Кинеско -амерички брендови лепоте

Први шалтер лепоте којег се сећам да сам био у робној кући Исетан у кинеском граду Цхенгду у провинцији Сечуан, где сам рођен. Тада сам имала седам година, и иако сам од треће године живела у САД -у, тамо никада раније нисам доживела козметички салон. Моји имигрантски родитељи дали су приоритет слању зараде породици у Кини, а не разбацивању лепотом производи-а осим тога, ниједан од плавокосих плавооких модела у огласима за лепоту 90-их није личио на мене, У сваком случају. Али био сам узбуђен што сам посетио робну кућу за људе који су изгледали ја. Па ипак, Исетаново одељење за лепоту у приземљу могло је такође припадати било ком америчком Нордстрому. Сви истакнути брендови, осим Схисеидо, били амерички или европски. „Кинези више воле западне козметичке производе“, објаснила је моја тетка.

Али 18 година касније, пејзаж је почео да се мења овде у САД. За почетак, западна тржишта лепоте су дубоко прихватила одређени подскуп азијских традиција лепоте - 

Корејска лепота је постао свеобухватни феномен у САД-а то им је, заузврат, помогло да постану отворенији за утицај лепоте из других азијских култура. У погледу представљања и слављења кинеске културе, западна индустрија лепоте је почела да прави значајне кораке.

Кинески брендови лепоте стекли име у САД -у

Једна козметичка компанија заснована на кинеским традицијама је Веи Беаути, који је развио кинески имигрант Веи Иоунг Бриан у сарадњи са Ницки Киннаирд, оснивачицом британског врхунског ланца лепоте Спаце НК. Бриан се преселио у Америку из Кине у доби од 21 годину да би докторирао. у рачунарству и вештачкој интелигенцији. „Отприлике годину и четврт дана, мрзео сам то. Тако сам магистрирала и отишла “, каже она. Али њена страст према кинеској медицини и њеним лековитим својствима није се показала све док њен син није почео да има нападе. "Провела сам доста времена у западној медицини покушавајући да га спасим", присећа се она. "Али онда сам се девет месеци окренуо кинеској медицини и његови напади су престали", каже Брајан. Укључила је пет зрна из древне кинеске пољопривреде која је њеном сину помогла - пиринач, просо, сирк, Јобове сузе и црну соју - у линију производа за лепоту Фиве Сацред Граинс.

Када је са кинеским лековима први пут ушла у индустрију лепоте, амерички потрошачи били су забринути због састојака у њима, каже Бриан. „Девојке у Кини одрастају са елементима кинеског биља, попут једења гоји бобица или пијења чаја од хризантеме, па моји производи с њима лако одјекују“, објашњава она. Али када је почела да ради са Спаце НК, Бриан је морао поново да брендира своју линију. Иако је задржала исте састојке, које је цијенила због њихових љековитих својстава, маркетиншке поруке биле су прилагођене западним потрошачима: Умјесто да се превише фокусирају много о лековитим својствима састојака, Веи се позвао на кинеске принципе иин, ианг и зен, који су били познатији и укуснији западним потрошачима.

Дрво до каде, компанија за производњу природних сапуна и шампона коју су прије само годину дана основали тајвански имигрант Мицхаел Кох и вијетнамско-амерички Бриан Куацх, извор кључног састојка сапунице са Тајвана. Одрастајући на селу на Тајвану са баком, Кох је патио од осетљиве коже која је негативно реаговала на формуле сапуна на тржишту. Његова бака је започела бербу сапунице, бобице за самопуњење која садржи детерџент сапонин, за употребу на Коховој кожи. Бренд одржава ту традицију, пресељавајући свој тим из Сан Франциска на Тајван за сезону жетве сваког октобра и новембра.

Важност породице

Породица је уобичајен, централни фокус многих оснивача кинеског бренда лепоте са којима сам разговарао у овој причи, и то не чуди. У азијској култури под утицајем Конфуција, синовска побожност подразумева заштиту ваше породице колико и њено поштовање. Куацх се, на пример, нада да ће проширити Трее на Туб до те мере да може запослити и издржавати његове родитеље. „За мене је заиста важно да обезбедим своје родитеље, и то је један од главних разлога зашто желим да овај почетак буде успешан“, објашњава он. И након 31 године проведене у Америци, Брајан, сада натурализовани амерички држављанин, поново се вратио Кина ће радити на ширењу Веи Беаути у Азији-како би њена ћерка рођена у Америци могла да учи Мандарински.

Та тема поштовања своје породице такође је евидентна у малосеријском природном мирису и линији за негу тела, колумнисткиње лепоте Бее Схапиро, Еллис Брооклин, коју је покренула 2015. године и назвала по својој ћерки, Еллис. Схапиро је рођена у Тајвану и са три године се преселила у Сијетл са породицом. Кроз своје каријере адвоката у хеџ фондовима, а затим као писца лепоте, а сада и предузетника, Схапиро се нада да ће створити наследство за своју породицу. „Када смо емигрирали овде, осећала сам се као да моји родитељи никада нису ушли у каријеру“, каже она. "Нисмо си могли приуштити много ствари, па је тако почело моје интересовање за моду и лепоту." Схапиро је постао адвокат испунити појам „америчког сна“ који њени родитељи никада нису добили - али је попут Брајана постала незадовољна првобитно изабраном каријером пут. „Почео сам да пишем за мале блогове, а затим сам почео да прелазим на Стиле.цом и Т часопис “, присећа се она. "Срећом, било је правовремено - очајнички су тражили садржај на мрежи." До тренутка када је први пут затруднела, била је редовна колумнистка лепоте у ТхеНев Иорк Тимес, али је имала проблема у проналажењу нетоксичних, за трудноћу сигурних алтернатива луксузним мирисима попут Том Форда и Диптикуеа-па је направила један. Кроз Еллис Брооклин, Схапиро се нада да ће оставити наследство својој деци. „Моје писање је за мене; нема чланка који бих могао да пренесем на своје ћерке. Али ако изградим ову компанију, могу их запослити и дати им праве пословне вештине. "

Тежити успеху значи научити „јести горко“

Кад год бих се као дете пожалио да радим „тешке“ ствари, попут трчања миља на часу физичког или учења за финале, мајка би ме подсетила да цхику, израз који на кинеском значи „јести горко“. То је мантра за издржавање тешкоћа како бисте у будућности окусили слаткоћу - или постигли успех. Да би се стартуп брендови такмичили са водећим козметичким гигантима попут Естее Лаудер и Схисеидо, постоји одређена воља цхику годинама је потребно за шансу за успех. Генерални директор и оснивач Ресторсеа, Патти Пао, америчког порекла, сазнала за цхику од њеног оца, који је после кинеске револуције 1949. пребегао на Тајван из Кине. Након што је дипломирао на УЦ Беркелеи и Харвард Бусинесс Сцхоол, Пао је избегао традиционалније каријере попут консултанта или инвестиционог банкара, уместо да се одлучи за каријеру лепоте. "Писала сам свим директорима модних и козметичких компанија и сви су ми одговорили", каже она. "Сви су мислили да је у то време било толико лудо да је овај Харвард МБА желео да ради у овој индустрији." Јохн Цхамберлин, тадашњи предсједник Авона, понудио је Пао њен први посао љепоте. У октобру 2012. године покренула је Ресторсеа, луксузну компанију за негу коже која укључује ензиме против старења која ослобађају јаја лососа. Бренд се сада продаје у Бергдорф Гоодман-у и путем сопствене веб странице за е-трговину.

Повећање инклузивности у медијима

Козметички медији такође се труде да буду укључени у различите културе и дефиниције лепоте; сигнали овога могу се наћи и на насловницама часописа и на њиховим страницама. Узмимо, на пример, Аллуреглавни уредник Мицхелле Лее, која је кинеско-америчка (њен отац је емигрирао у САД као дете, а мајчини родитељи су рођени у Кини). Сећа се да се није осећала представљеном у медијима док је одрастала: „Није било познатих азијских узора; једини Азијати које сам заиста видео у медијима били су Брус Ли и дама која је то радила Рекламе Пеарл Цреам. Сећате ли се тога? "Каже она. „Када сам учила да се шминкам, била сам веома фрустрирана покушавајући да препишем оно што сам прочитала. Очи су ми монолитне, што значи да немам наборе, због чега је готово немогуће пратити их конвенционална правила наношења сенки. "Зато се Лее сада труди да своју публикацију учини већом разнолик. "Радимо напорно како бисмо били сигурни да представљамо широк спектар етничких група када су модели и познате личности у питању, а ми смо стално проверавамо сваки савет који дајемо како бисмо били сигурни да се не односи само на један уски поглед на лепоту ", рекла је она каже.

Па кад видим Американце опседнуте корејским маске за листове, Вијетнамски фо, јапански суши и кинеска акупунктура, осећам наду. То не значи да је чин конзумирања ових малих аспеката источњачке културе исто што и упознавање људи који су уопште представили ове идеје и производе. Али не могу а да не осетим олакшање што се чини да се ствари мењају, без сумње као резултат трајних напора азијских имиграната и њихових потомака. Да, многим аспектима многих азијских култура место је у Сједињеним Државама - да не спомињемо на полицама Сефоре.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.