Да ли су колекције дизајнерске одеће нова сарадња на Хигх Стреет -у?

Од када је Х&М 2004. започео залуђеност дизајнерском сарадњом капсулом Карла Лагерфелда, бучне, једнократне колекције за масовно тржиште познатих модних марки постале су норма. Али последњих година, најаве којима су купци (и трговци еБаи -ом) залуђени не долазе само са главне улице - већ долазе са ознака активне одеће. Тим Цоппенс, Цхарлотте Олимпиа, А.П.Ц., Оливиер Роустеинг и Цусхние ет Оцхс само су неки од модних брендова који сарађују са атлетским компанијама како би позајмили своја имена одећи која је погоднија за ходање у теретану од писте. Чак и познате личности попут Риханне (Фенти к Пума) и Кание Вест (Иеези, ако живите испод стене) улазе у ову категорију. Као да је плима зноја ослободила свет моде - али зашто сада?

Адидас је био испред паковања, започевши своју прву модну сарадњу са Иохји Иамамотом све до 2003. Генерални директор Адидас Оригиналс Артхур Хоелд каже да је Иамамото први пут пришао бренду о коришћењу познатих тренерки са три траке за своју јесен 2001, мислећи да ће то одбити. Уместо тога, две године касније рођена је стална сарадња-названа И-3-након "сјајног дијалога о томе како би будућност спортске одеће могла да изгледа".

"Ово је био први пут да је дизајнер високе моде са тако славним статусом блиским цоутуриер-у радио са спортском компанијом, рушећи зидове између моде и спортске одеће", каже Хоелд. "Резултат, утицај и утицај овог партнерства и даље се могу видети на улици, као и на пистама многих великих, данас успостављених модних кућа."

Адидас је уследио са још једном дуготрајном сарадњом са Стеллом МцЦартнеи. „Када сам почињао, желео сам да променим оно што сам тамо видео. То је била прилика да се женама понуди нешто у чему би могле да вежбају, а да се и даље осећају сјајно због изгледа “, каже МцЦартнеи. "Када смо почели да радимо на првој сезони, нико није створио ништа слично - комбинацију технологија перформанси са усмереном естетиком дизајна."

"Они су променили игре - то је потпуно коришћен израз, али су заиста променили игру", каже Цларе Варга, активна директорка агенције за предвиђање трендова ВГСН. И док је Адидас можда започео тренд, Нике је последњих неколико година провео увече игралиште, тражећи дизајнере попут Риццарда Тисција и Оливиера Роустеинга за угледне сарадње.

Како се сарадња у активној одећи последњих година убрзала, тако и сарадња на високим улицама - некада као месингани прстен партнерства како би бренд био изложенији и дизајнерску визију довео до приступачније цене - имати рана доле. Таргет, који је једном понудио врхунску дизајнерску сарадњу најмање два пута годишње, од тада није најавио нову Адам Липпес пропао крајем 2015. Недавне дизајнерске сарадње из Х&М и Кохл'с изазвали су критике да су једноставно неквалитетни изуми постојећих дизајна марки попут Балмаин и Реед Кракофф, респективно, умањујући престиж на оба краја партнерства. Док Царли Цусхние из компаније Цусхние ет Оцхс каже да не би искључила могућност сарадње на улици, недавна капсула активне одеће бренда са Бандиером више је у складу са њиховим вредностима.

"За нас је то била заиста сјајна прилика да представимо производ који нам је више био почетна цена и заиста смо сматрали да је то природно транзиција у смислу наше линије и естетике ", каже она." [Сарадња на улицама] била је на нашем радару, али то је нешто што смо били веома пазити на. Ако на крају остваримо такву сарадњу, заиста желимо да будемо сигурни да је производ представљен на најбољи начин могуће, и не желимо само да производимо по нижој цени верзију онога што већ радимо спремни за ношење ниво. "

Али више од приступачне цене, спортска сарадња омогућава дизајнерима да ухвате све већи сектор тржишта: Атхлеисуре. Покрет за слободно време није само још једна пролазна мода; по први пут, према Варги, индустрија здравља и благостања вреднија је од фармацеутске индустрије. НПД предвиђа да ће глобално тржиште активне одеће достићи 178 милијарди долара до 2019. „Грешка коју људи чине када размишљају о спорту је то што је то модни тренд, када је то заправо стил живота, и то је оно што чини потпуно се разликује од нормцоре или хеалтх готх -а или других ствари које су изашле из спортске индустрије и умрле, "Варга објашњава. „То је тренд стила живота који је настао због великих промена у начину облачења људи, пораста здравља и благостања, чињенице да људи стављају премију на оно што називамо 'богатством'. "А према Варги, то краде тржишни удео од модне индустрије као добро.

Раствор? Укради га назад. Како све више људи носи активне тајице и спортске грудњаке у свакодневном животу, додајући активну одећу компонента је само још један начин на који бренд треба да обуче своје купце, за разлику од гранања у ципеле или тексас.

"Осећамо да је жена Цусхние ет Оцхс куповала [у Бандиеру], само није могла да нас купи, а сада може", каже Мицхелле Оцхс. "Некако смо видели да је то и продужетак онога што нас занима, и за шта смо мислили да ће бити заинтересовано за нашег купца."

Однос између дизајнера и марке спортске одеће променио се откако се Иамамото обратио Адидасу пре скоро 15 година; уместо да само донесу престиж спортском бренду, ова партнерства су постала много симбиотичнија, што је користило обема странама. "Оба Атхлета и Дерек Лам 10 Цросби купци траже свестраност и уздигнути стил ", каже председница Атхлете Нанци Греен о сарадњи бренда са дизајнером, која је управо окончана након четири сезоне. "Лам је привукла техничка експертиза коју Атхлета убацује у своје производе, док смо ми желели да истражимо идеју о томе како се савремена америчка спортска одећа укршта са данашњим активним начином живота."

У ствари, најтежи део уласка у сектор активне одеће је забијање једначине у перформансама. "Модни брендови који су прешли у активну одећу, они који ће преживети су они који заправо имају добро функционалну спортску одећу", каже Варга. "Не можете да лажирате спортску одећу."

Варга га упоређује са недавном одлуком Никеа да напусти НикеБанд и уместо тога сарађује са Апплеом на носиве технологије; уместо да се сам пробије у непознату категорију, бренд је паметно сарађивати са компанијом која већ има стручност у тој области. „Рикардова визија нас је гурнула у естетском смеру у који не бисмо кренули сами. С друге стране, производ за обуку је пројектован за перформансе, што није Риццардова стручност ", објашњава НикеЛаб, виши директор дизајна одеће Јарретт Реинолдс. "Тако смо успели да допринесемо нашим иновативним материјалима и разумевању тела у покрету како бисмо осигурали перформансе производа."

Заиста, за велике брендове активне одеће приоритет је увек функционалност у односу на удварање уредничком месту. Дизајнери спортске одеће, напомиње Варга, "прилично су штреберски" решавачи проблема, који су више заинтересовани за инжењеринг нових тканина него за одабир најбољих узорака за спортски грудњак. „Никада нећете чути дизајнера спортске одеће који воли израз„ атлеек “или концепт", каже она смејући се. "Ми смо клинци око тога."

"За одређене сарадње, попут оне са Риццардом, знамо да ће производи постати жељени комади уличног стила", каже Реинолдс. "Али оно чему се највише радујем у тој сарадњи је виђење спортиста који носе производ током тренинга."

Са све већим тржишним удјелом, дизајнери би ускоро могли покушати увести ове линије активне одјеће у кућу и избацити посреднике. Беионце'с Иви Парк је добар пример за то, каже Варга; уместо да га позиционира као сарадњу, она га је позиционирала као сопствени бренд. Варга такође примећује да су, посебно у случају И-3 и Стелле МцЦартнеи за Адидас, неке сарадње у активној одећи већ „скоро постале самосталне марке“.

"На крају, мислим да су трендови тако дуготрајни, сигуран сам [модни брендови] воља преселите се да донесете [активну одећу] у кућу ", каже Варга," али тренутно је сарадња тамо где је. Они су попут новог парфема славних - свако има један. "

Иако постоји много ових врста сарадње, чини се да тржиште за њих још није презасићено, јер и даље користе маркама и одушевљавају купце. "Поносни смо што знамо да смо помогли у стварању и унапређењу концепта уједињавања спорта и стила", каже Адидасов Хоелд. "С тим у вези, ово такође не посматрамо као" тренд "или пролазну моду. То је нешто што смо помогли у покретању, а такође је нешто што никада нисмо напустили. "Варга објашњава да у оквиру покрета за слободно време, постоји неколико „стилских племена“, укључујући „атлуксере“ који убрзавају ову врхунску сарадњу у повећању бројеви. Иако се тренутно састоји углавном од жена, у акцију се укључују и мушкарци.

"Говори о свим нивоима тржишта, говори о оба пола, а говори и о свим врстама производа, тако да има такву дуговечност", каже она. „Активна индустрија је имала хладну петљу; има ту способност, због све технологије, да стално изнова проналази и стално доноси свежину. Тренутно се храни самим тим, осим што је заиста узбудљиво. "

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.