Уз пораст Инстаграм прича, шта ће се догодити са Снапцхатом ваших омиљених марки?

2013, инстаграм видео је убио Винеа. У време када је а Видео запис винове лозе био је четири пута чешћи за дељење него спонзорисани, исечци од шест секунди пресудили су у разговору "садржај је краљ". А онда је једног дана Инстаграм преузео Винеов концепт, додао је девет секунди до њега и извукао простирку испод нове платформе. Да ли је то променило изглед ваше временске линије на Инстаграму? Вероватно. Да ли је то променило изглед временских линија ваших омиљених марки? Дефинитивно. Да ли ће се временски оквир наставити мењати у недоглед? Наравно. Инстаграм је пре само шест месеци прешао на приказивање броја видео записа уместо на лајкове - и сада је дошло Снапцхат, са августом 2 покретање 24-часовних, нестајућих фото и видео пројекција слајдова.

Пре него што је Инстаграм објавио да развија сопствену функцију Приче (да, користећи исто име као и Снапцхат) промењено из узастопног у власнички временски оквир

, осигуравајући да ваш супер-осетљив, пасивно-агресиван пријатељ примети да вам се допада мање његових или њених грама. Међутим, Снапцхат су већ страствено прихватили брендови и познате личности. Човек који је пукао изгубивши се на мору на свом скутеру, Мајамију ДЈ Кхалед, профилисао Блоомберг на рачун његових Снапова. Ким Кардасхиан показала нам је мекшу страну Кание Вест -а кроз своје снимке, и Цалвин Клеин је представио своју нову кампању #МиЦалвинс преко платформе. Поставите све ове приче на профил који већ привлачи ангажовање више врста медија и то је велика прилика за брендове.

„Мислим да је то погодније - највећи професионалац Инстаграм Сториес је како је све у једном место “, каже Донна Ким, стручњакиња за друштвене медије која много ради са козметичким маркама и имала је искуства у томе обоје Мартха Стеварт Венчање и Невесте. Иако је функција Инстаграма присутна тек неколико недеља и корисници обе апликације се и даље прилагођавају, апликација у власништву Фацебоока пријавило 300 милиона активних дневних корисника јуна 2016. године, док Снапцхат, млађи од њих двојице, извештава о 150 милиона. Само ова база корисника ће изложити функцију Приче потпуно новим демографским подацима. Осим тога, корисници Инстаграма навикли су да могу да кликну на везу - чак и само у биографији профила - чиме се саобраћај усмерава на било које место које бренд изабере. Како данас стоји, Снапцхат дозвољава само везе у директним порукама између корисника, што није баш ефикасно када бренд покушава да привуче саобраћај на веб локацију.

Иако је брендовима било тешко да схвате како уновчити Снапцхат -ове нестале видео записе, тамо је вредности у својим корисничким базама, упркос томе што су мањи од Инстаграма. Рами Забарах, бивши друштвени уредник Цомплек Медиа-а и садашњи мулти-платформни уредник за ЦНН Тецх, истиче: „Снапцхат има много млађу демографску категорију од Инстаграма. За многе од тих људи почели су да користе Снапцхат пре Инстаграма, а можда никада нису ни имали Инстаграм. Снапцхат је била њихова прва и омиљена платформа. Ти корисници [можда] неће почети да користе Инстаграм ако већ имају нешто у шта су заљубљени. "Дакле, иако можда користите обе платформе, то није нужно случај са свима.

Не паничите, не морате доносити одлуке између једног или другог, јер постоје ваљани разлози за ваше омиљене брендове развијају своје Инстаграм приче и одржавају своје Снапцхат налоге, посебно ако већ постоје, у порасту публика. Упркос томе што су веома слични, највећа разлика је заједница и начин на који је користе. Док је Снапцхат задржао сировији, забавнији садржај иза кулиса, временске линије Инстаграма су промишљеније и уређеније. "Снапцхат је мало искренији и може бити мало ружнији", каже Забарах. "Било би чудно користити Снапцхат приступ, који је мало мање естетски усмерен, на Инстаграму."

Уз Инстаграм Сториес, брендови такође имају прилику да увек имају Стори на свом профилу, за разлику од Снапцхата, који не дозвољава корисницима да одржавају сталне странице профила. Забарах напомиње да ту Инстаграм може искористити постојећи кориснички интерфејс помоћу Сториес. "Људи верују брендовима који имају преко милион следбеника", каже он. "То је чињеница. То не можете видети у Снапцхату. Можете на Инстаграму. "

На пример, можете пратити Нике -ов Снапцхат, али постоји вероватноћа да се нема шта видети. Међутим, ако посетите Инстаграм профил бренда, можете видети историју слика и видео записа, број пратилаца и листу налога које следи (које такође можете вребати). И поред места где можете видети колико се других људи претплатило на његов садржај, сада постоји могућност даноноћног прегледа да ли имају Причу горе, назначену на аватару. Ово нуди толико више могућности за „упознавање“ бренда, улажући на тај начин више времена и поверења у њих.

Како смо сазнали, свака друштвена платформа еволуира и њени се корисници прилагођавају. Али корисници нису једини који се овог пута морају прилагодити. Снапцхат можда неће преузети исту врсту ударца који је Вине задао Инстаграму, али ако је то важно за апликацију како би све више марки наставило користити платформу, можда ће доћи до неких великих промјена напајање. Успешни брендови могу (и хоће) успети са Инстаграм причама, нудећи потрошачима више садржаја на једном месту уз постојећу прилику да повећају промет. У међувремену, помно ћемо пратити како трка за приче бјесни - посебно како се ближи Недјеља моде у Нев Иорку.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.