За дизајнера у настајању Катие Ермилио, одмаралиште колекција је увек била будући корак који је планирала да предузме када њена четворогодишња етикета није била у почетној фази. Тада се десила потражња. „За мене, одмарање значи да ће за купце на поду бити сталан ток нових производа, што је невероватно“, каже она. "Обично долази до одмора током дизајнирања две главне колекције за пролеће и јесен, па сам био узбуђен што сам задржао замах."
Она није једина. Све више дизајнера одлучује се за производњу одмаралишта како би били у току са интересовањем продавница. „Одмаралиште је значајна испорука, која покреће укупне перформансе продаје током сезоне јер има користи од тога најдуже време продаје на поду, “каже Јеннифер Сунвоо, извршна потпредседница и генерална менаџерка за продају жена ат Барнеис Нев Иорк. "Испоруке одмаралишта или претпродаје могу се кретати у распону од 60-90% укупне наруџбе за сезону."
Купци су открили да пред-колекције не само да дуже живе на продајном спрату, већ их преферирају и купци. „Купци увек траже свестране предмете за ношење, као и новину и новост“, каже Сунвоо. "Највећа прилика која још постоји за пред-колекцију је у понуди више моде у прелазним комадима мање тежине који не морају нужно имати бити однето јер је време још увек релативно благо у новембру, па чак и у децембру. "Плетене одеће, топови, јакне и лака кожа све раде добро.
Чак и мањи трговци на мало, који купују много мање, сада желе да се прибегну. „Склон сам да будем помало конзервативан када купујем колекције одмаралишта, јер немам купце који купују потпуно нове гардеробе које ћете понети на одмор током празника, тако је и тржиште одмаралишта почело, " каже Јен Манкинс, власник ланца Брооклин Бирд. Носи велика имена попут АПЦ-а и Тхакоон Аддитион-а, али и мање познате етикете попут Апиеце Апарт и Пескуеира. „Али одмаралиште се понекад назива и предпролеће. Када је то случај, онда су ми буџети негде између 40% -60% моје сезонске куповине. "
Како купци постају гладнији колекција одмаралишта, дизајнери су почели показивати ову робу и уредницима. Рутх Финлеи, оснивачица Фасхион Цалендар-65-годишњи модни и козметички догађаји само за претплате који наводе сваку ревију од свих водећи бренд у Њујорку (а и многи у иностранству) - кажу да су се огласи одмаралишта повећали за 25% 2012. "Дизајнери не желе да долази много људи, па се многи и даље појављују по договору", каже Финлеи. "Али дошло је до дефинитивног повећања интересовања у протеклих неколико година."
Заиста, како се број модних публикација повећава - углавном на интернету, али расту и независни штампани пабови - постоји потреба за новинама у тржишним причама између сезона. "Мислим да је то део циклуса моде, на добро или на зло, али то је циклус постао", каже Пиерре Роугиер, оснивач агенције за публицитет и брендирање ПР Цонсултинг, која броји Рафа Симонса, Цхристопхера Канеа и Ј. Бренд као клијенти.
Додаје Линда Гаунт, оснивач Линда Гаунт Цоммуницатионс, која представља брендове, укључујући Сацхин + Баби и Адеам, "То је сјајна прилика за стварање личнијих презентација и интимних тренутака један на један са уредницима."
Остаје да се види да ли ће њујоршка модна индустрија отићи корак даље и направити организован догађај - шаторе и свуда около. "[Одмаралиште] је постало веома важан део посла за модне куће, па неће нестати", каже Роугиер. "Да ли ће свака кућа осетити потребу да то представи медијима или не, у једном тренутку ће се сигурно проверити." С обзиром на повећање значај збирки - заинтересовани су сви купци, уредници и општа јавност - можда би било лакше да то учините по свачијем попуњеном распореду само то.