Продавница Аберцромбие & Фитицх. Фотографија: Јустин Сулливан/Гетти Имагес
Ближи нам се година дана од како је бивши извршни директор Аберцромбие & Фитцх -а Мицхаел Јеффриес, момак познат по томе што је давао примедбе да је бренд само за кул и лепе, одступио са свог места. Промена извршне власти увела је озбиљну креативну и културну промену у компанији, а трансформација која је још у току и која је предузета у нади да ће се исправити Аберцромбиејева означавање продаје. Мало по мало и четвртина од стране четвртина, изгледа да ради.
У петак ујутро, трговац је објавио резултате продаје у трећем тромјесечју, које извршни предсједник Артхур Мартинез назива "најснажнијом потврдом до сада да наше иницијативе функционирају". Није погрешно: Иако је продаја Аберцромбие-а у истим продавницама пала за 5 % у поређењу са истим периодом прошле године, то је боље од смањења од 9 и 7 % које смо видели у првом и другом кварталу године. Још охрабрујуће је то што се Холлистер, који је у прошлом кварталу пао за 1 посто, пробио и видио како му је продаја порасла за 3 посто. Укупна продаја брендова у овом кварталу износила је 878,6 милиона долара.
Након овог саопштења, цена акција компаније Аберцромбие & Фитцх скочила је 19 одсто. Да, кучко.
Наравно, Мартинез је брзо приметио да бренд још увек има начина да крене. Док су се женски топови нарочито добро продавали у овом кварталу, мушки посао се и даље бори. Унапређени мушки производ би ипак требао бити на путу: У јуну су Аберцромбие & Фитцх похарали водећег мушког дизајнера Цлуб Монацо, Аарон Левине, чија ће одећа дебитовати у продавницама Аберцромбие следеће године.