Канадски бренд управо је представио Тхе Јоурнеи, свеобухватни концепт са правим снегом, мирисом зиме на отвореном, садржајем за инсталацију... и без инвентара.
Прошле седмице, Цанада Гоосе је у свом родном граду Торонту представио свој нови концепт малопродаје са више соба назван "Путовање". Бирај своју зимску авантуру искуство проверава све канте како би досегао млађу генерацију купаца: Обухватан је и изузетно инсталабилан. Али не постоји прави производ за испробавање.
Након што су заказали термин путем „виртуелног реда“, гости избегавају комерцијалну лудницу свечано украшеног тржног центра, ући у фасаду високог глечера и проћи кроз „пукотину“, са звуком и сликом леда који се ломи испод стопала. Затим, окружени вртоглавим ваздушним видео пројекцијама пространих пејзажа Британске Колумбије - и удишући арому „канадског на отвореном " - уче историју иза херојског бренда Снов Мантра парка путем интерактивних црвених ласерских мета" жаришта "на капутима (испод). На крају обиласка с водичем, амбасадор робне марке може вам помоћи у одређивању величине и обликовању те куповини Цанада Гоосе путем киоска - али само ако желите, без притиска.
"Ово је искуствени - и експериментални - тренутак за нас", каже главна директорица маркетинга, Пенни Броок, Фасхионисти док сједимо у одјељку "Елементи" соба (горе), узимајући букет канадске јеле, коре кедра и цвета анђелике (и пошто сам се у једном тренутку осетио помало ошамућен од видеа пројекције).
Повезани чланци:
Како је канадска гуска постала горња одећа филмске индустрије по избору: и на екрану и ван екрана
Тиффани & Цо. судови миленијалци у Кини са масовном и стратешком изложбом
Посао и еволуција иза свих ваших омиљених материјала за перформансе
Паркови Снов Мантра и интерактивне жаришне тачке у Путовању, који омогућавају приступачна истраживања.
Фотографија: Љубазношћу Цанада Гоосе.
Дигитални подухват цигле и малтера задовољава дигитални подухват долази у право време за канадску гуску, која поднео захтев за ИПО марта 2017. Бренд је прошлог месеца објавио зараду у другом кварталу, надмашивши процене аналитичара повећањем прихода од 27.7% (око 165,7 милиона УСД) са а Повећање од 47% у директном приходу потрошачу, увелико вођен продајом у новим продавницама. Иако је због испоруке већине залиха за јесен/зиму раније раст за фискалну 2020. годину процењено на 20%. (На ову бројку утичу и политички немири у Хонг Конгу, где бренд има два излога.)
Од оснивања водећег брода у Торонту 2016. године, Цанада Гоосе је на међународном лудилу отварања. Има 20 продавница широм света, укључујући њујоршку водећу и три у континенталној Кини. (Следећи: Париз.) Али тренутно се Канадска гуска игра са Тхе Јоурнеи без инвентара, која се налази у самом локални - и не баш међународни туристички промет - ЦФ Схерваи Гарденс у западном делу подручја Великог Торонта.
Извршни директор Дани Реисс објашњава путем е-поште да је локација "природна" за досезање домаћих "фанова" у Торонту, плус да открије шта функционише у оквиру "искуства на првом месту" и без инвентара малопродајно окружење - које се дотиче бучних концепата попут приступачног истраживања, урањања у робну марку, аутентичности и изградње односа - пре него што размислите да ли ћете га узети другде.
Канада је највеће тржиште бренда наслеђа, а следе је САД и брзорастућа Азија. (Хеј, искуствени експонати луксузних марки играти заиста добро са миленијалцима у континенталној Кини.) Останак у близини куће такође има смисла за канадску гуску која експериментише са иновативним начинима изградње односа са надолазећим луксузним купцима путем малопродаје директно до потрошача. Јер, иако рођени у дигиталном свету, проницљиви Ген З више воли искуство куповине од цигле и малтера него на мрежи-и из даљине.
Матт Повелл, Аналитичар спортског пословања у НПД Гроуп (и резидентни "Снеакерологист" виђен на Врховни епизода Хасана Минхаја "Патриотски закон"), објашњава, на позив, да се фокусирање на ДТЦ путем излога и е-трговине не смета. Осим „двоструког урањања“ у малопродајне и велепродајне марже, брендови тада могу контролисати, одржавати и саопштавати „суштину бренда“ путем сопствене веб странице и маркетинга. Он такође мисли да је имерзивна компонента малопродаје "одлична идеја" за Цанада Гоосе: "То је део прича директно потрошачу да имате продавницу која заиста илуструје вредности бренда ", додаје он нарочито препоручује малопродајно искуство за миленијумске купце.
Улични стил на Сунданце Филм Фестивалу 2018.
Фотографија: Рицх Фури/Гетти Имагес фор Цанада Гоосе.
Основана 1957. године као Метро Спортсвеар Лтд у Торонту, Цанада Гоосе је задржала своје корене као своје перцепција јавности еволуирала је од произвођача врхунске одеће до луксузног добављача од 1.000 долара паркови. Доследно је истицао високотехнолошку функционалност своје одеће у екстремним елементима, држећи научнике на Антарктику топлим 80-их и опремио Лаурие Скреслет док је ушао у историју као први Канађанин који се попео на Моунт Еверест у ономе што се данас назива "Скреслет Парка" деценијама касније. Наравно, Кејт Аптон носио је бели бомбардер Цхилливацк (и не много више) 2013 Спортс Иллустратед Питање купаћег костима поклопац, али знамо да се загрејала.
„Ми смо на крају бренд за приповедање прича, па се наша прича прича кроз друге људе, и кроз употребу производа, и то удахњује живот нашем бренду. Затим настављамо да причамо те приче ", каже Брук.
Јацоб Цханг, директор Инсигхтс -а за маркетиншку агенцију Ген З, Јув Цонсултинг, описује Цанада Гоосе као „који има врло скромну маркетиншку стратегију. Они не иду свуда и не експлодирају рекламе. "Он наводи усмена саопштења, стратешки пласман производа и видљивост у стварању тако снажне свести о бренду, посебно са својим вршњацима. Он је назвао паркове и пуфферс са потписом Цанада Гоосе као "свеприсутни" призор на Универзитету у Чикагу, где је такође млађи.
Канадска гуска остаје селективна у избору утицаја, да тако кажем. Садржи синергијско присуство на друштвеним медијима, попут авантуристичких влогера Кара и Нате, и истакнуте личности у истраживачкој, атлетској и канадској заједници, као што је четвороструки шампион Идитарода и преживели рак Ланце Мацкеи. (Сарађивао је са брендом на дизајну производа и истоименом парку, а испричао је и видео запис представљен у Тхе Јоурнеи -у, заједно са аутохтоном активисткињом и уметницом, Сараин Фок.) Бренд је дугогодишњи подршка филмској и забавној индустрији укључује сетву практичних паркова талентима и екипама које проводе дуже сате снимајући по екстремним временским условима, као и спонзорство филма фестивали попут ТИФФ -а и Сунданцеа - што такође чини оптималан улични стил и папарацо фотографије са препознатљивим кружним лого.
Аубреи Плаза (десно) прави селфи са обожаваоцима на Сунданце Филм Фестивалу 2018.
Фотографија: Рицх Фури/Гетти Имагес фор Цанада Гоосе.
Цанада Гоосе такође има заједницу Басецамп, која укључује претплатнике е-поште, сљедбенике на друштвеним мрежама, догађаје окренуте потрошачима и видео садржај-а сви они шире своје поруке. "Толико тога је заиста урађено утицајем вршњака и то је једини најефикаснији маркетиншки алат који постоји", каже Повелл.
Бренд је такође недавно покренуо свој блог, Изван. "Намерно се зове 'Беионд' јер не говоримо посебно о производу", објашњава Брук. "Говоримо о свим повезаним причама које људи живе око наших производа."
Повелл захваљује Цанада Гоосе -у за коришћење сопствене веб странице као ефикасног маркетиншког алата, што се такође показало кључним у управљању поруке које се налазе иза још једног суштинског аспекта ДНК бренда и његове мантре о „првој функцији“: употреба гушчјег паперја и којота крзна.
Дуготрајан и растућа листа модних брендова постала је без крзна последњих година, укључујући Гуцци, Версаце, Бурберри, Ралпх Лаурен и Лацосте. Маци'с и Блоомингдалес ће постепено укидање крзна Фебруара 2021. У октобру, Калифорнија постао прва америчка држава која је забранила производњу, продају и дистрибуцију новог крзна. Наравно, миленијумска и Ген З публика су изразито друштвено свесни у својим одлукама о куповини, док је потоњи прихватајући вегански начин живота у великом броју.
На веб страници Цанада Гоосе је истакнуто „Крзно и доле"на врху, која води до странице са детаљима заштитних знакова" Стандарди транспарентности "за проналажење нуспроизвода у складу са са успостављеним канадским споразумом о међународним стандардима хуманог хватања и, у САД, најбољим праксама управљања Смернице.
"На крају, [Цанада Гоосе] може испричати своју причу и потрошач може одлучити да ли се слаже са њеним ставовима или не", каже Повелл. "Али барем је [бренд] то рекао на начин на који они то виде и на начин на који воде посао."
Иако Цханг признаје напоре Канадске гуске у транспарентности, посебно путем њене веб странице, он је и даље скептичан: "Уложили су велики напор да то нагласе, али то није имало одјека јер Ген З и даље дубоко брине о животној средини, има одрживе праксе и етос који чини добро свету ", рекао је он каже. "Не можете то само да напишете, морате нам то показати на неки други аутентичан начин."
На питање о коришћењу Тхе Јоурнеи -а као платформе за решавање забринутости око крзна и паперја, Брук ми је указао на филантропске напоре канадске гуске за животну средину и локалну заједницу. Као што је и истакнуто на сајту и на основу искуства, бренд подржава Полар Беарс Интернатионал (ПБИ) више од једне деценије, плус аутохтоне заједнице на северу кроз програм и пројекат Канадског центра за ресурсе гуске Атиги.
Али, као и његови претходници, Ген З је, па, компликован. „Цанада Гоосе је управо својим успехом и маркетингом изградила такав бренд и репутацију да је генерација З - они који себи могу приуштити куповину [капута] или чија породица може себи приуштити куповину - то ће учинити то. Чак и изнутра то за њих можда није најетичнија одлука ", каже Цханг. Напоменуо је да је „половина студентског тела“ већ избила њихова кружна горња одећа испуњена логотипом и гушчјом длаком када су температуре на језеру у Чикагу пале.
Осим тога, постоји још један фактор за усклађивање бренда познатог по парковима од 1.000 долара: избегавање отворених приказа богатства које практикују генерација З и миленијалци. "На неки начин, неки људи то сматрају Канадском гуском. Ипак, опет, многи људи и даље поседују јакну и носе је “, каже Цханг, аналогно АирПодс -у„ флек “.
Стевие из 'Сцхитт'с Цреека' Емили Хампсхире, заједно са канадским славним личностима Матти Матхесон, Донте Цоллеи и Јесси Цруицксханк у хладној просторији на забави поводом покретања Тхе Јоурнеи у Схерваи Гарденс.
Фотографија: ГП Имагес/Гетти Имагес фор Цанада Гоосе.
"Када сам дошао у Цанада Гоосе [пре седам година], били смо бренд на отвореном", каже Броок. „За то време смо се развили у луксузни бренд перформанси, али заиста је важно да без обзира где ми смо истрошени - и ко год да нас носи - и даље подсећамо наше потрошаче на функционалну основу бренда. "
Цханг се слаже да бренд "прелази границу између луксуза и корисности", додајући да је мамац канадске гуске генерацији која није осетљива на марку З се заиста веже за проверену функционалност: "Оно што је важно је да добро ради и да изгледа добро и ради оно што треба урадити. Стога, бренд само долази на друго место. За мене, канадска гуска заиста добро испуњава своју сврху. "
Коначно искуство у оквиру Тхе Јоурнеи даје потенцијалним купцима прилику да лично тестирају функционалност канадске гуске Алдридге пуффер, јарко црвене боје за оптимално стварање #садржаја и минус одвојиви крзнени оквир (који је овај врло алергичан писац цењен). Унутар Хладне собе (горе)-десете марке, након локације у Бостону-посетиоци се урањају у арктичко окружење испуњено снегом постављено на хладних 10,4 степени Фаренхајта. Још један оригинални филм планинских пејзажа од пода до плафона игра се на два зида, док друго огледало прилагођено друштвеним медијима. (Према Форбес, Цанада Гоосе продавнице са хладну собу доживели "скок" курса конверзије.)
Посета Тхе Јоурнеиу коштала би 0 УСД за млађе потрошаче који још нису у могућности да уложе четири цифре у капут Цанада Гоосе. Али постоји још један врло јасан закључак, који се такође везује за доказани циклус маркетинга бренда са „органским“ осећајем.
"Још увек могу да га инсталирају", каже Брук.
Потпуно обелодањивање: Цанада Гоосе је платила мој лет и смештај у Торонту да покрије отварање Путовања.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.