У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
Ако је Лена Дунхам глас генерације, Келли Веарстлер би могла бити њен дизајнер ентеријера. У последњих неколико месеци, владајућа краљица ентеријера дизајнирала је вилу Цамерон Диаз и покренула нове колаборације са Паперлесс Пост -ом и Тхиерријем Ласријем. Знамо њену робу-и модну и унутрашњу-па смо кренули да сазнамо више о њој њеној.
Као прво, њен прелазак у моду био је случајност. Веарстлер је у јесен 2011. на велику помпу лансирала конфекцију и додатну опрему, али признаје да је то потез случајност. "Изненадило ме, а мода је засигурно најтежи посао који сам радио." Она такође полицајци да немају све. "Жртве дефинитивно има." Друштвено време, на пример.
Веарстлер је изузетно утемељен и искрен за некога ко дизајнира Бергдорф Гоодман... а затим у њој продаје своју одећу. Ни слатки јужњачки потез не шкоди. Из више разлога зашто волимо Веарстлер, читајте даље док она дели свој приступ дизајну, ризикује и иде у корак са брзом модом.
Како сте почели са дизајном? Ја сам таква курва из страсти, заљубљујем се у нове ствари које стварам и виђам сваки дан. Прво сам ишао у школу за графички дизајн пре него што сам одлучио да више волим тродимензионални, и променио сам смер у архитектуру. Када сам дипломирао, схватио сам да сам заиста заинтересован за дизајн ентеријера, па сам се вратио у школу да то студирам у Њујорку. Такође сам започео шегртовање код Милтона Гласера, који се бавио графичким дизајном и ентеријером, што је била заиста занимљива комбинација.
Имате традиционалну обуку за дизајн ентеријера, али оно што сте урадили са дизајном ентеријера је све само не традиционално. Мој рад се односи на текстуру и мало драматичност. Мислим да је то зато што сам прво студирао графички дизајн, где сам научио да стварам ствари које су моћне и да је страница оживела. Тај брак је помогао у обликовању мог стила и употребе боја и учинио ме вероватнијим да ризикујем као дизајнер.
Да ли је дизајн ентеријера генерално ризична индустрија? Да. И мора постојати равнотежа јер желите рискирати, али људи такође живе у овим просторима па морају бити функционални и трајни и не осјећати се присиљено. Можете лако прећи у нешто што је превише. Верујте ми, направио сам грешке, претјерао сам. Али тако учите.
Какав је за вас креативни процес? Могу да погледам неки предмет и одмах знам шта желим да буде. Инспирација је свуда, само тако гледате на ствари.
У шта сте тренутно заљубљени? Од свега помало. Ја сам љубитељ камена, али тренутно радим више са плочицама-то је мало пријатељскији, више геометријски и органски облик. Заиста се бавим италијанским намештајем из шездесетих. И уметност која је мало више сликарска и мање геометријска.
Да ли ваша инспирација за ентеријер иде паралелно са оним што радите у моди? Мора, јер ће све колекције бити у нашој продавници у исто време. Морате имати ту синергију. Постоји инспирација за сезону, а у њу се уклапају све различите дисциплине па постоји кохезивна тема. Дакле, камен који користим у својим унутрашњим предметима, видећете и у накиту.
Да ли сте одувек намеравали да се бавите модом и ентеријером? Не, нисам имао појма. Нисам ни размишљао о томе да уђем у малопродају. Кад сам завршио ресторан Бергдорф Гоодман, дошли су до мене и рекли ми да имају простор на поду који би волео да попуним. Размишљао сам у себи: "Немам производ за продају, не знам шта да радим!" Али схватио сам да сам заправо дизајнирао многе ствари за клијенте и да сам у себи имао много дизајна производа. Повукли смо се од онога што сам већ урадио и томе додали, и учинили све укључујући и производњу за око шест месеци. Било је лудо.
Реците ми о свом процесу дизајнирања који је специфичан за моду. То је оно што осећам. Почиње прикупљањем ствари које ме инспиришу. Неколико месеци пре сезоне све сам изложио и видео где се фокусира. Непрестано храним те идеје и видим која се појављује као најјача. Након тога, има много скица. Укључен сам у сваку појединачну одлуку-од паковања, до начина на који причамо о томе и како веб страница изгледа... Градим бренд стила живота, па морам да будем укључен како би глас био чврст.
На који начин радите толико, а себи дозвољавате простор за креативност? Ради се о томе да будете организовани и да будете невероватни мулти-таскер. Такође морате бити сигурни у своју одлуку, а затим завршити с њом да бисте могли да пређете на следећу ствар.
Постоји ли неко ко вас може натерати да одлучите? Имам људе које слушам. Мој тим ће рећи „Не, то је превише“ или „Хајде да му дамо више љубави“. И слушам своје клијенте. Најуспешнији су пројекти у које су наши клијенти највише укључени. Узимам њихову визију и провлачим је кроз филтер.
Проведите нас кроз типичан дан. Нема довољно сати. Дижем своје дечаке и идем у теретану-ово је у 6 ујутру. Затим идите право кући, спремите се и одведите их у школу. У канцеларији сам до 9 ујутру и идем директно на састанке са сваком категоријом. Тако ће бити цео дан-успевам.
Да ли сте морали да жртвујете део свог личног живота да бисте успели да постигнете толико? Сигурно. Радим и концентрисан сам, а онда сам код куће са својим дечацима и фокусиран на њих. Али нема много друштвеног времена. Жртве дефинитивно има.
Који су неки од изазова специфичних за моду? Мода је тако тешка. Направио сам одмаралиште од 50 јутара на Карибима, а мода је тежа. Постоји толико координације са производњом и производњом. Проналажење људи који имају исту атмосферу као и ви је заиста тешко. Такође постаје тако брзо, да постоји притисак да се годишње изда девет колекција. Компаније попут Х&М и Топсхоп раде невероватан посао и отежавају одржавање.
Како се такмичите са Х&М -ом и Топсхопом? Никада нећете моћи директно да се такмичите са њима. Само се повезујете са својим купцем најбоље што можете и слушате своје продавнице најбоље што можете. Тренутно радимо само три колекције, а оне су много мање и занатске. Ми га уздижемо са пуно ручно рађених и власничких детаља који се не могу копирати, и само га држимо заиста уским и фокусираним. На крају дана ради се о томе да следите своје срце и верујете у своје инстинкте и визију. Као бренд морате имати глас и причу.
Која је ваша прича као бренда? Боја, текстура, живахна и вољена.
Шта сваки дом треба да има? Душа.
Шта свака жена треба да поседује? Невероватна кожна јакна.
Мелание Бендер је консултант за бренд и маркетинг са радним портфолијом укључујући Сепхора, Ве Аре Хандсоме, Топсхоп и Лоуис Вуиттон. Она је писац који доприноси пословним и технолошким темама, а може се пронаћи на адреси меланиезбендер.цом и на Твитеру на @меллиебе.