Прва колекција Лове оф Цолор. Фотографија: Бирцхбок
"Увек смо много одгризли", каже Бирцхбок суоснивачица и извршна директорка Катиа Беауцхамп, седи у конференцијској сали у седишту старт-упа на Менхетну са шаком оловака за очи и усне раширених надохват руке. То су били плодови најновијег самосталног изазова компаније Бирцхбок: развој и продаја сопствене козметике у боји.
Роба, од којих су нека уживо на сајту Бирцхбок -а, брендирани су под именом Лове оф Цолор. Колекција није осмишљена као опсежна линија, већ као дестилација најмодернијих боја сезоне. За јесен/зиму 2015. то значи неколико класичних боја за усне и штапићи за очи који се лако користе у шампањцима, богате шљиве и дубоко ружичасто злато, све развијено у сарадњи са Тати Вестброок, шминкерком и творком ИоуТубе -а канал ГламЛифеГуру. Формулисано за запослене жене које желе брзину и једноставност у својој козметици, нијансе се суше за око 30 секунди и не померају се након постављања. Ово нећете скинути само водом. Покушао сам.
Као и Глоссиер, линија производа која
покренут као изданак блога за лепоту Инто тхе Глосс с пуним богатством искуства уредничког тима који је руководио његовим развојем, Лове оф Цолор је била информисан о петогодишњој историји Бирцхбока о анкетирању својих претплатника и помагању брендовима да их дотерају стратегије."Схватили смо да имамо надлежност у кући", каже Беауцхамп. „Имали смо мали тим који је помагао нашим брендовима да прошире своје линије, препакују линије и промене стратегију. То је био исти тим који је радио на развоју овог бренда. "
Као што је Беауцхамп видео, прилика се посебно односила на козметику у боји. Одмах задовољавају купце и често су јефтине - оловке за усне Лове оф Цолор коштају 8 УСД, а оловке 10 УСД - ова категорија је добар посао за сваког продавца козметике. Да би саставила два пута годишњу колекцију фокусирану на сезонске трендове, Бирцхбок је искористио своје трговце, податке свог тима за податке о томе шта би могло бити успешно и Вестброокову личну перспективу.
"На свом каналу имам серију под називом" Хот ор Нот ", где ако производ не ради, делим са публиком зашто не функционише и шта бих од производа волео боље", каже Вестброок. "Приступио сам ЛоЦ -у на исти начин. Морају бити праве боје, паковање мора имати смисла, текстура мора бити исправна. "
Ако се Бирцхбок прошири на друге категорије производа, вероватно би живели под различитим називима франшизе. До тада, тим гледа да види како изгледа инаугурациона колекција Лове оф Цолор када узорци изађу у новембарским кутијама претплатника.
Фотографија почетне странице: Имактрее