Нненна Стелла. Фотографија: Љубазношћу Врап Лифе -а
2013. године, Нненна Стелла је одлучила да крене у медитативно повлачење. Чекала је за столовима и покушавала да остане позитивна, али није била срећна. Врап Лифе, популаран бренд облога за главу и прибора, рођен је месец дана након повлачења - и само неколико дана након што се Стела научила потребним вештинама. „Седела сам испред шиваће машине и учила себе како да шијем два дана пре почетка Тхе Врап Лифе“, признаје она.
Сада, пет година од свог оснивања, Тхе Врап Лифе је спреман да постане пуноправни бренд за животни стил. Стеллина компанија је компанија од осам особа са сједиштем у Индустри Цити-у (пословно средиште у Брооклину), која годишње остварује милионску продају. Са близу 200 хиљада пратилаца; светли Инстаграм налог бренда - где Стелла често моделира сопствене дизајне - је место где већина купаца налази онлине продавницу. Јессица Виллиамс, Исса Рае и Вхоопи Голдберг такође су примећени како облаче облоге, заједно са популарним блогерима за лепоту и косу.
Постоји неколико традиција омотавања главе широм света, али Тхе Врап Лифе се посебно односи на западноафричку итерацију. Иако се носе под различитим именима - гелес у Нигерији, на пример - облози за главу су саставни део праксе облачења широм Африке. Поробљени Африканци пренијели су ову традицију преко Атлантика користећи облоге за главу као практичан, али и украшавајући прибор. 1786. донети су додатни закони који су захтевали да слободне жене у Њу Орлеансу носе омоте за главу тзв. тигнонс. Сврха ових закона била је да се утврде расне границе између жена у боји и белих жена, али уместо да буду значка држављанства другог реда, тигнонс постало толико модерно да су их чак присвојиле и неке беле жене.
Фотографија: Љубазношћу Тхе Врап Лифе
Данас, Стелла ствара нове традиције и прожима главу новим значењем. Најважније, њени дизајни додају ниво приступачности и лакоће пракси омотавања главе. Упркос томе што је полу-нигеријска, Стела није одрасла обавијајући главу у свом родном месту Литтле Роцк, Аркансас; када је открила моћ украшавања главе тканинама из Гане и Марока, учинила је својом мисијом да олакша уметност омотања главе. Приступачност и лакоћа су централна начела етоса Тхе Врап Лифе.
Облози за главу су и облик себе и културни израз; многим купцима овог бренда дају повезницу са својим афричким и/или дијаспорским наслеђем. „Осећај је добро носити нешто што вам даје везу са нечим што је изгубљено. Глава је једна од тих веза ", каже Стела. "Наш циљ је да будемо инклузивни - омотавање главе је за све, [али] у исто време [време], посвећен сам простору који смо створили за жене у боји."
С обзиром да се бренд ослања на афричку и дијаспорску традицију омотавања главе, у јединственој је позицији да говори о питањима присвајања културе. Зато Стелла усваја инклузивни етос. „Често тражимо од других модних марки да нас укључе [као жене у боји]; тежимо да будемо инклузивни на исти начин ", каже Стела.
Недавно је марка добила на јачању своје видљивости када су њени омоти представљени на мартовској насловници Вогуе Арабија на моделима Ја сам и Имаан Хаммам. Стелли је стигао стилиста Мицхаел Пхилоузе како би им обликовао облоге. „У почетку сам мислио да је то шала. Нисам била убеђена све док нисам примила позивницу ", каже Стела.
Фото: @тхевраплифе/Instagram
Убрзо након тога, Иман је посегнула према Стели да јој обуче омот главе до "Црни пантер"премијера. На врху Вогуе Арабиа пуч, Тхе Врап Лифе представљен је у недавном издању часописа Душа. Од те уредничке изложености, промет на сајту је приметно повећан.
Што се тиче онога што следи, Стела ће наставити да шири своју љубав према намотавању главе. Додавањем више боја и димензија, она истиче да омотач главе може потпуно трансформисати изглед. Она охрабрује купце да имају интуитиван приступ превијању главе. "Само наставите са током, покушајте и немојте се плашити да га замотате више пута", каже Стелла. За већи визуелни ефекат, она предлаже повећање унутрашњости омота са више тканине.
Врап Лифе је далеко догурао од свог почетка у Стеллином стану у Брооклину, а путовање бренда одражава њен лични раст. "Одрасла сам на боновима за храну, живела сам у кућишту одељења 8 и сада поседујем предузеће", каже Стелла. "Једва да се препознајем од пре пет година када сам покренуо бренд."
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.