Увек популаран мат течни кармин. Фотографија: Бокицхарм инстаграм
Познате личности, уредници и шминкери очигледно више нису једини утицаји на лепоту. Блогери, влогери и Инстаграммери заиста могу помоћи у пробијању брендова у стратосферу, а такође често раде и у економији лепоте која ради паралелно са главним токовима. Многи брендови, попут ових четири на пример, заједно имају милионе следбеника. Не треба им традиционално оглашавање, захваљујући бесним хордама љубитеља лепоте који прате креаторе укуса на друштвеним мрежама који их воле и објављују. Питате се како ући у ове инсајдерске информације о буззи производима које нећете пронаћи на уобичајеним каналима? Звао се двогодишњи претплатнички сервис Бокицхарм може бити добро полазиште.
Ако вам се очи заглазе при помисли на други претплатнички сервис, не кривим вас - и мој је. Али мене су увукла два фактора: Пре свега, нисам препознао много марки у кутији. Као особу која месечно добија више кеса козметичких производа од истих компанија, ово ме узбуђује. Друго, сви производи су пуне величине, а не такозвани "делуке узорци" које можете пронаћи у многим другим кутијама. Јое Мартин, серијски предузетник и оснивач и извршни директор Бокицхарма, зна да ове ствари разликују његову услугу од осталих.
Мартин је некада водио посао који је укључивао куповину залиха у продавницама попут Маци'с -а и ЦВС -а. Једног дана му је стигла услуга претплате на козметичке претплате која је желела да купи лак за нокте јер су тог месеца имали мало узорака. „Тада сам се упознао са свемиром. Објаснили су да им се обично даје производ бесплатно, али овај пут нико није хтео да им да производ бесплатно “, каже он. "Тада сам видео празнину - закључио сам да ако се морају ослонити на производе бесплатно, шта ако дође нови конкурент који поједностави рад и плати барем трошкове робе?" Многи узорци претплатничких услуга ослањају се на производе које им дају козметичке компаније, а које затим очекују да добију податке о претплатницима, рецензије, промет на њиховим веб страницама или друге информације у повратак.
У кутији од августа 2015. године са палетом сенки за очи Цоастал Сцентс. Фотографија: Бокицхарм
Мартин је лансирао Бокицхарм 2014. године, купујући козметичке производе у пуној величини од компанија и "у почетку је губио новац на свакој кутији", због економије обима. (У основи, што више, рецимо, појединачних маскара које купите одједном, мање коштају. Дакле, када ниво претплатника достигне одређени ниво, на пример 25.000 вс. 2500, почињете да зарађујете, јер се цена производа смањује, али сви претплатници плаћају исто цена сваког месеца.) Бокицхарм тренутно има око 60.000 претплатника, што је троструко више него на крају 2014.
Бокицхарм је скупљи од многих његових конкурената, што треба узети у обзир. То је 21 УСД ако купујете из месеца у месец и нешто више од 19 УСД ако купујете три, шест или 12 месеци одједном. За поређење, Бирцхбок и Ипси коштају 10 УСД месечно, АллуреКутија кошта 15 долара, Глоссибок је 21 долар, а епрувета НевБеаути -а огромних 29,95 долара. Производи у пуној величини повремено се појављују у свим овим, али обично можете очекивати велике узорке. Производи у пуној величини које сваког месеца добијате у Бокицхарму могу бити благослов или проклетство, у зависности од тога било да волите или мрзите производ који примате, али то је добра вредност ако размислите о цени производа кутија вс. шта бисте платили ако бисте производе купили засебно у малопродаји. Мартин каже да вредност производа у кутијама прелази 100 долара сваког месеца.
Затим постоји нови фактор откривања бренда. Бокицхарм ради са афирмисаним престижним и независним компанијама попут Тарте -а и Татцха -е, али велики део свог пословања обавља са издавачким кућама. Како би добили утисак о новостима и Инста-буззију, компанија је ангажовала тоне беаути влоггера, попут надолазећих Катхлеен Лигхтс, који има око 875.000 пратилаца на Инстаграму, да понуди савете о курацији. Очигледно није реч о потпуно новом моделу, јер Ипси, у власништву ОГ-беаути влоггера Мицхелле Пхан, такође користи влоггере као „стилисте“, што је нешто другачија улога од курирања. Ротирајући списак утицајних особа за лепоту за особље у Бокицхарму помаже да избори буду свежи. "Они знају које марке треба да траже", каже Мартин. "Они су [они] које људи воле, али тога нема у Сепхори или Маци'с." Изабрани су сви производи универзални, тако да никада нећете добити ништа попут коректора, подлоге, производа за косу специфичних за плаву или коврчаву косу, итд.
Много је марки које треба узбудити: Бокицхарм ради Офра, компанија која је првобитно пружала производ козметолошким школама. (Можда није случајно, горе је Катхлеен Лигхтс направила колекцију кармина са Офром.) Бренд се појачао његово прилично утилитарно паковање и алати, и сада је прилично популарно, посебно због своје матиране течности ружеви. На Пхан'с Генератион Беаути конференцији прошлог лета, то је био један од најпопуларнијих штандова тамо, са младим женама постројеним иза угла које су чекале да га дочепају. Ту је и немачки бренд Доуцце, произвођачи огромне, пахуљасте, величанствене маскаре. Мартин каже да је велика робна кућа преузела бренд након што је дебитовао на Бокицхарму. Претплатници су посебно узбуђени Приморски мириси, индие бренда по средњим ценама који прави палете сенки за очи од 20 панела-помислите да су сви Урбан Децаи Накедс спојени у једну. Јануарска кутија Бокицхарм садржи задимљену палету очију компаније, коју је задиркивала на својој инстаграм. Коначно, био сам потпуно одушевљен - и именом и производом - Јелли Понг Понггел за осветљавање, који није садржао ни трачак сјаја, али је ипак сјајно светлуцав.
Кутија од октобра 2015. са Доуцце маскаром. Фотографија: Бокицхарм
Бокицхарм технички не продаје никакве производе, али нуди „чари“ које зарадите и које затим можете користити за трговину производима који су повремено доступни. Такође подстиче ангажовање друштвених медија нудећи вам чари у замену за преглед производа, као и за објављивање вашег изгледа користећи кутијске производе на Инстаграму.
Ове године бренд ће такође започети програм под називом "Бокицхарм Лаб." Брендови ће стављати производе који јесу развијају, али још нису комерцијално доступни у кутијама, у нади да ће добити повратне информације и критике од заједнице. Мартин се нада да ће укључити један производ Лаб -а у четвртину.
Не постаје новије од тога, зар не?