Током протеклих неколико година, за одређену демографску категорију купаца, 26-годишњи модел Елите Мицхеле Оуеллет постао је нешто попут виртуалне најбоље пријатељице. Ту је она у Гаповој најновијој промоцији путем е -поште, у Мадевелловом каталогу сезонских папира, у кампањи фотографа Јасона Ноцита "Ливе ин Леви'с". Њени пепељастосмеђи таласи су густи и сјајни, она обрве су довољно жбунасте. Лепа је на приступачан, иако још увек недодирљив начин. Врста „савршених“ купаца у Гапу, и Мадевелл, и Леви'с, то желе да буду. То ће рећи, одличан комерцијални модел.
Девојке са новцем, како их индустрија воли звати, одувек су биле велики део модног посла, захваљујући каталозима и кампањама. Али е-трговина је повећала њихову изложеност. Сада, уместо да виде Оуеллет у месечном часопису или двомесечном каталогу, чести купци би могли да виде њено лице једном или два пута дневно на разним веб страницама. (И то се не рачуна у њену популарност инстаграм рачун.) Појава куповине на мрежи учинила је комерцијалне моделе вреднијим него икад за брендове. "Ако девојка продаје [производ], резервисаће је поново и поново", каже Гари Дакин, суоснивач све величине манекенска агенција ЈАГ, чији су клијенти звезда кампање Цалвин Клеин за доње рубље Мила Далбесио и Торрид-фаворите Пхиломена Квао. (Ко "продаје као луд", према агенту.)
Изглед комерцијалног модела се такође променио. Наравно, још увек се појављују плавуше плавих очију Цхерил Тиегс, али чешће него икад брендови желе да њихови модели одражавају њихову разнолику базу купаца. "Постоје различите идеје лепоте", каже Дакин. „Ту је Лупита, а затим и Јулиа Робертс. И сада има места за обоје. "
И личност је велики део тога. "Мислим да су људи заинтересовани за девојке које имају животно искуство", каже Оуллет, која је манекенством почела да се бави као тинејџерка, али је у раним двадесетим направила паузу да са мамом започне винску компанију. "Требају ми динамични појединци", каже директорка кастинга Јеннифер Старр. (Такође се десило да је дала Оуллет у Левијевој кампањи.) „Сви су дошли у моју канцеларију и ставила сам их на траку. Постављам много питања. Снимам мале филмове. "Што се тиче онога што тражи, у поређењу са одливцима на пистама? „Треба ми девојка која се супер креће, која има убилачки осмех и која је, у случају Мицхелеа за Леви'с, напунила фармерке. Потпуно је другачије. "
То не значи да уреднички и комерцијални модели не прелазе даље од Вицториа'с Сецрет Ангелс који шетају повремена представа на писти Прада. Јацкуелин Јаблонски је присутна у каталогу Ј.Црев исто колико и на писти, док је још једна звезда Ј.Црев - РЈ Рогенски - постао је омиљен скоро сваком мушком часопису. (И Оуллет се појављује у уредништву и повремено шета пистом.) "Некада су биле девојке из емисије, девојке из редакције, а затим су биле и девојке са новцем", каже Дакин. „Сада девојке због новца ходају. А девојке које ходају пуцају. Каталози су хтели да буду кул, а пистама је била потребна већа масовна привлачност. "
За Оуллет -а мање се ради о одређеном медију, а више о забави. "Обично играм сам", каже Оуеллет. "Али отворен сам за улогу другог лика." Одбацити.