Комади из колекције Тиффани Т. Фото: Тиффани & Цо.
Ствари се траже мало мање блиставо за Тиффани & Цо. ових дана. Чувени драгуљар објавио је у петак извештај о заради за 2014. годину, показујући скроман раст за ову годину. Нажалост, први део 2015. године изгледа још мрачније.
Нето продаја у целом свету порасла је 5 одсто на 4,25 милијарди долара, док је нето зарада износила 196 милиона долара у поређењу са нето губитком од 104 милиона долара претходне године (због правних оптужби). Међутим, у четвртом кварталу продаја је пала 1 одсто на 1,3 милијарде долара. Компанија окривљује јачање америчког долара, што је довело до пада туристичке потрошње у читавој држави. Течајне разлике су такође биле проблем у Јапану, где је продаја пала за 13 одсто.
Али ствари ће се погоршати пре него што постану боље. Компанија очекује пад нето зараде од 30 посто у првом кварталу, након чега ће услиједити "скромнији" пад у другом кварталу. До средине године, међутим, Тифани очекује да ће нето зарада порасти у „двоцифреним вредностима“. Да помогне у изради то се догодило, компанија планира да отвори 10 до 15 нових продавница, првенствено у азијско-пацифичком региону, где је продаја била велика најјачи. Председник компаније Тиффани Фредериц Цуменал рекао је у конференцијском позиву да се дизајнерски тим компаније такође труди да освежи асортиман производа.
У августу прошле године, дизајнерски тим је лансирао Тиффани Т, низ једноставних и привлачних модних накита које је осмислио нова директорка дизајна Францесца Амфитхеатроф. Са ценама у распону од неколико стотина долара до око 20.000 долара, линија је била хит, рекао је потпредседник за односе са инвеститорима Марк Аарон, који је током позива рекао да генерише "највећу икада просечну величину трансакције за нову колекцију модног накита у Тифани. "
Тиффани можда увек има љубитеље класичних колекција које се продаје деценијама, али златар то зна потребно је да уведе модерна ажурирања ако жели да узбуди купце - а нова долазе кроз врата.