Фотографија: Љубазношћу Алика
Маттхев Виллиамс вероватно се више идентификује као брицолеур него модни дизајнер. Иако поседује интимно знање о производном процесу-прикупљено временом које је провео као менаџер производње који је постао помоћни дизајнер у сада угашена калифорнијска линија мушке одеће Цорпус-већи део његове каријере испрекидан је креативним и уметничким смеровима са више платформи са именима као Лејди Гага и Кание Вест. Његова женска модна марка номинована за ЛВМХ награду, Алик, могла би се лако протумачити као врхунац лекција које је научио у изради обоје одећу и слике, али то би било дискредитовање онога што бренд заправо јесте: разнолик, субкултурно обојен универзум који Вилијамс жели да сви ми настанити.
„Тешко је одлепити етикету са вас кад је имате“, каже 30-годишњи дизајнер о људима који га дефинишу према претходном делу. "Само сам подигао њихове идеје на најбољи могући начин", наставља он, мислећи на бивше клијенте.
Аликс је Вилијамсов најособнији пројекат до сада, који црпи референце из његовог живота и разноликих културних укуса који га информишу. Недавно је гледао епизоде документарца ББЦ -ја Адама Цуртиса
"Све надгледају машине љубавне милости ", која испитује како су рачунари и дигитална култура променили друштвене парадигме. Линија такође дели своје име са његовом двогодишњом ћерком, а многе инспирације потичу из његове породице и детињства.Аликова предстојећа колекција за јесен/зиму 2016, "Натурал Ордер", садржи концептуалне маске направљене од бербе мајице цигарета марке Цамел и Невпорт, као и графичке референце извучене из Виллиамс'с детињство. Схорти'с Скатебоард графичка мајица на којој се пише "Јеби се" пресавијена поново је замишљена у шарени отисак на којем пише "Натурал Ордер" - скривена вулгарност остаје нетакнута. Смасхинг Пумпкинс робна графика је искривљена и представљена је на лажним плетенинама.
Поглед из Алик књиге за природни поредак јесен/зима 2016.
Омаже немају за циљ да пренесу осећај сентименталности, већ одражавају осећај открића и поновног откривања. Вилијамс наводи колико је узбуђен због модних ефемера - попут старих мајица Хелмута Ланга које су некада даване особљу у бекстејџу на изложбама на пистама - и како он сам поново посећује старе мусиц мерцх из андерграунд хип-хопа делује као Хијероглифи и Дел Функи Хомосапиен.
Како искуство, емоције и начин живота постају саставни део разумевања савремених ставова потрошача, он ову врсту носивих ефемера упоређује као „ознаке у песак културе-показатељ заједничког система вредности и све више сједињеног културног идентитета који омогућава носиоцима да се оснаже кроз мода. "Они ми нешто значе, али када су на одећи, људи у њима проналазе своје значење", каже Виллиамс.
Аликина одећа урезује јединствену, препознатљиву траку између корисности, женствености и бриколажа. Затварачи за појасеве инспирисани тобоганима један су од најпопуларнијих артикала у линији, док су сребрни детаљи који подсећају на светлије капе наглашавају задње џепове пространих, узнемирених панталоне инспирисане радном одећом. Прелазећи границу између познатог и новог, Вилијамс се нада да ће код својих купаца подстаћи осећај открића - на неки начин као да сатима пребире по старинској радњи надајући се да ће то открити савршено опрана мајица са избледелим ситотиском која је једва читљива, или стари пар Цархартта чији је издржљиви материјал од паткиног платна омекшан небројеним хабањем, и безброј власници. Међутим, Виллиамсов модус операнди није вођен носталгијом, већ причањем прича.
"То је оно што је тако лепо у моди", каже он. "То је подмазивање и повезаност између толико много генерација, и то нам даје заједничку основу за комуникацију - али и то можемо да носимо."
У свету моде где захтеван темпо доводи до тога да многи перспективни дизајнери брзо изгоре, време је заиста врхунски луксуз. Али Вилијамс успоставља спор и стабилан приступ - делимично због својих ограничених ресурса, али углавном да би показао да је у томе дугорочно. Опсесиван према производима, његова пажња према детаљима прожима све од колекција до презентације. Све се извршава када је спремно, са кохезивном, уједињујућом визијом и према одређеним стандардима.
"Покушавамо да представимо сјајне идеје у овом брзом свету окретања и спаљивања, и надам се да ће то одзвати код људи: та аутентичност и та брига", објашњава он.
Вилијамс признаје да се свака сезона може осећати као сат, али верује да је то паметно време управљање - заједно са добрим планирањем и чврстим односима - кључеви су за изградњу а успешан бренд. Он такође користи своје односе са произвођачима и добављачима на начин који осигурава да ће они расти с њим. Његово искуство у управљању производњом у одевном округу у Лос Анђелесу омогућило му је да добро комуницира са италијанским фабрикама које праве његове тренутне колекције. Надамо се да ће се, како се Алик развија, тако и његови произвођачи.
"Сваки корак у ланцу снабдевања мора да буде заиста вешт у процесу, тако да могу да испоручим врхунски производ на тржиште", каже он. „Желим да дођем до места где правим ванвременски производ. И потребно је време да би производ био прави. "
Алик је витка операција коју води тесно повезан тим широм света. Његов партнер је Италијан Луца Бенини, култна личност из индустрије која је помогла да се етикете попут Стуссија истакну на европском тржишту. Бенинијева компанија Слам Јам и даље ради са европским дистрибутерима са малим брендовима попут Палаце Скатебоардс -а и светским гигантима попут Нике -а. "Оно што се никада не може потценити је вредност тима људи којима је заиста стало до пројекта који раде", каже Виллиамс. "То се преводи у одећу."
Фотографија: Ницк Книгхт
Да би додатно учврстио свој тек настали универзум, Вилијамс се удружио са Ником Најтом и Полом Хетхерингтоном како би створио вечну серију каталога и филмова који славе расположење сваке колекције. Њихова најновији пројекат фокусира се на колекцију „Посебни проблеми“ за пролеће/лето 2016 и представља модел тренутка Молли Баир. Каталог и филм су заправо опали дуго након што је одећа стигла у продавнице, али за Виллиамс је то било важније на прави начин саопштити етос бренда: „Поента каталога је да покаже чисту визију за шта је расположење Бренд. То је још једна цигла у темељу, и то је нешто што нико не може одузети. "
Аликсин универзум је толико упечатљив да се многи елегантни, културолошки способни мушкарци нађу у његовој орбити - делимично због Вилијамсових прошлих пројеката, а делимично зато што они једнако цене и њега референце. Виллиамс каже да га је заиста инспирисала његова супруга Јеннифер, која често носи мушку одећу, а то би заузврат могло дати мушки значај његовом дизајну. Али нема сумње да момци носе његову одећу, јер је то доказ Аликине привлачности. Чак су и предмети као што је ролеркостер појас нашли свој пут до платформи е-трговине за мушкарце оријентисаних на тржиште, попут Граилед, где могу да дохвате до 800 УСД.
"Тренутно је то само женски бренд, али то не значи да у будућности неће бити мушких пројеката", каже Виллиамс.
За сада, Виллиамс највише жели да постави чврсте темеље за своју етикету. Нада се да ће изградити посао који ће га наџивети - и отворен је за идеју да неко други преузме креативно вођство у Алик -у једног дана. Али прво, фокус је на развоју дизајнерског језика и импресионирању његовог најоштријег критичара: њега самог.
„Колико год штампе добијете или онолико одеће колико продате - нико заиста не може потврдити оно што радите осим вас самих“, каже он.
Тако ће Вилиамс и његов тим наставити да раде оно што најбоље раде: користећи више платформи за изградњу Алик -ове приче на доследан и ангажован начин. Као и многи млади дизајнери који обећавају, Вилијамс је забавио идеју да ради за већу кућу, сарађујући на томе великих пројеката и размишљао је о преласку на мушке - али тренутно има луксуз да узме свој време. "Некако само верујем да ће те ствари доћи када би требало, и када ја будем спреман."