Раније ове недеље кружиле су гласине да је лондонска фирма за приватни капитал Апак Партнерс преговарала о продаји Томмија Хилфигер-а Пхиллипс-ван Хеусену, америчком конгломерату који поседује све од Цалвина Клеина до Басса до Јохна Варватос. Јуче, Нев Иорк Пост има за циљ да докаже да су те гласине истините.
Није изненађење за оне који познају бренд Хилфигер. Вероватно знате причу: Томми Хилфигер је 1970 -их створио трапер радњу Тхе Пеопле'с Плаце, која се показала популарном, али није добро вођена; на крају је банкротирао. Хилфигер се прегруписао и лансирао свој истоимени бренд 1980 -их, који је први пут виђен као јефтина имитација Ралпха Лаурена. (Билборд на Тимес Скуареу који је тврдио да је Томми био следећи велики амерички дизајнер-упркос чињеници да је у то време био готово непознат-био је његов првобитни захтев за славом.)
Али средином 90-их Хилфигер је нехотице постао улична етикета, коју су љубитељи хип-хопа више волели него пелене на Источној обали. Међутим, уместо да избаци тренд, компанија је одлучила да га додатно капитализује, на крају отуђујући не само усмерено урбано тржиште већ и традиционално.
2005. Апак-који такође поседује малопродаје попут Нев Лоок-купио је Томмија Хилфигера за око 1,6 милијарди долара. Запослили су извршног директора Фреда Гехринга, који је радио на обуздавању Хилфигер -ове дистрибуције у САД -у, истовремено се ширећи у Европи и Азији, гдје је бренд Хилфигер још увијек био јак. Гехринг је такође пренео водећи дизајнерски тим у Холандију.
Хилфигер је једна од успешних прича рецесије. Бренд је склопио ексклузивни уговор са Маци'с -ом 2007. године, а данас се одећа Томми Хилфигер продаје само тамо и у сопственим продавницама компаније у САД -у. Ово даје бренду добру дистрибуцију у САД -у без претјеривања. У иностранству постоје стотине продавница свуда од Милана до Малезије. У фискалној 2009. години Хилфигер -а, укупна глобална продаја достигла је 3,4 милијарде евра, односно 4,6 милијарди долара.
Тако да има смисла да Апак сада жели да прода. Чини се да је ПвХ право предузеће за продају. Размислите о Цалвину Клеину, који је ПвХ такође купио од Апака. Иако је то масовна етикета и зарађује на одећи масовне производње, њена колекција конфекције и даље је добро прихваћена. Уз консултације Петер Сом -а и колекције које све боље изгледају сваке сезоне, Томми Хилфигер би требао следити сличну путању.
Једна дивља карта овде: сам Томми. За разлику од Цалвина Клеина, чији је истоимени дизајнер отишао у пензију 2003. након што је компанија продата ПвХ -у, Хилфигер не планира да се повуче. Барем није у октобру 2009. када сам га интервјуисала за другу публикацију. Рекао је да су Ралпх Лаурен, Карл Лагерфелд итд. сви су били у 70 -им годинама и још увек раде. Хилфигер има само 59 година и жели да остане неко време, без обзира на то кога ангажује да се консултује са компанијом. Хоће ли му ПвХ дати ту прилику? Само две компаније са сигурношћу знају.