У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
Реесе Витхерспоон, Бритнеи Спеарс, Лаурен Цонрад, Саваннах Гутхрие: Списак познатих личности које је Моникуе Лхуиллиер обукла за своје венчање простире се по читавом Холивуду. И то је не почиње додиривати присуство црвеног тепиха, где је етикета омиљена успостављени А-листери и драги освеженог лица једнако.
Не чуди што се познате личности обраћају Лхуиллиеру када желе да се осећају најелегантније. Ћерка француског дипломате у Филипини, Лхуиллиер је одрастао окружен гламуром. "Некада сам волела да гледам мајку како се облачи и да видим госте одевене, а и сама сам се увек волела облачити", каже она о свом детињству. "Мислим да је то засијало [модно] семе, и од тада ме то занима."
Одатле је Лхуиллиер пратила своју страст до Модног института за дизајн и трговину у Лос Анђелесу, фокусирајући се на - шта још? - вечерње и свечано ношење. Али тек када је отишла да купи хаљину за своје венчање, настала је инспирација за њену етикету. Од покретања своје линије 1996.
Лхуиллиер је изградио глобални бренд који нуди све од стационарног до ципеле - и са одлуком да пресели своју ревију у Париз ове сезоне, још веће проширење је сигурно на помолу.Уочи њеног великог паришког дебија, скочили смо на телефон са Лхуиллиер -ом да чујемо све о томе како је лансирала своју прву свадбену колекцију из своје куће и зашто је њен посао са познатим личностима био изненађење.
22
22 Слике
Шта сте радили након што сте дипломирали?
Радио сам за малу компанију, малу француску фирму, која је радила врхунску конфекцију. У исто време док сам то радила, била сам и верена са својим мужем и почела сам да тражим венчаницу. Одлучио сам, због те потраге, да се онда усредсредим на свадбу и започнем линију након што се удам. Тако сам дошао до свадбеног аспекта, због свог личног искуства. Завршио сам са венчањем и мислио сам да недостаје на пијаци.
Како сте започели линију?
Кад сам почео, заиста сам почео од нуле. Када сам одлучила да започнем своју прву колекцију, било је то са пет хаљина. Пошто сам раније радила у тој другој компанији, упознала сам неке кројачице. Помогли би ми да саставим своје прве узорке, јер сам са њима радио у прошлости. Скицирао бих и дао им своје идеје, а они би ми помогли да саставим узорке. Урадио сам целу сцену венчања. Направила сам неколико деверуша и две хаљине за девојке са цвећем, и отишла сам на свој први сајам и имала сам своје узорке. Били смо узбуђени, јер је у тој фази пет продавница [било заинтересовано], а онда сам схватио да морам све да направим и да сам заправо посао. Скакало се у то, а заправо није било пословног плана. Ја сам био креативан и излагао сам нешто, али нисам добро размислио, на пример како ће све ово функционисати. Било је то спонтаније.
Брзо сам схватио када сам се вратио да морам да отворим радњу. У том тренутку сам још увек радио ван своје куће; Радила сам са овим кројачицама, али нисам имала канцеларијски простор. Брзо сам преговарао да изнајмим трећину простора од дама које су шиле. Дизајнирао сам и имао их тамо да ми помогну да направим све. Затим сам полако, док смо отпремали, почео размишљати како бих могао преговарати да добијем читав простор. Био је мали; на овом месту је било мало кројачица.
У ком тренутку сте знали да ради?
Сећам се да сам у првим данима био у том простору, радио на пројектима од понедељка до петка око поднева, а онда бисмо ушли у авион и обављали све своје функције за викенд. Ишли бисмо у различите продавнице и из прве руке посетили купца. У почетку уопште нису могли да изговоре моје име - били су као, "Моникуе гирл". Рекао бих да би након отприлике годину дана рекли "Лхуиллиер" у праву. Знао сам да смо на нечему, јер су ми и прије касапили име, а сада су то схватили како треба. То је био рани знак да ствари функционишу. Такође, само гледајући како се наруџбе множе, знали смо да смо стигли до купца.
Како сте одлучили да се проширите на конфекцију?
Почела сам са свадбама јер сам и сама била невеста и хтела сам да будем у младенкином животу на најпосебнији дан у њеном животу. Тада сам схватио, зашто стати ту? Зашто не бисте били присутни у њеном животу током свих њених посебних потреба и били само део њеног живота? У том тренутку сам такође изгорео од рада са белом бојом и слоновачом, па је ово био само природан напредак за почетак са конфекцијом. Прво сам направио колекцију вечерње одеће одмах након свадбе; Почела сам да радим хаљине у боји, а 2003. постала је наша колекција конфекције. Почео сам да радим сепарате; Желео сам да почнем да облачим своје жене раније током дана. Било је то органско откривање праћења до краја живота, а не само заустављања на венчању.
Како одлучујете у које категорије ћете се проширити?
Све у шта се проширим мора имати смисла с обзиром на то где смо као бренд и у праћењу фаза у животу мог купца. Почели смо са младенком, а затим смо обукли вечерњу одећу, а онда је то постала наша колекција конфекције; онда сам лансирао ципеле, јер сам хтео да је обучем од главе до пете. Након што се венчате, следеће што треба да урадите је да започнете свој дом, па како то изгледа? То је компонента начина живота. Затим, након што започнете свој дом, шта следеће радите? Заснивате породицу. То је био разлог зашто сам сарађивао са Поттери Барн Кидс, како бих показао своју визију како је та соба изгледала, када се враћате кући са тим свежим, новим додатком у вашој кући.
Започела сам колекцију накита јер нема венчања без прстена. Сва ова проширења, стационарна и тако даље и тако даље, све је заиста прати у фазама њеног живота. Мој фокус је да отворим више малопродајних објеката. То видим у својим малопродајним објектима; Ви заиста можете бити у целом свету и визији мог бренда, и тако бих волео да се крене напред. Проширење на међународном нивоу такође је нешто што бих желео да урадим.
41
41 Слике
Како сте изградили своју славну клијентелу?
Смешно је то што смо мој муж и ја започели овај посао од нуле. Ја нисам имао много искуства, а ни он јер је управо дипломирао на УСЦ са МБА, па нисмо знали у шта се упуштамо са модним светом. Заиста смо се усредсредили на то да проверимо да ли је производ исправан и изградимо темеље пословања, јер је у трговини било заиста тешко. До славних је дошло случајно. Нисмо имали ПР стратегију; нисмо имали ништа на месту. Почели смо да примамо телефонске позиве од славних стилиста, менаџера, а све то је говорило: "Такви и такви би волели да носе ову хаљину на Голден Глобуси. "У почетку сте као:" Ох, у реду. "Били смо заиста наивни у вези с тим и дали смо им хаљину коју су хтели, и тако је то било започео. Било је веома органски, како је све почело. У почетку су они дизали слушалицу и звали нас говорећи: "Видели смо ову хаљину, можемо ли је позајмити?" или ако су видели хаљину у белом, тражећи да је направим у црној боји.
Године 2001. отворили смо нашу прву малопродајну трговину овдје на Беверли Хиллсу, а будући да смо били на Беверли Хиллсу, била је то врло видљива трговина. Познате личности су доведене до бренда због те изложености; све то заједно, следеће је почело врло рано. Тада сам схватио моћ славних док смо градили свој бренд. Нисмо се оглашавали, па су познате личности које су носиле моје хаљине заиста помогле у изградњи бренда и помогле јавности да изговори право име; чути их како то говоре, то је била сјајна ствар. Сада, брзо 15 година касније, имамо ВИП позицију која то заиста управља.
Зашто сте одлучили да своју емисију преселите у Париз?
Након што смо се 15 година приказивали у Њујорку током недеље моде и недеље венчања, одлучили смо као компанија да је време за да се усредсредимо на нашу међународну клијентелу, да разговарамо са светом и доведемо свој бренд на чело моде, која је у Парис. И ја сам из Француске и увек ме је инспирисао Париз. Идем тамо одмалена; Рекао бих да идем четири пута годишње. Осећао сам да је то креативно узбудљиво ново поглавље за мене.
Како су друштвени медији променили ваш приступ послу?
Друштвени медији дефинитивно су променили пејзаж пословања, јер људи то виде одмах и можете одмах разговарати са својим клијентом. Учинило је да мода иде брже, јер чим људи то виде, они то желе. Променила је испоруку. Логистички, то је променило много ствари, али у исто време, такође мислим да је одлично јер добијам много директних повратних информација. Када ставим нешто тамо, на пример, кад накратко завирим у нешто, одмах добијем повратну информацију ако се то људима свиђа или не, њихову реакцију. Са њим достижете још много тржишта. Све мање људи гледа часописе; више се ради о друштвеним медијима ових дана и о том гласу и том утицају.
Шта бисте саветовали некоме ко жели да започне своју линију?
Стварно стварајте и фокусирајте се на свој производ; морате такође бити веома избирљиви у свом животу. Покретање посла је толико интензивно и дуготрајно да не можете престати. 24/7 је; размишљате о томе шта можете учинити следеће, како то можете учинити боље, како унапредити производ? Мој савет је да се усредсредите на производ, останите фокусирани и одлучни и будите спремни да засучете рукаве и напорно радите. Након што сте то утврдили, толико је важно да оформите јако јак тим, јер то не можете учинити сами. Потребно је село да то уради и уради како треба.
Шта бисте волели да сте знали пре него што сте започели своју линију?
Пре свега, волео бих да сам радио за некога на овом пољу пре него што сам почео да радим ово што радим, јер бих толико научио пре него што сам почео. Кад смо почињали, нисам имао много искуства и учили смо на својим грешкама. Можда бих, да сам знао да је оволико тешко, био престрављен да почнем, али осећам се као да сам ушао тако наивно. Кад сте млади и наивни, мислите да можете све; ушли смо са таквим начином размишљања. Мислим да је та позитивност омогућила да се настави напред.
Ово је био мој пут. До данашњег дана и даље учим толико сваког дана. То нема никакве везе са пословањем 21 годину; мода се тако брзо мења, а са друштвеним медијима морате бити креативни чак и брже, јер људи толико виде. Сада смо запосленији него икад и мислим да сада радимо исто као и тада.
Који је ваш омиљени део вашег посла?
Мој омиљени део је видети како визија оживљава; гледајући производ из моје идеје за скицу, затим га видим на изрезу табеле са узорцима, а затим на моделу и коначно видевши то иза сцене у постави пре почетка представе, или пре фотографисања, и видим да све долази заједно. Волим оно што радим. Мислим да је дизајн израз нечијих емоција и снова, оживљавање тог сна. То је оно што ја видим као креативан излаз. Не могу то да опишем - то је нешто што ме је гануло још као девојчицу, и једноставно нисам могла да се заситим. Тако је започела ова страст.
Други део је када идем на различите догађаје или места и видим људе у одећи. За мене је то врхунац да видим своју одећу на правим женама и да се одлично осећају у одећи. Дакле, заиста постоје два дела зашто настављам да радим оно што радим. То је део тога, где људи деле слике и приче са мном, и осећам се као да ме то одржава.
Шта је ваш крајњи циљ за линију?
Мој крајњи циљ је да имам више продавница широм света и да људи увек гледају овај бренд и знајте да то значи: Лепота, женственост и то што се жена осећа заиста лепо у њој Одећа. Желим да то буде порука, и волео бих да се бренд настави и наставља, а можда и у следећој генерацији на моју децу која желе да тако настави.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.
Овај интервју је сажет и уређен ради јасноће.