Како изгледају медији за младенце и венчања?

"Тврдила бих да је 2018. била највећа година промена у венчаним медијима у последњих 10 година, осим тога", каже ветеранка венчаница Мегхан Ели, оснивач Консултације за један леп дан (ОФД).

У јуну, са лиценцом Мередитх Мартха Стеварт Венчање затворио своју тромесечну штампану публикацију усредсредити напоре на обострани дигитални приступ- мартхастевартведдингс.цом за уредништво и миведдинг.цом као алат за планирање на мрежи-и његово годишње штампано издање „Водич за венчања“. У августу, суочен са губитком од 120 милиона долара, Цонде Наст је ставио Невесте, упоредо са Голф Дигест и В, на продајном блоку. (Сестрински пабови, врхунски Елегантна невеста и више масе Модерна невеста, затворен још 2010.) 2013, Невесте часопис је смањен на двомесечни распоред; раније ове године, часопис открио миленијумски циљани редизајн и нову стратегију са јачим фокусом на дигиталном (као и окрените до видео записа, наравно).

Ни консолидација није изолована за штампање. Крајем септембра, два дива у дигиталном простору за венчања, ВеддингВире, Инц. и КСО Гроуп, која је власник пионирске компаније Чвор, најавио предстојеће спајање. (Портпарол ВеддингВире -а је потврдио планирано спајање, предвиђено да се затвори у првој половини 2019., али је одбио интервју.) На драматичнији начин, Стиле Ме Претти, коју је АОЛ (сада Оатх Инц., подружница Веризон -а) купила 2012. године, шокирала је индустрију затварањем у априлу - још једном жртвом консолидације корпорација. Први власници, Абби и Таит Ларсон, који су 2007. основали популарни блог, спасили су дан откупљујући га за препород.

"[Простор за младенке] се поново проналази", каже Рацхел Леонард, уредничка редакција часописа Савет за младе, непрофитна организација чланица модних дизајнера, продаваца, медија и стручњака везаних за вјенчања. Леонард је еволуцију доживео из прве руке током њене три деценије Невесте, са више од половине тог времена проведеног као модни директор. „Мање је штампе, више тачака. Часописи су више фокусирани на [веб] јер је тамо девојка данас. "Ели, која је научила да буде спретна у прилагођавању медијске стратегије од оснивања ОФД Цонсултинг -а 2009. године, каже да је 90 одсто њених ПР пласмана клијентима у дигиталном облику публикације.

ПОВЕЗАНИ ЧЛАНЦИ

Брзи успон Инстаграма и Пинтереста као омиљених алата за истраживање венчања такође је довео до заокрета у променљивом медијском окружењу младенаца. Према подацима из 2016 НевестеАмеричка студија венчања, 70 посто невјеста се обратило друштвеним медијима како би пронашло вјенчану инспирацију, док се 82 посто повезало са маркама и добављачима везаним за вјенчања преко платформи.

Друштвени медији такође омогућавају директан дијалог са заручницима. Људи могу одмах пронаћи информације, инспирацију и подршку у све већим заједницама Фацебоок група, чиме се прескаче свака врста уредничког материјала везаног за венчање. Не желећи да гњави своје пријатеље и породицу сталним свадбеним питањима, започела је Јеннифер Лаполла Ја сам верена! Шта сад на Фејсбуку пре две године након веридбе са сада мужем (и администратором групе) Кевином Мардорфом.

„Желео сам да могу да имам приступ људима који су имали утисак о данашњим трендовима и могли су ми дати одговоре у реалном времену“, каже Лаполла, која признаје да никада није купила ниједан штампани часопис током процеса планирања (иако је посетила Тхе Чвор). Према пару, чланови скоро 50.000 јаких група - од којих су већина жене - склони су томе прво се обратите колегама младенкама у групи за препоруке пре него што посетите продавца и медије сајтови.

"Људи су нам говорили да једва чекају да на Фацебооку провере сва обавештења", каже Мардофф. Група дневно прима „буквално стотине и стотине постова“ ради расправе на Пинтерестовим одборима и питањима од акни до тазбине. Група је створила пријатељства из стварног живота, а чланови се охрабрују да остану на свадбама-и, очигледно, да објаве фотографије свог венчања. Тренутно продавцима није дозвољено да групишу производе и услуге, али се могу придружити (и вребати) и учествовати на разговорни начин. Невесте такође је основао своју Фацебоок групу под називом Невесте до Невесте (који има преко 8.000 чланова) нуди своје уреднике за сесије питања и одговора.

"Ја сам у дигиталним медијима последњих 20 година и рекао бих да је највећа ствар за промену ове индустрије био Инстаграм, и то је изазов за нас", каже Невесте Извршна директорка Лиса Гоодер, која је уредничку каријеру започела у Тхе Кнот 1998. године. Преузимајући узде након што је бивши главни уредник Кеија Минор одступила 2017. године, интегрисала је штампане и дигиталне тимове и и „драматично“ повећање садржаја на мрежи - често тестирање или задиркивање прича на мрежи пре него што их ставите књига.

Такође је проширила видео садржај функцијама попут серије прилагођене Инстаграм причама са Нетфликовим "Куеер Еие„Фаб Фоур који саветује савршене предлоге и мулти-платформу„ Бридес Ливе Веддинг “, у којој уредници и гледаоци планирају право венчање. Свуда по плану, садржај се преусмерио на „права венчања“, за разлику од уреднички снимљених функција протеклих дана.

"Права венчања постала су важнија од уредничких слика", каже Леонард из Тхе Бридал Цоунцил. „Људи заиста воле да виде шта прави друге невесте раде и које идеје нуде. "Уместо фабрикованог, мање приступачног тренутка венчања са манекенком - вероватно у хаљина која уопште неће бити доступна бар годину дана - сцене са праве свадбе нуде идеје и инспирацију које се осећају аутентичније и достижан.

Да не спомињемо да је стварна покривеност вјенчања исплативија за наслове везане за буџет. Уместо да улажу у скупе фотографске снимке, штампане и дигиталне продавнице могу преправити поднеске професионалних фотографа за венчања, који заузврат добијају кредит и публицитет.

Наравно, категорија "право венчање" укључује познате личности и позната имена, као што су Невесте звезде насловне стране након редизајна Серена Виллиамс и Цханел Иман, који помажу у привлачењу читалаца, а не само на ангажоване. На пример, венчање бившег Обаминог говорника и водитеља Под Саве Америца Јон Фавреау публицисту Тимес Уп -а Емили Блацк донео је промет људима, али преко друштвених медија политичког наркомана по избору (обелодањивање: потпуно сам кликнуо). "Његов пост на Твитеру је то разнео и немамо гомилу промета на Твитеру", каже Гоодер.

Брендови везани за венчања морају бити и њихова дигитална домаћа публика. ВеддингВире је најновији Новопечени извештај откривено је да је 2017. године 83 одсто планирања венчања обављено на мрежи; Према подацима добављача маркетиншких података, 47 одсто веб саобраћаја долази са мобилних уређаја (са 53 одсто са рачунара) за првих 100 посећених сајтова везаних за венчања СЕМрусх.

„Сав наш маркетинг је прво дигитални. Дизајнирамо из менталитета првог мобилног телефона ", каже Давидова свадба ЦМО Лиз Цристал. На овај начин, када потенцијални купац тражи инспирацију или идеје за одевање преко свог паметног телефона или таблета, њено искуство је такво визуелно привлачан и лак за навигацију од фазе истраживања до куповине, било путем е-трговине бренда или у продавници са стилист. Чак је и изградња регистра беспријекоран процес, а Давид'с Бридал је недавно купио Регистар планова.

Осим тога, прави садржај за венчање помаже брендовима да директно дођу до потенцијалних купаца, посебно када брендови раде са инфлуенцерима. После Лаини Хедаиа таггед Даниелле Франкел на фотографији своје венчанице, Инста-цоол девојка младенка дизајнерка је одмах примила упите купаца путем ДМ-а. „Инстаграм је за нас дефинитивно још једна адреса е -поште“, каже Франкел, о коришћењу платформе као продајног алата изван маркетинга. Инстаграм феед Инес ди Санто састоји се од приближно 90 посто правих невеста, каже Давн Бромандер, председница бренда хаљина из Торонта.

Власници малих предузећа, попут фотографа за венчања Рхеа Вхитнеи, могу узети оглашавање и брендирање у своје руке делећи не само свадбене радове, већ и садржај иза сцене. Вхитнеи користи стратешке хасхтагове који максимизирају њен налог у потрази, као што су дизајнери хаљина или ципела, публикације за венчања и места одржавања. Такође се труди да географски означи локацију, јер парови који истражују могу потражити фотографе у близини свог места. Она процењује да ју је 65 до 70 одсто клијената пронашло путем друштвених мрежа, као и путем препорука клијената путем Инстаграма.

Новији добављачи, посебно они који су директни према потрошачима, више ни не размишљају о куповини штампаних (па чак ни дигиталних) огласа. Прилагодљиво покретање хаљине Флоравере прескаче куповину традиционалних медија како би уложио средства у оглашавање на друштвеним мрежама које користи алгоритме предвиђања. Ако брендови улажу ресурсе у фотографисање, стварају довољно фото и видео садржаја дистрибуирају путем својих друштвених медија и дигиталних канала, према свом маркетиншком распореду, широм године.

Инес ди Санто је отишла толико далеко да је створила и дистрибуирала свој штампани ниво на нивоу уредништва дигитални часопис. „Имамо сав овај оригинални садржај који нико не производи на нивоу часописа. Да ли је сада наша одговорност - као креатора, бренда - да то објавимо, да причамо о томе и инспиришемо? "Пита Бромандер. Чини се да је одговор "да".

Брендови такође промовишу препоруке путем усменог стила друштвених медија, подстичући парове да објављују, означавају и означавају свој прави садржај за венчање. Флоравере чак ствара могућности младенкама да створе властити, надамо се вирални садржај, попут стратешког постављања врло „граматизираних ружичастих бицикала“ изван свог изложбеног простора Баи Ареа. "Радимо мале ствари у свакој интеракцији са нашим младенкама како бисмо је охрабрили да направи ове заједничке тренутке", каже оснивачица и извршна директорка Молли Канг.

Будућност штампаног, а можда чак и дигиталног свадбеног уводника изгледа веома неизвесно. "У квару је", каже Леонард. Како се прелазак на дигитално наставља вртоглавом брзином - и брендови узимају уредништво и потенцијал за приход од оглашавања у своје руке - медијске компаније ће морати да постану креативне да би задржале штампу релевантна издања.

"Мислим да [штампа] неће нестати, 100 посто", наставља Леонард. "Али биће још посебних издања, а локална постају све важнија." Парови планирајући своја венчања, можда ће и даље куповати регионалне штампане часописе са локалним добављачима из киоск. Будући да су стопе ниже од оних у националним публикацијама, предузећа у независном власништву и даље могу приуштити куповину оглашавања.

Слично, нишни блогови везани за венчања, као што су Рустикални свадбени шик, само по себи разумљиво, остају утицајни. „Можда немају промет и утицај у индустрији као неке од ових већих веб локација, али јесу подједнако утицајан на потрошаче који их гледају ", каже консултанткиња за свадбену индустрију Анне Цхертофф.

Што се тиче Невесте, наслов је спреман за продају заједно са Невесте Велика Британија, која укључује њихов комбиновани друштвени отисак, процењује се на око седам милиона следбеника. "Имали смо много упита", каже Гоодер. Са фокусом Цонде Наста на „Вогуепесак вашар таштинес "наслеђене издавачке куће, потенцијал за Гоодер и њен тим да у потпуности искористе алтернативу извори прихода, као што су плаћени догађаји потрошача, партнерства са добављачима и придружени маркетинг, били су ограничен. Али Гоодер остаје оптимиста.

Попут планирања венчања, процес може бити испуњен стресом, неизвесношћу и финансијским главобољама. Међутим, ако се с њима поступа с добрим разумом, паметним преговарањем и спремношћу на ризик, наслијеђене публикације, дигитални почетници и вјенчани брендови ће, надамо се, добити мјесто за главним столом.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.

Фотографија почетне странице: ЈП Иим/Гетти Имагес