"Трансформација" је била гласина ду јоур у тренеровом тромесечном позиву о заради у уторак ујутро - та метаморфоза која се односи на продају преокрет и реновирање имиџа за које се бренд нада да ће успети када прва колекција креативног директора Стуарта Веверса стигне у продавнице у Септембар.
Упркос позитивним уредничким рецензијама Веверс колекција на Недељи моде у фебруару се осећање потрошача према бренду још није променило. Северноамеричка продаја опала је за 18 одсто у овом кварталу, са 792 милиона долара на 648 милиона долара, што је разочаравајуће Каже извршни директор Вицтор Луис имао је много везе са падом пословања са женским торбама и прибором.
Иако компанија није тестирала потрошаче на Веверсовом дизајну, трендови продаје у овој категорији указују на то да марку води у правом смеру. Према Луису, кожна галантерија је надмашила прибор са логотипом у категорији жена Северне Америке. Веверс већ дизајнира у том правцу; торбе које је показао у фебруару немате на видику тренера "Ц".
Бренд је у својим "повишеним производима" у малопродајама (то је производ изнад цене од 400 УСД) увидео релативну снагу, што представља растући проценат продаје. Његово подела обуће такође показује солидан раст у првој години, каже Луис, као и мушко и међународно пословање.
Током наредних неколико месеци, Цоацх ће напорно радити на убрзавању маркетинга како би потрошачима саопштио свој бренд који спаја нови (кул, модеран, приступачно луксузан) идентитет бренда. Уз помоћ дизајнера ентеријера Виллиама Софиелда, бренд даје својим Родео Дриве -у и Тиме Варнер продавницама ове јесени нов "стамбени" осећај, са више обновљених локација које ће доћи 2015. године. Бренд ће у јуну делити конкретније детаље о природи своје "трансформације".
Веверс му је одузео посао, с обзиром на то да је категорија за коју је унајмљен да оживи. Ако тренер жели лошу причу, има је.