Погледајте бодље модних часописа чије смо огласне странице пребројили три пута. Фотографија: Фасхиониста
Што се тиче септембарских издања, величина је важна.
Или је барем тако било, тврди Асоцијација медијских часописа (МПА). Ове године модни наслови у Цонде Наст, Хеарст и Тиме Инц. колективно су одбили да објаве број штампаних огласа продатих у септембарским бројевима, што је обично њихово највеће, најважније издање у години. Иако се у септембру број огласних страница дуго користио као мерило за перформансе брендова часописа у односу на претходну годину, као и међусобно, МПА каже да је број штампани огласи у септембарском издању данас су лоша мјера здравља бренда с обзиром на то да приход од оглашавања сада долази кроз много различитих канала, укључујући интернетске и изворне оглашавање.
Алтернативно, МПА је почела да објављује месечни извештај о публици бренда под називом "Магазине Медиа 360" прошлог септембра. Извештај обухвата читаоце штампаних и дигиталних издања, јединствене посетиоце на мрежи путем рачунара и мобилних телефона и јединствене приказе видео записа. МПА верује да је број публике једини начин да се процени здравље медијског бренда "у недостатку било каквих веродостојних, тачних и података трећих страна који прати перформансе оглашавања на свим платформама и форматима за часописне медије (и све остале медије по том питању) ", рекла је организација у изјава. Мари Бернер, председница и извршна директорка МПА -е од 2012. године, каже да странице огласа "више нису посредници за здравље бренд. "Рекла је да је видела интерне бројеве на којима су странице за штампање биле смањене, али приход од оглашавања је био повећао.
Упркос томе, мислимо да странице огласа и даље вреде пребројати. Без приступа стварним приходима, то је једини показатељ који баца светло на потражњу оглашивача за традиционалним штампаним огласима у сваком часопису. ВСЈ часопис и Т: ТхеНев Иорк ТимесСтиле Магазине и даље мислите да су важни; оба су послала саопштења за јавност број продатих страница огласа у септембарским бројевима - који су, с поносом су рекли, били изузетно јаки ове године.
Пошто нам је био забрањен приступ службеним бројевима, купили смо копије 10 водећих америчких модних часописа и ручно пребројали сваки оглас који се појавио. Будући да су наши бројеви купљени на киосцима, наши бројеви (које у наставку можете прочитати у цијелости) не узимају у обзир огласе који се приказују само у проблеми са претплатом, огласи који се приказују само у одређеним регионима земље, друга спонзорства за оглашавање или програми за изворно оглашавање. Дакле, било је неких одступања. На пример, према нашем рачунању, ГламурСтранице су биле равне, али извор који зна бројеве огласа у наслову каже да су се заправо повећале за 7 посто у односу на претходну годину. Рачунали смо падове у оба случаја Елле и Харпер'с Базаар, али портпарол Хеарста каже да су то заправо били њихови највећи проблеми икада.
Све у свему, ове године бројке нису биле сјајне. Само горе поменути наслови - ВСЈ, Т, Гламур и Елле - ове године се повећала страница огласа. Вогуе је забележио благи пад на огласним страницама на 615,02, али је ипак свеукупно највеће. У стилу био је најгоре погођен, са 30 одсто мање у односу на прошлу годину, што је потврдио и извор. Цосмополитан, у међувремену је забележен пад од 34 одсто, али је представник објаснио да је то у великој мери зато што укључује пријављени број за 2014. годину Цосмополитан за Латинеогласних страница корисника.
Сада када смо сви свесни ограничења ове вежбе, погледајмо бројеве страница огласа. У пет случајева, бројеви су кориговани из унутрашњих извора; доле смо унели те исправљене бројеве. За више информација о начину бројања страница погледајте нашу белешку. **
Беионце на "Вогуеу". Фотографија: Марио Тестино/Вогуе
ВОГУЕ
Септембар 2014: 631 (пријављено)
Септембар 2015: 615.02 (Фасхиониста рачунати)
Кеира Книгхтлеи у емисији "Елле". Фотографија: Паола Кудацки/Елле
ЕЛЛЕ
Септембар 2014: 465 (пријављено)
Септембар 2015: 439.33* (Фасхиониста рачунати)
*То је највећи проблем наслова икада, према Хеарсту.
Кати Перри на 'Харпер'с Базаар'. Фотографија: Јеан Паул Гоуде/Харпер'с Базаар
ХАРПЕРОВ БАЗАР
Септембар 2014: 444 (пријављено)
Септембар 2015: 435.33*(Фасхиониста рачунати)
*То је највећи проблем наслова икада, према Хеарсту.
Анне Хатхаваи на „ИнСтиле“. Фотографија: Мицхелангело Ди Баттиста/ИнСтиле
У СТИЛУ
Септембар 2014: 448 (пријављено)
Септембар 2015: 314.5 (Фасхиониста рачунати)
Гиги Хадид на 'В.' Фотографија: Стевен Меисел/В
В
Септембар 2014: 303 (пријављено)
Септембар 2015: 294 (Фасхиониста рачунати)
Милеи Цирус у 'Марие Цлаире'. Фотографија: Марк Селигер/Марие Цлаире
МАРИЕ ЦЛАИРЕ
Септембар 2014: 261 (пријављено)
Септембар 2015: 228.33 (Фасхиониста рачунати)
Карлие Клосс на филму „Гламоур“. Фотографија: Том Мунро/Гламур
ГЛАМОР
Септембар 2014: 215 (пријављено)
Септембар 2015: 230 (потврдио извор)
Таилор Свифт на 'Ванити Фаир'. Фотографија: Марио Тестино/Ванити Фаир.
ВАШАР ТАШТИНЕ
Септембар 2014: 232 (пријављено)
Септембар 2015: 212 (Фасхиониста рачунати)
Цате Бланцхетт на 'Т.' Фотографија: Карим Садли/Т
Т МАГАЗИН
Септембар 2014: 158 (пријављено)
Септембар 2015: 164 (пријављено)
Деми Ловато у емисији "Цосмополитан". Фотографија: Тесх/Цосмополитан
ЦОСМОПОЛИТАН
Септембар 2014: 185 (пријављено)
Септембар 2015: 122.2 (Фасхиониста рачунати)
Ансел Елгорт у 'Теен Вогуе'. Фотографија: Боо Георге/Теен Вогуе
ТЕЕН ВОГУЕ
Септембар 2014: 112 (пријављено)
Септембар 2015: 112 (Фасхиониста рачунати)
Фреја Беха Ерицхсен на 'ВСЈ. Магазин. ' Фотографија: Лацхлан Баилеи/ВСЈ
ВСЈ. ЧАСОПИС
Септембар 2014: 90.08 (пријављено)
Септембар 2015: 100.4 (пријављено)
** Сваку засебну страницу огласа смо рачунали као један оглас, што значи да се распони рачунају као два огласа. Сваку страну пресавијених огласа рачунали смо као своју страницу. Огласе у огласима смо рачунали и као појединачне странице, чак и ако је величина странице за уметање била мања од величине часописа. Нисмо дали додатну вредност огласима на дебљем или сјајном папиру. Спонзорисани садржај смо рачунали само када је експлицитно представљен као такав са речима „оглас“, „промоција“ или „представио Кс“.
Напомена: Ова прича је ажурирана коментаром Хеарста који се тиче Цосмополитанстранице са огласима.