Мамини блогови су сада хладнији него што су били. Као што је Нев Иорк Тимес претходно истакао, блогови попут Весела несрећа и Мала муза прихватити естетику у служењу савета о мајчинству који су минималистички, софистицирани и, да, модерни.
Раније ове године Јулиа Рестоин Роитфелд покренула је своју веб локацију, Роми анд тхе Бунниес, са сличном филозофијом на уму. То што је жена постала нова мајка не значи да би требало да се одрекне софистицираног стила који је годинама усавршавала, посебно не када је кћерка Царине Роитфелд.
„Осећај је као да сте одједном закорачили у другу категорију жена“, рекао је Роитфелд рекаоФасхиониста у мају. "И одједном си само мама и мораш да се облачиш другачије и носиш трудничку одећу и то ми је заиста засметало."
Сада се покреће нова веб локација, тзв Крикет круг, која спаја куриране производе, е-трговину и уреднички садржај. То је замисао Рацхел Блументхал, која је претходно основала линију накита Рацхел Леигх.
Блументхал зна нешто о привлачном брендирању. Након напуштања Рацхел Леигх, Блументхал је помогла у обликовању стила стартупа чији је супруг Неил управо био суоснивач,
Варби Паркер.Идеја Црицкет'с Цирцле -а је да се минимизира време које жена потроши на рашчлањивање описа производа док гради уређивачки садржај фокусиран на начин живота. Сајт приказује низ цена и естетике стила; када се жена укрца, питају је да ли више воли минималистички, савремени или традиционални дизајн.
"Разговарамо са [мајкама] као модерна одрасла особа, уместо да разговарамо са њом само зато што је сада у свету беба", каже нам Блументхал.
За било коју категорију производа, она смањује стотине опција до три најбоље, како је утврђено уз њихов (врло гласан) звучни одбор мајки, мрежу коју су градили више од годину дана Сада.
У идеалном случају, уреднички садржај ће бити дидактичан, каже Блументхал: савети о томе како, на пример, путовати са бебом или како направити димно око за мање од три минута.
Биће и интервјуа са утицајним људима попут Мередитх Меллинг, Молли Симс, Иванке Трумп, Јеннифер Фисхер и Ребецца Минкофф. Али иако су ове пореске границе за жене можда знатно изнад просечних потрошача, њихови савети би требали бити универзални. Родитељство је сјајно изједначење, истиче Блументхал, напомињући да је Лаурен Санто Доминго у последње време беснела о овцама за спавање. За 30 долара ат Таргет, чак и родитељи без буџета величине ЛСД-а могу то купити.
Као Роми анд тхе Бунниес и његови колеге, Црицкет'с Цирцле се бави чистом естетиком са „што је више могуће белог простора“-помислите Нет-а-Портер за производе за бебе. Блументхал је запослио модног илустратора Доналд Робертсон, који је такође један од оснивача МАЦ Цосметицс -а и тренутни шеф креативног развоја у Бобби Бровн, како би својој мешавини додао своје слободне и духовите цртеже.
„Желели смо да признамо да је она софистицирана жена. Неће потрошити много новца, али чита Нев Иорк Тимес и Рез. Она купује у Ј.Црев -у ", каже она.
Е-трговина је природни део слагалице, а Црицкет'с Цирцле се повезује са производима које нуди, ако жене желе да купе. Али Блументхал каже да веб локација још увек не уновчава те трансакције и да не жели никоме да намеће производе. То је добар начин за изградњу поверења и начин да научите од корисника и схватите шта жели да веб локација буде.