Рој великих инвестиција и увођење "Вогуе" Арабије само су почетак.
Када је Цонде Наст Интернатионал у јулу прошле године објавио да ће бити лансиран Вогуе Арабиа, вест је узела маха. Часопис, креиран у партнерству са медијском компанијом Нервора из Дубаија, означава један од првих издавачких провала на Блиски исток (већ издаје регионална издања Арцхитецтурал Дигест и Цонде Наст Травелер), а медијски брендови - укључујући и присутне компаније - брзо су загризли, извјештавајући о томе како би наслов изгледао прво на јесен објавите веб страницу на два језика на арапском и енглеском језику, а затим и штампани производ пролеће. А. Њу Јорк профил насловљен "Анна Винтоур са Блиског истока" О томе Вогуе Главни уредник Арабије, саудијска принцеза Деена Аљухани Абдулазиз, постала је вирална раније овог месеца. Часопис је био свеж, паметан и елегантан, а такође указује на већи покрет широм Дубаија.
Усред узбуђења, било је и много расправа о томе шта је тачно трајало Цонде Наст -у толико дуго. Окружење на Блиском истоку, посебно у Дубаију, сазрело је за бренд модних медија
Вогуе Арабијска скала. Уједињени Арапски Емирати (где Вогуе Арабија има седиште) има довољну потрошачку моћ са најразноврснијом економијом у Заливском савету за сарадњу и не недостаје појединаца са високим богатством као резидената. Од 2016. године Дубаи је рангиран 21. најскупљи град у свету и најскупљи на Блиском истоку; према фебруару ВВД извештај, арапски потрошачи потрошили су 320 милијарди долара на луксузну моду 2016. године, а очекује се да ће тај број порасти на 490 милијарди долара до 2019. године.Шири регион се може похвалити једном од највећих и најмлађих популација на Земљи: „Преко 350 милиона људи је у Арапски свет, и у већини земаља, више од половине становништва је млађе од 26 година ", каже Схасхи Менон, издавач Вогуе Арабија и оснивач/извршни директор компаније Нервора. "Овде постоји изузетно велика дугорочна прилика."
Вогуе Арабија је постигла слатко место међу луксузним оглашивачима, од којих су многи годинама радили прековремено како би ухватили миленијум, а сада и генерација З, куповна моћ. Менон каже Вогуе Арапско дигитално лансирање било је „јако претплаћено“, са приказним и изворним кампањама попут њих Цханел, Фенди, Долце & Габбана, Булгари, Диор, Бурберри, Лоуис Вуиттон, Саинт Лаурент, Тиффани & Цо. и више.
У складу са млађом демографском категоријом Блиског истока, пораст мобилности и заузврат шире интересовање за е-трговину. Да би се испунила та потражња, у новембру, Иоок Нет-а-Портер група открио је заједничко партнерство са Симпхони Инвестментс-ентитетом којим председава Мохамед Алаббар из малопродајног гиганта из Дубаија Алаббар Ентерприсес - до проширити на Блиском истоку и отворити канцеларију и дистрибутивни центар у Дубаију до краја 2017. године. (Покрет је био у току барем од априла прошле године, када су заједно две групе прикупљено 100 милиона евра.)
Како год да гледате, то је огроман пројекат: Заједничко предузеће ће надгледати све Иоок Нет-а-Портер онлине мултибренд продавнице- Нет-а-Портер, господин Портер, Иоок и Тхе Оутнет-на Блиском истоку и радиће у оквиру ГЦЦ-а, мада би се то могло проширити и на друге земље после. Али компанија се упушта у ово предузеће са бројкама на својој страни: арапски потрошачи потрошили су 320 милијарди долара на луксузну моду 2016. године, како је известио ВВД, а очекује се да ће то порасти на 490 милијарди долара до 2019. У међувремену, Нет-а-Портер конкурент Мода Операнди почела је у априлу прошле године да тражи простор за изложбене просторе у Дубаију, такође тражећи да запосли 10 стилиста који говоре арапски како би угостили своје клијенте; према ВВД, Блиски исток чини 15 посто (и рачунајући) пословања Мода Операнди.
Упркос недавној пажњи коју је Дубаи привукао из сектора високе моде, то није ништа ново; Блиски исток је одувек одржавао луксузно тржиште, али је тек недавно е-трговина постала значајан део једначине. „Донедавно је ваш просечан купац још увек волео да иде у тржне центре и још није стекао самопоуздање за куповину на мрежи“, каже Заиан Гхандоур, њен дизајнер сопствена истоимена етикета и суоснивач и креативни директор Цолетте-ескуе цонцепт боутикуе-а С*уце. "Али ово се брзо мења и понашање ће се сигурно наставити развијати."
За Вогуе Арабија, одлука да представи своју веб страницу читавих шест месеци пре штампања била је у великој мери условљена потребом да се задовољи циљни потрошач бренда. "Глобално, Цонде Наст улаже велика средства у дигиталну технологију и признаје да је, посебно за миленијалце, будућност медија дигитално оријентисана", објашњава Менон. „Овде на Блиском истоку, дигитална пенетрација је такође изузетно велика. Покретање Вогуе на дигитално прво је и храбра опклада и показатељ колико озбиљно схватамо дигитални медиј и колико је он испреплетен са нашом будућношћу. "
Није довољно да медијски брендови и трговци на мало представе читаоцима Дубаија само дигиталним каналима; његово уметање мора бити органско да би се ефикасно повезало са локалном публиком. Предстојећа операција Иоок Нет-а-Портера у Дубаију ће бити комплетирана са корисничким услугама специфичним за арапски језик и локалном валутом и начинима плаћања широм ГЦЦ-а; исти је случај и за Вогуе Арабија, која је од свог лансирања дала премију двојезичности. "Гледајући на регион у целини, арапски је најважнији језик у региону, посебно на дигиталном", каже Менон. „То нам је јако важно Вогуе Арабија је позиционирана као аутохтони бренд, а не само као увоз из западног света. "
Менон објашњава да је модно тржиште на Блиском истоку дуго познато као живо тржиште моде и луксузних марки, али је само у последњих неколико година доживео транзицију да би постао све мањи вођен на мало.
Прошле недеље, Арапска недеља моде (која се одржава у Дубаију) објавила је да је померила своје датуме за мај, а не убрзо након паришке недеље моде у марту, како је то било раније. Петодневни догађај, сада у четвртој сезони, поклопиће се са колекцијама летовалишта како би се искористила потражња током сезоне. "Отприлике 75 одсто буџета купаца троши се на пред-колекције", рекао је извршни директор Араб Фасхион Цоунцил Јацоб Абриан ВВД. Абриан очекује да ће Арапска недеља моде овог пролећа угостити око 20.000 посетилаца, што је далеко од 3.000 присутних у првој сезони.
Пораст дигиталне технологије такође је ставио јачи фокус на локалне таленте. Вогуе Арабија је партнер са Дубаи Десигн & Фасхион Цоунцил награду која ће помоћи у подизању младих дизајнера на Блиском истоку и дати им глобалну платформу. Мода Операнди такође користи своју платформу за освајање надолазећих регионалних талената. Расправљајући о свом ширењу на Блиски исток прошлог априла, Мари Цхиам, потпредседница малопродаје за продају и планирање, рекла је за публикацију са седиштем у ДубаијуСавоир Флаир, "Једна ствар коју откријемо, из сезоне у сезону, је та да када покренемо некога, они могу лако доћи до глобалне публике којој иначе не би имали приступ."
Гхандоур'с С*уце је на овом ритму од почетка. Од када је Гхандоур отворила своју прву продавницу 2004. године, трговац је истакнуо нове дизајнере упоредо са вашим стандардним међународним савременим брендовима на начин који до сада није био учињен у Дубаију. „Без обзира да ли набављамо локално или међународно, тражимо исту ствар: тај екстра-посебан детаљ који нећете наћи нигде другде; ствари које сваки комад чине јединственим и причају причу која га оживљава ", каже Гхандоур. „Блиско сарађујемо са младим дизајнерима како бисмо осигурали да већина наших колекција буде ексклузивна као и ми прилагодите много комада које наручујемо. "С*уце се сада испоручује у САД и има девет локација широм УАЕ.
Ако места у западном свету трпе места са циглом и малтером, са падом прихода и успореним саобраћајем, Дубаи доживљава супротно. Здрави градски тржни центри и робне куће неупоредиви су са оним што смо навикли да видимо у америчким тржним центрима озбиљним посао, делимично због климе: Просечне температуре имају тенденцију да пређу 106 степени целзијуса, са стално топлим, влажним и сунчаним температурама дана. Време ствара потребу за забавним, климатизованим затвореним активностима, а градско улагање у развој некретнина то испуњава.
Постоје тржни центри, па их има тржни центри: Центри попут Тржни центар Емирата, БурЈуман и Тржни центар Дубаи свакако су се специјализовали за луксузну куповину, али такође воде рачуна о јединственим погодностима. У трговачком центру Малл оф тхе Емиратес, површине 2,3 милиона квадратних метара, гости могу искористити забавни парк Магиц Планет, као и признато затворено скијалиште, Ски Дубаи. Дубаи Малл је највећи и најпосећенији тржни центар на свету, са површином од 2,9 милиона квадратних метара, а од 2016. до 80 милиона посетилаца; у њему се налази и један од највећих водених зоолошких вртова на свету, Акваријум у Дубаију и подводни зоолошки врт.
Иако искуство личне куповине остаје уносно, развој дигиталне и е-трговине привлачи све већу пажњу међународне заједнице; они су оно што Менон назива "мегатренд". "Из перспективе бренда и малопродаје, видимо да дигитални медиј игра много централнију улогу за компаније", каже Менон. "Блиски исток је једно од најбрже растућих светских тржишта е-трговине, а демографска категорија потрошача и дигитална пенетрација указују на светлу будућност тамо."
Менон такође примећује да је овај раст подстакао бројне велике малопродајне групе да „уложе велика средства“ у е-трговину. Поред рада са Иоок Нет-а-Портером, горе поменути Алаббар, председник компаније Емаар Пропертиес (која управља Тхе Дубаи Малл), представио је онлајн тржиште Ноон.цом овог новембра. Недавно је покренута и Ал Таиер Гроуп из Дубаија Оунасс, компанија преузима луксузну е-трговину, која ће служити УАЕ, Саудијској Арабији и Катару. Трговци на мало нису једине групе са дубоким џепом које се кладе на Блиски исток: Прошлог априла, Етихад Аирваис, национална авиокомпанија Уједињених Арапа Емиратес, проглашен је званичним спонзором међународних ВМЕ/ИМГ модних догађаја, укључујући Недеље моде у Њујорку, Лондону, Милану и Берлин.
Да ли ће се индустрија луксузне робе у Дубаију наставити ширити таквом брзином? Гхандоур то очекује, али те промене - од саме робе до начина на који трговци приступају потенцијалним купцима - неће се једноставно догодити у УАЕ; оно што се дешава у Дубаију само је сажета верзија онога што видимо другде.
„[Тржиште] у целом свету прилагођава се новој норми, а то не укључује само променљиво понашање и обрасце потрошње богатог купца, али и представљање млађе генерације и угоститељство ширем слоју становништва “, каже Гхандоур. „Понуда ће се променити и прилагодити широј публици и мислим да ћемо то видети свуда.
Фотографија почетне странице: Општи поглед на марину Дубаи. Фотографија: Рустам Азми/Гетти Имагес
Напомена: Ова прича погрешно навео да Вогуе Арабија је била Цонде Први напад Наст Интернатионала на Блиски исток и ажуриран је.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.