Све док Ребецца Минкофф се приказује на Њујоршкој недељи моде, можете бити сигурни да ће доћи до неке врсте јединствене дигиталне иницијативе или преокрет друштвених медија да ангажује обожаваоце. Последња сезона, дизајнер је издао садржај иза сцене у видео апликацији Кеек; претходне сезоне постала је први модни бренд који је објавио садржај преко Снапцхата; и ове сезоне користи добар стари Инстаграм.
У интересу да се допадне својим миленијумским обожаватељима, од којих већина неће бити на њеној изложби у Нев Иорку, Минкофф их позива да се укључе у процес припреме. Следећег уторка, септембра. 2, она ће објавити два изгледа стилизована из њене колекције за пролеће 2015. која би требало да се прикаже следећег петка. Од пратилаца ће бити затражено да гласају за свој омиљени изглед. Изглед са најмање лајкова биће елиминисан из емисије, тек тако.
Речено нам је да је циљ омогућити потрошачима да "учествују у креирању њене нове колекције". (Наравно, изостављање једног погледа неће значајно утицати на целокупне колекције, а појединачни предмети који чине изглед вероватно ће и даље завршити у колекцији, само другачије стилизовани, каже портпарол етикете.) Ипак, то је добра тактика ангажовања обожавалаца, посебно зато што је иницијатива тако једноставна: Колико је компликовано једноставно допасти изглед писте који видите у апликацији коју већ имате и користите често?
Друштвене мреже и технолошке иницијативе сада су део ДНК бренда Минкоффа, и генерално је важно да би било који бренд на неки начин ступио у контакт са потрошачима, будући да су они ти који ће их куповати Одећа. Али како и даље постоји притисак на брендове да осмисле нове стратегије у том погледу, не можемо а да се не запитамо да ли ће им ускоро понестати идеја.
Наравно, ако неко зна како да их настави генерисати, то је тим Ребецца Минкофф.