, пуном брзином напред до онога што је следећи. Телефонирао сам са Кханом (такође потпуно новом мајком!) О њеној експлозивној дизајнерској каријери, успеху у маркетингу инфлуенцера и о томе шта следи за модну сцену у Чикагу.

Након што сте дипломирали на Универзитету ДеПаул, радили сте на корпоративном маркетингу у БП. Шта вас је навело да одлучите да напустите свој радни сто?

Радио сам за њих оглашавање и маркетинг. То је била креативна улога и радио сам са најбољим огласним агенцијама на свету, па ме научио формалном процесу креативног развоја. Био сам успешан у својој младости у својој корпоративној каријери. Није се радило о новчаном успеху - у то време сам одлично зарађивао - али то није било испуњење.

Такође сам чезнуо за предузетништвом. Радећи у БП -у, чак и [са креативне стране], можете имати невероватну идеју, али постоји толико бирокрације да се то заиста догоди.

Да ли сте сами по себи имали „тренутак клика“?

Разговарала сам са мужем о промени каријере. Његово питање је било: "Кад бисте могли учинити било шта на свијету, шта би то било?" И рекао сам шта сада радим. А он је рекао: "Па, требао би то да урадиш!" Рекао сам: "Не, шалиш се? Немам никакву формалну обуку. Не знам ништа, заиста. "И лансирао сам недуго након тога.

Али остали сте у БП -у читаву годину након што је ваша линија покренута. Зашто?

[Не напуштајући свој дневни посао], успео сам да уложим своју плату за БП у своје пословање, а могао сам и да реинвестирам сав приход који сам остварио те прве године у свој посао. До данас се 100% самоинвестира.

Када сам лансирао, рекао сам себи да ћу имати годину дана да видим да ли је успешан, а у року од три месеца сам већ ограничио своју плату у БП за годину дана.

Како сте у тим првим данима стекли тако импресиван број следбеника?

Чикаго је дефинитивно био саставни део једначине. Чикаго није мали град, али има малу модну индустрију и заједницу. Такође сам у почетку добио много локалне штампе. Они су ме заиста подржавали и мислим да је то заиста помогло у уској куповини.

Био је то Чикаго, па сам могао да имам више приватних састанака.

Како је „инфлуенцер маркетинг“ обликовао ваше пословање?

Рано је стигла моја прва подршка блогерима Цхиара Феррагни. Тада је сфера блогера била много ограниченија, али она је заиста била на врху своје игре. Повезали смо се путем друштвених медија; заиста је волела одећу и осећала је да је то њен стил и да ће је искористити. Носила их је више десетина пута те прве године - и мислим да је то помогло да се изгради одређена свест у индустрији. Добио сам хиљаде е -порука првог дана када је објавила [себе у Азеези].

Добио сам много упита о малопродаји од продавница у, рецимо, Немачкој за које нисам чуо. За то време морао сам да контролишем бренд. Нисам скочио на те продавце, али све је испало најбоље јер сам успео да снажно лансирам Барнеија.

Како је дошло до вашег ексклузивног партнерства са Барнеис?

Првобитно сам посегнуо за Томоко Огура [бивши Барнеиин старији модни директор] пре одмаралишта 2015. Током те сезоне осетио сам да је колекција тамо где треба и био сам сигуран у то где се бренд развио са креативног становишта. Прегледала је колекцију, дала ми повратне информације и управо смо је преузели.

Холт Ренфрев ми се прошле сезоне органски обратио и рекао да ћемо им одговарати, тако да су они моје следеће партнерство.

Радили сте са бројним клијентима високог профила. Какав је тај процес?

Веома је органско. То није ништа што постављамо; немамо ПР фирму коју користимо. Упознао сам многе од тих клијената преко заједничких пријатеља или само у близини. Понекад ће ми стилист [славне личности] доћи до мене и рећи: „Волимо комад. Волели бисмо да га носимо за овај видео, "или шта не.

Ко је девојка из Азеезе?

Самопоуздање је дефинитивно кључни атрибут када дизајнирам, било да се постарам да буде супер ласкаво на мноштву типова тела или само да пазим да пажња која се уклапа [постоји]. Снага долази као дериват тога. Користим заиста смеле боје; [дизајни нису] минимални или монотони, али неке силуете су врло минималне. Оженицу се њих двоје. Одатле, мислим да је то девојка која тражи нешто јединствено што није на свима. Зато не желим да свима будем све. Желим да будем бренд специјалитета са својом траком и нишом, па смо за ту девојку која не жели да буде у торби "Ит" или хаљини "Ит". Жели да се истакне и буде диференцирана.

Опишите модну сцену у Чикагу. Да ли се то променило од покретања?

Можда нисмо на мапи за то, али то је врхунско тржиште за многе компаније и брендове и мислим да то [говори само за себе]. Модно образовани су дефинитивно ту-прате оно што се дешава у индустрији-али можда немамо исти приступ догађајима.

У галерији испод прелистајте Азеезину колекцију за пролеће 2017., ексклузивну за Фасхиониста.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.