Да ли ће година 'Тхе Дроп' заувек променити моду?

Инстаграм лајкови тек су почели да се гомилају на фотографијама ултра луксузне сарадње између писта Лоуис Вуиттон и Супреме јануара, али онлине спекулације о томе шта ће следеће уследити већ су биле у поразу. Колико би коштале ставке? (А лот.) Које познате личности и утицајни људи би се први дочепали дела из колекције? (Травис Сцотт, АСАП Роцки, Кара Делевињ, Ријана и Џастин Бибер, да набројимо само неке.) Шта то значи култном њујоршком бренду клизаљки Врховни био улетео Вуиттончасна париска писта? (Да ће ускоро добити процену од милијарду долара.) И, најпрагматичније, како би се ти предмети заправо продали?

Након одређивања цена - за које нико није сумњао да би биле претеране - одговор на последње питање био је можда најочигледнији: колаборативни комади би се нудили у ограниченим количинама на одабраним, посебним малопродајним локацијама широм света без много унапред упозорење. То је тактика коју смо упознали као

кап, и онај који је Супреме годинама одлично искористио у својим међународним продавницама цигле и малтера.

Лоуис Вуиттон к Супреме пад није прошао без неколико штуцања; одбор за локалну заједницу одбио је дозволу за догађај у Нев Иорку, иако су падови у другим градовима попут Лондона и Париза одржани према плану. Ипак, сажето је илустровало оно што ову малопродајну стратегију чини тако привлачном за брендове и продавнице, и зашто је дошло до приметног повећања великог пада у 2017.

Комбинација жељене етикете, одједном доступног новог производа и врло ограничених количина показала се једнаком брзином, потражњом и, често, одмах распродатом робом. Погледајте Колекција Алекандер Ванг за Адидас (који је објављен кроз низ пажљиво оркестрираних капи), Барнеис Нев ИоркНедавни дводневни догађај на Авенији Мадисон назван је, прикладно, Тхе Дроп @ Барнеис, и било који број ексклузивних асортимана производа који се продају у бутицима попут Тржница Довер Стреет, Китх и Цолетте. Још мање трендови вођени брендови попут Мосцота, Свечано отварање, Мисха Ноноо и Тодд Снидер су прихватили термин ове године.

повезани чланци 

„Прошла година била је година скочни прозор“, каже Лавренце Сцхлоссман, директор бренда за Граилед, интернетско тржиште одјеће на којем се многи испали комади касније грозничаво купују и продају. "Ово је природни напредак. Капљице су увек радиле јер су узбудљиве, посебне и веома су важне. "Разлика између искачуће продавнице-привременог продајног простора који се отвара и затвара на задатој временској линији-и може доћи до пада магловито. Сцхлоссман, колико вреди, каже да кључна разлика лежи углавном у пролазној природи испуштеног производа, који је стављен на располагање без икаквог обавештења и више се не нуди на продају. С друге стране, искачући прозор се може теоретски обновити и унапред огласити.

Апел потрошачима је јасан: купите сада или заувек пропустите да поседујете нешто што има мало других или поновна продаја то на сајтовима као што су Граилед или еБаи на ознакама. За брендове је то прилика да брзо испробају нове производе на тржишту и да својим издањима дају одушевљење и узбуђење нагон за конкурентном куповином који многе потрошаче, посебно младе, пени у устима и крвари из њих новчанике.

Алегра О'Харе, потпредседница бренд комуникација за Адидас, каже да користи низ капи за брендове Александар Ванг сарадња је начин да се одржи замах током целе сезоне и за наредне колекције (партнерство је тренутно у другој сезони). "Наша публика увек тражи новост, а ова стратегија нам омогућава да ухватимо узбуђење за свако издање новог производа", објашњава она. У овом случају, такође се односи на нарацију кампање која укључује моделе као достављачи бициклистичких гласника. „То потрошачу пружа путовање које ће следити док се колекција изнесе на тржиште“, додаје она.

Упркос новим риффовима, дроп стратегија је у својој основи испробани приступ у домену стреетвеар-а. Као генерални директор Хигхснобиети, страница за мушки начин живота која се консултовала са Барнеисом на свом догађају и послужила као медијски партнер, Јефф Царвалхо је из прве руке видео како стратегија добија на замаху у другим категоријама, посебно међу етикетама које се налазе поред уличне одеће и учествовале су у Тхе Дроп @ Барнеис, као Офф-Вхите и Амири. "То је нешто што постоји у стреетвеар -у и свету скејта вероватно бољи део деценије", каже Царвалхо. "То је ново понашање које сада већи момци почињу да реализују за младе демо."

Он такође верује да се овај начин малопродаје може реплицирати да досегне више купаца у другим старосним групама. „Немам никакве податке који би показали да је ово ефикасно са старијим потрошачем, али мислим да је приступ занимљив јер традиционални купац ово сада види као још једну прилику да се домогне добрих ствари ", рекао је он каже. "Понекад је то узбудљиво. Замислите све маме, тате и баке и деке који купују за своје синове, ћерке и унуке, који нису навикли на овај модел. Сада виде прилику да заиста набаве неку кул робу која им иначе не би била доступна. "

То је, у ствари, већ добро функционисало за врхунске брендове са старијом, имућном клијентелом, каже Кристен Демпсеи, директорка бренда у Хероине, сестринска веб локација за жену која је фокусирана на женску одећу. Можда једноставно нису претходно усвојили терминологију. "На неки начин, ова идеја о ненајављеном пуштању ограничене количине производа није нешто ново у женском простору", каже она, позивајући се на тактику Довер Стреет Маркет -а да се изненада пласира Целине торбице за мини пртљаг на поду продавнице са мало помпе. "[Ови предмети] би се распродали у року од неколико сати, али није оглашаван на исти начин на који говоримо о уличној одећи или стварима које су сада испред хипебеаст -а публика. То је у основи иста ствар. Само носи другу маску. "

Према Демпсеи -у, концепт пада може бити тако блиско повезан са уличном одећом - и, заузврат, са млади мушки купци који доминирају категоријом - јер типичне цене уличне одеће дозвољавају импулс шопинг. Луксуз који покреће пад потрошње често лежи у оскудици, а не у новчаној вредности (иако могућности за даљу продају са јаким повраћајем улагања постоје). Ограничено издање Врхунска мајица пала је у знак сећања на нову испоставу бренда Виллиамсбург, на пример, продавао се за мање од 50 долара, али је у року од неколико сати био преврнут на интернету за више од 1.000 долара.

„Када говоримо о многим брендовима који постају познати у женском простору, они су недоступни многим људима због цена ", објашњава она, напомињући да би могло бити потребно нешто заиста јединствено да се реплицира грозница за скупље жене ставке. „Можда би се у будућности, [када] следећа торба„ Ит “појави на тржишту, могло догодити исто. Следећа Риханна к Маноло Блахник сарадња... посебне ставке могу имати исти осећај пада. "

Осим тога, будућа одрживост модела испуштања подложна је различитим мишљењима. Сцхлоссман сугерише да достижемо тачку засићења, од чега је велики део захваљујући корпоративном праћењу новца. Списак уобичајених притужби повезаних са падовима може се показати фрустрирајућим за све осим за најоданије купце: борба против гомиле, чекање у редовима који чине сате, ако не и дана, унапред и, ако испуштање укључује компоненту на мрежи, губитак производа од аутоматизованих ботова који су програмирани да скупљају ексклузиве брже него што то људи могу.

Неке компаније које размишљају о будућности већ су кренуле да се позабаве тим проблемима доносећи на тржиште следећу еволуцију пада-предвиђено је да ће доћи у облику апликације. Прошле јесени, платформа за е-трговину Схопифи покренута Френзи, њихову „мобилну апликацију за фласх продају“. Схопифи каже да је њихова прва Френзи продаја - серија Иеези Боост 750 патике продате заједно са продавцем уличне одеће Китх - распродате у року од неколико минута и довеле су до накнадних партнерстава са другим ентитетима у хипебеаст зеитгеист -у, попут Анти -Социал Социал Цлуб и Мигос.

Упркос прве жалбе од корисника о интерфејсу и функцијама апликације током Китх продаје, представник компаније каже Френзи тренутно има више од 30.000 месечних корисника у 51 земљи, са просечним временом распродаје производа од 30 секунди. Компанија такође планира да експериментише са падовима у доменима музике, уметности и лепоте. Адидас и Нике сваки је лансирао своје сопствене интерне апликације за кап, под називом Потврђено и СНКРС, ​​респективно.

Треба напоменути да нуђење пада на мрежи и даље представља сличне логистичке изазове као пад ИРЛ-а када потражња за производима ограниченог издања достигне температуру. На пример, интересовање за последњи пад Офф-Вхите к Нике-а било је толико велико да је Нике раније овог месеца отказао планирану онлајн томболу. "због техничких проблема изазваних великом потражњом."

Осим инхерентних препрека и за купце и за продавце, дизајнер Херон Престон, који је учествовао у Тхе Дроп @ Барнеис, верује да ће ефекти дроп маније бити трајни. "Мислим да ће то променити будућност моде", рекао је Фасхиониста на догађају у Барнеису. „Свет је тренутно на месту где људи једноставно имају апетит да се стално хране новим стварима. То је изазов за нас. Најбоље идеје побеђују. "

То су, наравно, и најбољи предмети који на крају излазе на врх, без обзира на то како стижу до купаца. "Ако сте бесмислено срање", закључује Сцхлоссман, "то је и даље срање."

Фотографија почетне странице: Имактрее

Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.