Фотографија: Љубазношћу Бурберри -а
Некада су луксузни брендови гледали на локације за препродају са више сумње него било шта друго, као да им је нелагодно што неко друго предузеће зарађује новац од својих производа. (Само погледајте Цханелова историја тужења старински продавци.)
Али чини се да се тај став мења код многих марки. Бурберри је у понедељак најавио званично партнерство са луксузном половном веб локацијом Тхе РеалРеал, након чега је уследило Кораци Стеле МцЦартнеи од неколико година раније и даље учвршћивање осећаја да луксузни брендови мењају свој однос препродајом.
Бурберри -ово партнерство са Тхе РеалРеал -ом зависи од програма који има за циљ да подстакне купце да пошаљу своје старе Бурберри -ове комаде са Тхе РеалРеал -ом. Док је Стелла МцЦартнеи подстицала исту ствар нудећи онима који су старе Стелла комаде дали 100 долара кредита за нове Стелла производе, Бурберри има мало другачији приступ.
Клијентима који купују испоручене Бурберри производе преко компаније РеалРеал биће понуђено „ексклузивно искуство куповине“ у једној од америчких продавница Бурберри -а, наводи се у саопштењу за јавност. Иако ово искуство куповине неће укључивати попусте или ексклузивни производ, садржаће шампањац и велики чај и „лични избор“ нових производа компаније Бурберри за куповину, према
ВВД.„РеалРеал дели нашу амбицију да промовишемо циркуларну економију и да одећа остане у употреби дуже. Знамо да трајни квалитет Бурберри комада значи да су привлачни, а вредност дуготрајна ", рекла је Пам Батти, потпредседница корпоративне одговорности у компанији Бурберри. „Надамо се да ћемо кроз ово ново партнерство не само заговарати циркуларнију будућност, већ и охрабрити потрошачи да размотре све опције које су им на располагању када желе да освеже своје ормари. "
Предност за РеалРеал је то што ће купци бити подстакнути да додају више луксузних производа на залихе веб локације. А корист за Бурберри је та што партнерство са продајном локацијом пружа добру одрживост цред - подршка из друге руке је посебно паметан потез за бренд попут Бурберри који се суочио са озбиљним проблемима зазор за спаљивање сопственог производа пре само неколико година. Осим тога, ако Бурберри може да искористи ова посебна „искуства куповине“ да намами половне купце у продавнице Бурберри -а, то може довести до тога да и ти купци купују Бурберри директно од извора.
Али партнерство са половним продавцима не долази без ризика. Прошлог месеца се појавио извештај покренула озбиљна питања о поузданости РеалРеала када је у питању аутентификација луксузне робе. Можда се веб локација за препродају такође нада да ће званична партнерства попут овог са Бурберри-ом помоћи у јачању угледа сајта као легитимног извора производа са марком.
"Бренд подједнако познат као Бурберри који обухвата кружну економију показује моћ утицаја препродаје и на луксузно тржиште и на планету", рекла је Јулие Ваинвригхт, извршна директорка компаније Тхе РеалРеал. "Надам се да ћемо заједно бити део пионирске будућности у којој је циркуларност важна за сваки луксузни бренд."
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.