Није тајна да се Аберцромбие & Фитцх бори да остане релевантна и задржи своју базу тинејџера међу конкуренцијом продаваца брзе моде. И док је компанија са некима започела 2014. годину прилично значајно реструктурирање на вишем нивоу, његово последње ангажовање могло би директније да допринесе његовом будућем успеху.
Покренута је од технолошке компаније Фирст Инсигхт Инц. како би се помогло у решавању неких проблема са производима и ценама због којих је трговац изгубио контакт са својим купцима, а да не спомињемо профит.
Ова компанија, са седиштем у Питтсбургху, Пенсилванија, анализира податке о потрошачима на мрежи како би предвидела најбоље производе које ће трговац представити у најбоље време. Звучи као да нуди услуге сличне консултанту или компанији за предвиђање трендова, али користи фантастичну технологију за та предвиђања. Према њеној веб страници, тренутни купци су Сакс Офф Фифтх, Тхе Лимитед, Авон и Пацсун.
Уз помоћ компаније Фирст Инсигхт, Аберцромбие каже да ће моћи да тестира нове производе у свакој категорији сваке недеље - месецима пре него што се ти производи лансирају - као и да ће смањити промоције. „Користећи Фирст Инсигхт за идентификацију више добитних производа и одговарајућу цену, повећавамо брзину продаје прави стилови који ће донети повећање продаје и марже ", објаснила је Гиллиан Галнер, генерална директорка компаније Аберцромбие & Фитцх у изјава. "Након што смо дугорочно оцјењивали рјешење, потврдили смо да ће рјешење донијети снажан поврат улагања."
Занимљиво је и помало смешно да су тинејџерски купци толико превртљиви да трговцима треба напредна технологија да схвате шта желе. То такође значи, вероватно, да је А&Ф вољан да направи прилично фундаменталне промене у свом производу и ценама, што ће, без обзира на то колико ова технологија добро функционише, морати да заврше.