Варби Паркер се проширује изван наочара

Прошле недеље, Варби Паркер је представио своју прву књигу, "50 начина да изгубите наочаре", безобразну, лагану (расположења и килограма) илустровану повез за поклоне која је сада доступна не само у компанији растућа флота продавница цигле и малтера, али и у Барнес & Нобле, Амазон и другим књижарама. Иако је то прва књига коју је Варби Паркер сам написао, то свакако није први производ без наочара које је компанија продала, а неће бити ни последњи.

"Изненадили бисте се бројем људи који долазе у наше продавнице којима нису потребне наочаре", каже суоснивач Неил Блументхал. Као интернетски бренд наочара присуство цигала и малтера је порасло, има и своју потребу и жељу да производи предмете (осим сунчаних наочара) за оне са 20/20 визијом. Књиге су посебно биле популарна категорија овог бренда, чије име потиче од два лика Џека Керуака. (Блументхал их види као природни продужетак „књижевног наслеђа“ Ворбија Паркера.) До сада бестселери су били "Нас'с Иллматиц" и "Бецк к Варби Паркер Реадер Сонг Реадер", за које је Бецк направио лист музика. Шоље су очигледно и популарне ставке. Једна створена посебно за нову продавницу у Сијетлу, која има општу тему „Писачки блок“, гласи: „Веруј ми, Ја сам библиотекар. "У међувремену, продавница у округу Винвоод у Мајамију продаје посебне капе за пливање и бикини у облику садилице. Капсула од лета 2015. укључивала је пешкир са нацртима за изградњу дворца од песка, као и комплет за путовање са копијом „На путу“. За своје недавне

Нордстром Поп-Ин, бренд је курирао избор предмета без наочара, попут књига МцСвеенеија и дописница Пике Ст. Пресс, које ће се продавати заједно са чашама.

"Обично се повезује са заједницом којој се придружујемо и концептом одређене продавнице", каже Блументхал. Додаје да када одлучује да ли ће производити нови производ или не, компанија га ставља кроз „филтер марке“, питајући се: „Да ли је он за нас аутентичан као бренд? Да ли је то неочекивано и нешто о чему ће људи желети да разговарају? Да ли то чини добро у свету и има јасну сврху? "До сада су производи прилично ефемерни, намењени" одређеном тренутку ", како каже Блументхал. Такође се не продају на мрежи, мада каже да ће "на крају" бити неких предмета без наочара. "Тренутно су заиста дизајнирани да употпуне физичка искуства која смо створили."

Не упуштајући се у превише детаља, Блументхал је потврдио да ће проширење компаније на робу без наочара наставити са намером да позиционира Варби Паркер нема само бренд наочара, већ „начин живота оспособљен за технологију Марка."

„Купци би требали очекивати да нас виде како настављамо да радимо забавне ствари које представљају оно што верујемо да је стил живота Варби Паркер -а, а које су забавне, креативне и чине добро у свету.“

За преглед многих производа које је Варби Паркер лансирао у последњих годину дана, погледајте доле.

Фотографија почетне странице: Димитриос Камбоурис/Гетти Имагес