Прилично је универзална истина да су музичарке (не рачунајући велике поп звезде овде) заиста кул. Често им се једнако диви због њиховог стила као и музички таленат, и мислим да је то део зато што у њиховом стилу постоји аутентичност која недостаје многим поп звездама и глумицама. Носе одећу; одећа их не носи. Флоренце Велцх, Алисон Моссхарт и Лорде сви су добри примери овога и сви су љубитељи мале линије накита са седиштем у Новом Зеланду под називом Меадовларк. Лорде (такође Новозеланђанка) посебно - ретко се може видети без трунке накита бренда на врату, зглобу или прсту.
Дизајнерка Цлаире Хаммон и њен супруг Грег Фромонт воде линију са циљем да направе ванвременске, јединствене комаде које ће њихови клијенти заувек чувати. Марка је лансирана пре осам година и већ је експоненцијално порасла. Међутим, покретање линије накита на Новом Зеланду није без изазова. Читајте даље за наш интервју са Хаммоном о томе како то успева.
Које сте порекло и како је Меадовларк настао у почетку?
Напустио сам школу сасвим млад, имао сам 16 година. Покренуо сам бренд уличне одеће и то сам радио око осам година и продали смо компанију. У то време сам такође научио да будем графички дизајнер. Неко време сам радила као графички дизајнер, а онда сам упознала [свог супруга] Грега, који се обучио за златара и започели смо Меадовларк пре осам година.
Да ли вас је накит раније занимао или је то углавном била Грегова идеја?
Био сам на курсу накита са 18 година, па ме то занимало, али разговарали смо једну ноћ вечерали и рекли смо: 'Ох, требали бисмо учинити нешто заједно' с мојом страном дизајна и његовом страном накита, и то смо учинили то. Нисмо били толико озбиљни око тога, али смо направили колекцију и продали је.
Каква је била та прва колекција и како сте је убацили у продавнице?
Вероватно је било око 10-12 комада и није било прстена када смо тек почели. Направили смо колекцију и направили мали боокбоок и отишли смо у све продавнице на Новом Зеланду у којима смо хтели да будемо, а већина их је то одмах узела. Продавнице на Новом Зеланду су заиста добре у преузимању ризика и желе нешто ново и ексклузивно, па је било прилично лако ући у све добре продавнице.
Одакле је дошло име Меадовларк?
Нисмо могли пронаћи ништа око чега смо се у потпуности сложили, а Меадовларк је дошао из цитата мајстора речи који се звао Амбросе Биерце, а цитат је: "Метална нота ливаде".
Ловели. Како сте у почетку финансирали линију и како је сада?
Ми смо то сами финансирали, а настављамо и сами. Кад је почело, сваку ствар је требало платити, јер смо само уложили свој новац. А кад нам је заиста почело требати више новца, уложио сам мало своје уштеђевине од продаје свог претходног посла, али то није било много. Платили смо се тек пре отприлике три или четири године, и обоје смо радили хонорарно.
Како се линија мењала и развијала током година?
Увек расте. Сада радимо много више прстена, уопште нисмо радили прстење на почетку - нисам сигуран зашто. У то време постојао је помало тренд слагања много огрлица, па је то можда разлог. Недавно смо се преселили у младенку. Последња колекција коју смо направили била је распон од 30 прстена и са њима можете направити много комбинација и могу се користити као венчани или веренички. Заиста није традиционално.
Чини се да ових дана све више људи тражи нетрадиционалне опције за венчање.
Дефинитивно се дешава велика промена јер су многи брендови то почели да раде.
За који део или два комада бисте рекли да сте постали познати или да сте ваши највећи продавци?
Рекао бих Протеа коктел прстен. За нас је то заиста велики продавац. Можда је то заправо био први коктел прстен који смо урадили.
Да ли је изазов радити са вашим мужем?
Добро је, одлично сарађујемо. Претпостављам да је изазов у томе што, кад дођемо кући, још увек мало причамо о послу па је прилично тешко искључити се; али кад смо на послу, не радимо у истом простору па се не видимо по цео дан. Обично је у радионици или у свом малом столу, а ја сам обично у канцеларији или салону са свима осталима.
Колико је ваше особље?
Имамо осам запослених, не укључујући себе. Четири су драгуљара са пуним радним временом. Скоро сав накит правимо у нашој кући.
Колико је ваше пословање е-трговина у односу на продавце трећих страна?
Врх главе, мислим да је онлине око 1/6 нашег посла. Ако га сматрате својом продавницом, то је дефинитивно највећа продавница. Зарађује више него све наше продавнице. Брзо расте.
Да ли покушавате да развијете посао на међународном плану?
То је наш главни фокус, управо смо добили ПР у Нев Иорку, а 25% наше онлине продаје тренутно иде у Аустралију и на међународном плану расте свуда, али осим у Аустралији, највише активности долази из Нев -а Иорк.
Толико кул музичара носи ваш накит, пре свега Лорде - да ли се тиме бавите или се то догодило органски?
Неке ствари које су се догодиле биле су само природне везе пријатељства, па кад смо Тхе Киллс -у поклонили накит, то је било готово заједнички пријатељ, и то је био само обичан случај, „Хеј, ово би ти се могло допасти“, а онда су изабрали неке ствари, а ми смо их направили за њих. Са Лорде, очигледно је да је Нови Зеланд прилично мали, па смо и ми имали мало личне везе с њом, па смо јој пришли и поклонили јој накит. Повремено јој поклањамо накит и чини се да нас сваки пут бира, што је сјајно - али почели смо да јој дајемо накит много, много пре него што би се за њу чуло у Америци.
Да ли сте привукли више пажње откад је некако надувана?
Тешко је знати. Овде нема велике пажње штампе јер су људи више забринути око одеће коју носи, него од додатака. Али мислим да њени пуни обожаваоци знају за нас и дефинитивно смо имали директну продају-продају из Америке где су они: „Желим оно што носи. Шта је то, продајте ми ', али тешко је знати колико од кога стиже.
Чак га носи и на уредничким снимцима, који вероватно имају стилисте.
Она то доноси, све је њено. Она поседује све ствари које носи и претпостављам да стилисти с њом одлучују да је оставе или скину. Ако носи друге марке накита, стилиста је вероватно то одабрао.
Одакле црпите инспирацију?
Свуда је, морало се закачити. Ми заправо не радимо плоче за расположење, већ наилазимо на ствари ту и тамо и онда то само проширимо. Размишљам о асортиману који смо управо урадили и размишљали смо о заиста древном краљевском накиту и различитим културама и ставили смо свој сопствени спин на то. Немамо тенденцију да толико утичемо на моду, већ више на архитектуру и ентеријер, природу и науку и сличне ствари.
Да ли пратите трендове?
Мислим да не знамо; Мислим да понекад то чинимо и не схватајући, али покушавамо да не будемо бренд заснован на трендовима јер желимо да то буде заиста дугорочно. Мислим да када дизајнирамо асортиман трудимо се да радимо само оно што желимо и надамо се да ћемо се свидети људима.
Шта бисте рекли да је био највећи изазов у развоју вашег пословања?
Има их неколико. Рекао бих да је одржавање те потражње заиста тешко јер сами то правимо са својим драгуљарима, што значи да могу произвести само онолико колико могу произвести. Раде јако дуго, напорно, па иду у корак са потражњом, али и имају довољно драгуљара. Некако смо израсли из нашег простора па смо сада у позицији да морамо да добијемо више особља, али немамо простора да их убацимо, па је то највећи изазов.
Да ли је било прекретнице или тренутка када сте осетили да сте коначно "успели" или схватили да је ово постало прави посао?
Не знам да ли постоји тачна прекретница, али претпостављам да сада гледајући то и видимо колико особља имамо да можемо платити за све ово животи људи, то је прекретница и прилично озбиљна и чини да се осећамо као да је то прави посао - што га чини много више стресно. [Такође смо имали] праву кризу бренда. До пре отприлике годину или две нисам био сигуран куда идемо или шта радимо и једноставно ми није било тако стварали су визуелно - не сам накит, накит је увек у реду - већ кампању, брендирање и паковање. То је нешто што сам провео последње две године потпуно исправно и чини ми се као прилично добра прекретница. За мене се чини да је то тачно тамо где сам желео да буде, а раније није било баш тако.
Да ли сами радите на брендирању и маркетингу или имате спољну помоћ?
Бавим се управљањем брендом, маркетингом и сличним стварима, и радим са гомилом различитих људи. Ја сам графички дизајнер, али сам пре доста година одлучио да ми је бренд превише близу да бих могао да дизајнирам за њега, па сам почео да радим са графичким дизајнером. За кампање радимо са стилистом из Њујорка, и блиско сарађујемо на снимањима и заједно бирамо све моделе. Снимимо све у Њујорку - Нови Зеланд нема довољно талента. Новозеландски брендови немају тенденцију да буду запажени изван Новог Зеланда. Није да Нови Зеланд не ствара квалитетне кампање, само немамо невероватан број модела или фотографа или било шта слично.
Шта бисте саветовали амбициозном дизајнеру накита?
Рекао бих да је то заиста напоран посао и да је прошло много времена пре него што се почне исплаћивати. Претпостављам да би највећи савет који бих дао био да никада не шаљете пошиљке ако можете да помогнете.
Што да не?
Вероватно је у Сједињеним Државама прилично другачије него овде, али морате све да платите и само седи тамо, а надате се да ће се продати... Само мислим да не можеш тако напредовати. Па кад смо почели, јер сам из свог претходног посла знао колико је тешко управљати и пошиљком, од почетка смо имали политику без пошиљке. Он преузима сав ваш новчани ток.
Где видите бренд за пет година од сада?
Нисам баш добар у гледању унапред. Надам се да ћемо се више афирмисати на међународном плану и да ће трговина много више расти - имамо само један и по људи који управљају на мрежи. Одлична штампа би била добра. [Желео бих да буде] само некако, али надам се мање стресно. Ни пре две године не бих мислио да ћемо бити овде где смо сада, али немогуће је замислити где бисмо могли да завршимо за пет година.