Лекција историје моде: Порекло брзе моде

Добродошли у нашу нову рубрику Лекција историје моде, у којој дубоко залазимо у настанак и еволуцију најутицајнијих и свеприсутних послова модне индустрије, икона, производа и још много тога.

Волите то или мрзите, брза мода је потпуно променило начин на који потрошачи купују, али да ли сте се икада запитали како је све почело?

Концепт брзе моде сматра се прилично новим концептом који потиче од брендова попут Заре продајте трендове рекордном брзином по приступачним ценама, али "брза мода" је заиста само термин који се даје непрестано развијајућем производном систему који добија на замаху од 1800 -их. Читајте даље да бисте сазнали више о добрим, лош и мање познати делови историје брзе моде.

повезани чланци

1800 -их

Пре 1800 -их, већина људи се ослањала на узгој оваца како би набавила вуну за предење предива за ткање тканине... Па, схватили сте. Циклус моде коначно је убрзао током индустријске револуције, која је увела нове машине за текстил, фабрике и готову одећу, или одећу која се производи на велико у различитим величинама, а не за израду ред. Шиваћа машина, први пут патентирана 1846. године, допринела је изузетно брзом паду цене одеће и огромном повећању обима производње одеће. [1]

Изван модних кућа, локализоване кројачке радње биле су одговорне за израду одеће за жене средње класе, док су жене са нижим примањима наставиле да праве своју одећу. [5] Локална радња кројења обично је укључивала тим запослених у радној соби, иако су неки аспекти производње били препуштени "џемперима", или људима који су радили од куће за врло ниске плате. [1] Иако су ове врсте операција биле углавном локализиране, пракса кориштења "џемпера" у 1800 -их пружа мали увид у оно што би на крају постало основа већине модерне одеће производње.

1900-их-1950-их

Упркос све већем броју фабрика одеће и иновацијама у шивању, велики део одеће производња се још увек обављала у кући или у малим радионицама током почетка 20. године века. Ограничења у тканинама и функционалнији стилови који су били неопходни у Другом светском рату довели су до повећања стандардизоване производње за сву одећу. Након што су се навикли на такву стандардизацију, потрошачи средње класе постали су пријемчивији за вриједност куповине одјеће масовне производње након рата. [1]

Међутим, важно је запамтити да све у вези са иновацијама није добро. Дана 25. марта 1911. избио је пожар у њујоршкој Фабрици троугластих мајица, који је однео животе 146 радника у одећи, од којих су многе биле младе имигранткиње. Ово такође подсећа на недавне примере као што су пожар 2012. у фабрици Тазреен Фасхион у Бангладешу то је убило најмање 117 људи, доказујући да се историја често понавља.

1960-их-2000-их:

Ако сте се икада запитали када су се модни трендови почели вртоглаво кретати, биле су то шездесете године прошлог века, као млади људи прихватио јефтино направљену одећу да би следио ове нове трендове и одбацио уметничке традиције старијих генерације. Убрзо су модни брендови морали пронаћи начине да прате ову све већу потражњу за приступачном одећом, што је довело до отварања масивних текстилних млинова широм света у развоју, што дозволио америчким и европским компанијама да уштеде милионе долара препуштајући њихов рад спољним сарадницима.

Али, ко је постао први прави трговац "брзом модом"? Одговор није баш јасан, јер многе компаније које данас познајемо као лидере у индустрији, укључујући Зара, Х&М, ТопСхоп и Примарк, почели су као мање продавнице у Европи средином двадесетог века. Сви су се фокусирали на приступачну модерну одећу, на крају су се проширили по Европи и инфилтрирали се на америчко тржиште негде 1990 -их или 2000 -их. Иако сваки бренд наглашава њихове скромне почетке и успоне метеора, тешко је одредити ко је на кога утицао. Брз раст који данас дефинише ове брендове иде руку под руку са мерама за смањење трошкова, и нема много компанија које желе да прославе или детаљно објасне контроверзни прелазак на инострану радњу рад.

Технички, Х&М је најдужи рад ових малопродаја, отварајући се као Хеннес у Шведској 1947. године, проширујући се у Лондон 1976. године и на крају стижући у државе 2000. године. Према Нев Иорк Тимес, оснивач Ерлинг Перссон црпио је инспирацију за своју продавницу посјетивши велике количине малопродајних објеката у САД-у након Другог свјетског рата. [2]

Оснивач Заре Аманцио Ортега отворио своју прву продавницу у северној Шпанији 1975, наводно користећи исти принцип који и данас следи: учини брзину покретачком снагом. Када је Зара дошла у Њујорк почетком 1990. године, Нев Иорк Тимес користила је израз "брза мода" да опише мисију продавнице, изјављујући да ће бити потребно само 15 дана да одевни предмет оде из дизајнерског мозга до продаје на полицама. [4]

Пре доласка ових глобалних малопродајних дивова, амерички потрошачи у потрази за одећом која је била тренди, а ипак приступачни морали су да оду у тржни центар и купују у трендовским продавницама за тинејџере, попут Вет Сеал, Екпресс и Америцан Еагле. Иако се на њих може гледати као на америчке претече империје брзе моде, ове продавнице у тржним центрима нису успеле да избаце нове одевне трендове скоро онолико брзо колико смо очекивали ових дана. Тхе немогућност одржавања залиха залиха са огромном разноврсношћу нове робе у распону недеља довело је до њиховог брзог пропасти. Међутим, у Америци се налази и један од најбрже растућих продаваца брзе моде, Форевер 21, који је отворен као мала продавница у Лос Ангелесу 1984. године.

Иако је тешко одредити порекло брзе моде какву данас познајемо, лако је разумети како се тај феномен ухватио. Крајем 1990 -их и почетком 2000 -их постајало је све прихватљивије (и пожељније) разметати се љубав према јефтиној моди и сматра се посебно паметном у могућности да меша високу и ниску моду апломб. Када је прва Х&М локација у САД отворена у априлу 2000 Нев Иорк Тимес написао да је трговац стигао у право време јер је потрошача тек недавно постало све више вероватно ће тражити погодбе и одбацити робне куће, наводећи да је сада „елегантно плаћати мање“. [3]

Брзи модни брендови недавно су добили истакнути заједнички знак, јер су водеће даме Кате Миддлетон и Мицхелле Обама уочене у хаљинама трговаца попут Заре и Х & М-а. Загрљај "моде за једнократну употребу" од стране тако истакнутих жена био би нечувен пре само неколико деценија, али говори о „демократизација моде“ омогућена масовном производњом, омогућавајући више људи да комуницирају кроз одећу без обзира на њихову друштвену и економског порекла.

ДАНАС

С обзиром на дуг пут од предења сопственог предива до глобализоване производње, чини се невероватним да ми сада живите у доба када можете купити одећу на телефону само неколико тренутака након што је први пут сишао писта.

Наравно, морамо такође признати да постоје велики проблеми са нашим тренутним модним системом, као што су неправедна радна пракса и катастрофалне количине отпада. У индустрији која је историјски била усредсређена на брже кретање, време је да размислимо о успоравању, барем довољно да будемо свеснији куповине коју вршимо. Срећом, то не значи да се ускоро морамо вратити властитој одећи од нуле.

Извори који нису повезани:
[1] Бревард, Цхристопхер. Историја уметности Оксфорда:Мода. Окфорд: Окфорд Университи Пресс, 2003.
[2] "Ерлинг Перссон, 85 година; Основан ланац одеће. " Нев Иорк Тимес. 1. новембар 2002: Ц13.
[3] Ла Ферла, Рутх. "'Цхеап Цхиц' привлачи гомилу на 5. авенији." Нев Иорк Тимес. 11. април 2000: Б11.
[4] Сцхиро, Анне-Марие. „Тво Нев Сторе тхат Фаст Цруисе Фасхион Цруисе“. Нев Иорк Тимес. 31. децембар 1989: 46.
[5] Стееле, Валерие (прир.). Енциклопедија одеће и моде. Нев Иорк: Цхарлес Сцрибнерс & Сонс, 2004.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.