Бриан Пхиллипс. Фото: Агенција Билли Фаррелл
Почетком јула, КензоЦарол Лим и Хумберто Леон дебитовали су са својим најновијим филмом, у сарадњи са Греггом Аракијем. Редитељ је најпознатији по Трилогији тинејџерске апокалипсе из 1990 -их, серији црних комедија које се данас сматрају култним класицима. Кратки филм, „Ево сада“, добродошла је забава, изведена у Аракијевом стилу. Ликови су опремљени бомбашима, фармеркама и џемперима из Кензове јесење колекције, у бојама и отисцима довољно електричним да се супротставе мрачном дијалогу и физичкој комедији.
У петак, 3. јула, Бриан Пхиллипс-Лимов и Леонов дугогодишњи публициста-организовао је забаву у част "Хере Нов" у једном кину на отвореном у Паризу. Написао је импресивну листу гостију, укључујући Руфуса Ваинвригхта, Симон Порте Јацкуемус и Лили МцМенами. Сакупивши доста штампе, то је била још једна победа за Леона и Лима, два најпопуларнија, најтраженија дизајнера у модној индустрији.
Пхиллипс се тог петка увече свакако одлично снашао у свом дневном послу, али "Хере Нов" је за њега означило нешто веће. Што се тиче кредитне улоге, он је наведен као продуцент, док је Фрамеворк - креативни изданак његове фирме за односе с јавношћу, Блацк Фраме - добио признање за уметнички правац. Током протекле године, тим у Фрамеворк -у је уметнички режирао неколико кампања и видео записа под овим новим надимком. Била је кампања Моникуе Пеан у којој је глумила Лииа Кебеде; серија коју је Цолин Додгсон објективио-са Гиом Цопполом-за предстојећу сарадњу Родартеа и Суперге; и кампању Цоллиер Сцхорр-Схота за церемонију отварања и
Интелова наруквица МИЦА.Иако је сваки од ових пројеката развијен за брендове који већ раде са Пхиллипс -ом на страни ПР -а, Блацк Фраме и Фрамеворк дјелују као различити ентитети. Тренутно је Фрамеворк скромна операција коју чине Пхиллипс, виши креативни менаџер и помоћник графичког дизајнера. „Веома смо црквени и државни у погледу ове две ствари“, објашњава он уз кафу у предворју хотела Хигхлине, само неколико минута удаљен од канцеларија у Вест Цхелсеају. „Кад дође време за размену информација, ми то чинимо, али они су заиста тако различитог начина размишљања.“
Пхиллипс напредује са Фрамеворк -ом, што није неуобичајено. За разлику од већине најмоћнијих ПР -а у Нев Иорку, он није успео да напредује у агенцијским позицијама, успут је изградио довољно лојалности међу клијентима да би могао да пробије своје године. Уместо тога, почео је да интернира у Висионаире током студија уметности на Универзитету Цолумбиа крајем 1990 -их. Искуство је имало значајан утицај на његову путању. „Били су толико укључени у овај заиста занимљив спектар уметности, моде и забаве“, каже он. "Помислио сам: 'Свиђа ми се ово. Осећам се добро. '”
Висионаиресуоснивач Цецилиа Деан је препоручио Пхиллипса за посао у старт-уп продукцијској компанији Фатал Арт Синдицате, која се укрстила између света уметности, музике и моде. Тамо му је пружено много прилика да види кроз пројекте од почетка до краја. „Остало ми је да мало радим сам“, каже он. „Никада нисам помислио:„ Ох, покренућу сопствени посао. “Али то ме је спречило." Убедио је оснивачи да преселе своје канцеларије испод церемоније отварања, која је била у власништву његових пријатеља Лима и Леон. „То је било тако невероватно средиште“, каже он. „Када сам био тамо, поново сам се повезао са Висионаире, која се налазила низ улицу. Упознао сам Либертине и продуцирао њихову емисију, и све ово радио под покровитељством те компаније, која није била моја. "
Убрзо се Фатал Арт Синдицате распао. Ипак, Пхиллипс се стално запошљавао независно од било ког предузећа или ентитета. Највише од Хедија Слиманеа, који га је ангажовао да се консултује о догађају за изложбу у ПС1. Након тога, Слимане и његов тим су питали да ли би Пхиллипс био заинтересован за сталнију сарадњу са брендом. Одлетео је у Париз да се састане са директором Диор -а Сиднеијем Толеданом и постигао договор. „За Хеди је било невероватно да има такву веру у младе људе“, каже Пхиллипс. „Знати да та особа има прави сензибилитет, без обзира на ниво искуства. Толико се ПР -а усклађује са оним што се дешава у популарној култури. Мислим да се [Слимане] посебно свидела чињеница да нема референтне тачке на нешто што би замаглило приступ. "
Прва два ПР клијента Блацк Фраме -а били су Диор Хомме и Висионаире. Није лош начин за почетак. „Било је лажно да се мало направи“, признаје Пхиллипс. Ипак, чини се да је такође рођен са самопоуздањем које скоро гарантује успех. Он зна шта воли и када треба да каже да или не.
Од тада је Пхиллипс почео да преузима упечатљиве једнократне пројекте. „Била је то сјајна позиција бити, имати Диор -а као клијента. У почетку није било као да се држите уста на уста “, каже он. „Али ја засигурно нисам знао ништа о покретању посла, па сам пуно ствари зезнуо.“
Једна ствар коју, међутим, није зезнуо, била је одржавање одређеног нивоа стандарда када је у питању бирање и одабир клијената. Разматра се најбољи начин да се опише Пхиллипсов приступ. „Желео сам да будем заиста опрезан у погледу врста ствари које радимо“, каже он. „У почетку је то било јако споро, једна или две ревије ту или тамо.“
Затим је потписао Родарте и Ацне - две марке које су уследиле. Пхиллипс им је помогао да уђу. „Када сам почео да радим са Ацне -ом, били су само на двоја врата у Америци“, каже он. Следило је свечано отварање, а затим и клијенти из света уметности, укључујући и тада познату галерију Фриедрицх Петзел (данас Петзел) и Маттхев Маркс. Модна ПР агенција која је ушла у свет уметности била је „испрва тешка продаја“, каже он. „У моди имате неколико успеха и људи почињу да вам долазе. У уметности сам морао заиста да докажем тим клијентима да смо озбиљни. "
У својој првој деценији вођења сопствене фирме, Пхиллипс је развио способност да уравнотежи озбиљне, понекад нишне, модне и уметничке клијенте са величанственим брендовима, пре свега Нике и сајам уметности Фриезе. У то се уклапа његова лична привлачност према два краја културног спектра. Током нашег разговора, Пхиллипс каже нешто о Слиманеу што нуди много увида у његов начин рада. "То је идеја повезивања са најмоћнијим гласом у медијима, било да се ради о звезди или часопису, али и са нечим ниш, кул, што нико не би очекивао", рекао је Пхиллипс. "[Слимане] је био усредсређен на те две ствари, а све остало у средини је бачено."
Довођење Фриз -а био је знак Пхиллипсу да Блацк Фраме одраста. „Никада се није радило о изградњи највеће модне ПР агенције“, каже он. Уместо тога, радило се о „чињењу занимљивих ствари које ће ми омогућити да научим више и постанем течнији у овим различитим областима“.
Оквир је настао из те жеље да се и даље испробавају нове ствари. „Имамо то знање и информације о томе шта наши клијенти желе и о чему се ради“, каже он „Ко би на неки начин могао бити део формирања њиховог идентитета кроз креативно и визуелно? ” Рад са Лимом и Леоном на поновном успостављању креативног идентитета Кенза подстакао га је да изгради потпуно ново одељење у свом агенција. (Пхиллипс је помогао да се доведу Мауризио Цаттелан и Пиерпаоло Феррари из Тоалет папир, који су сарађивали са Лимом и Леоном у кампањама, уводницима и још много тога.) „То је био катализатор за [Фрамеворк]“, каже он. Први званични пројекат изданака била је Пенова огласна кампања. „Постоји толико невероватних уметничких директора и нема шансе да се суочимо с многима од њих“, каже он. "Ради се о проналажењу сопственог приступа."
За Пхиллипса, велики део тога је видео. Конкретно, наративни модни садржај попут Кензоове сарадње са Аракијем. „Постоји велика прилика за нас да допринесемо нечем у скриптном садржају“, каже он. „Мода мора учинити тај корак у приповиједању на много дубљи и аутентичнији начин од закулисног видео записа огласне кампање. Те ствари имају своје место, али мислим да јавност неће заувек обраћати пажњу. Велики брендови су се већ упустили у [приповиједање прича], али предвиђам да ће се у једном тренутку појавити и дугометражни играни филмови који немају јасан печат на себи. Већ видите како Прада ради кратке хлаче Веса Андерсона и Романа Поланског.
Са Аракијем, Пхиллипсу и тиму било је важно да се побрину да његов филм и штампано оглашавање буду у тандему. „Оно што ћете видети у часопису везано је за филм“, каже он. Пхиллипс жели да се позабави још оваквим пројектима. Једног дана би хтео да продуцира играни филм.
Циљ Фрамеворк -а тренутно је да ради са различитим врстама брендова - многима ван моде - на испричавању својих прича на нијансиранији начин. „Желим да будем сигуран да смо јасни и пажљиви у погледу тога како ово стоји другачије од оног што је већ тамо“, каже он.
Што се тиче потенцијалних предузетника који желе да следе Пхиллипсов пут? Његов најбољи савет је да, ако имате снажну осећај према идеји, покушајте. „Када погледам дизајнере са којима радимо, инспиришу ме да будем иновативна. Два од [тимова] у којима сам најдуже радио-Хумберто и Царол и Кате и Лаура-крећу на путовања која су им потпуно непозната. То је нешто што ценим и поштујем. "