Ако постоји нешто што стално слушамо о модном бизнису (и бизнису уопште по том питању), то је да је Кина жариште ширења. Брз економски раст земље значи ново тржиште и велике могућности за међународне брендове, али како се испоставило, ствари нису тако једноставне, па чак ни мега брендови попут Хермес може направити велике пословне грешке.
Према ВВД, Хермес је недавно изгубио жалбу да заштитни знак кинеске верзије свог имена у Кини. Ако размишљате: „Чекај, постоји друга верзија Хермеса за Кину? Зашто? "Нисте сами. Исто смо мислили. Очигледно, Кинези зову Хермес Аи Ма Схи, али је нека друга кинеска компанија за производњу одеће регистровала тај заштитни знак 1995. „Много времена америчке компаније одлазе [у Кину], а Кинези их почињу називати другачије”, рекао је за новине адвокат из Сијетла за интелектуалну својину Дан Харрис. "И то морате да региструјете." Очигледно је Хермес превише тежак за Кинезе да га изговори, мада није ни то да га сви Американци правилно изговарају.
Ипак, ово не би требало да буде велика ствар јер Хермес још увек има име Хермес, зар не? Погрешно. Према адвокату из Пекинга Стан Абрамсу, кинеска локална верзија имена бренда има
више вредност од оригиналног назива робне марке на страном језику. Стога, осим ако не пронађу начин да убеде Одбор за жалбе у вези са заштитним знаком Кине да им дозволи да региструју кинески бренд, Хермес би могао бити некако сјебан.Без регистрације као заштитног знака, Аи Ма Схи се отвара за кршење. Паул Рањард, адвокат из адвокатске канцеларије Ван Хуи Да и Агенције за интелектуалну својину у Пекингу, рекао је за ВВД: „Дакле, ако је прекршилац успео да буде брз и отворио је много радњи и брзо се развијао, можете замислити, онда постаје немогуће то зауставити.“ Очигледно, то се већ дешавало.
Сматрајте се упозореним, међународни брендови се шире у Кину.