Унутар Сакс Фифтх Авенуе Кс Хаппи Нот Перфецт инсталација.
Љубазношћу Сакс Фифтх Авенуе
Ако живите у Њујорку или Лос Анђелесу, ове године сте можда наишли на огроман оглас са стране зграде који је гласио: "Како сте, заиста?" Или сте можда ушли у Сакс Фифтх Авенуе водећи у проналажењу инсталације за свесност препуне кабине за медитацију. Одједном, чини се да су Тхе Брандс веома забринути за наше ментално здравље - и, добро, лепо је, али то није само из њихове доброте.
Са све већом учесталошћу, брендови и трговци на мало желели су да уновче 4,2 билиона долара глобалној индустрији велнеса, укључујући и оне које раније никада нису заиста одступиле од својих корена у моди и лепоти, попут Сакса и Сефоре. Али сада када је тржиште преплављено адаптогени, ЦБД производи, соли за купање, етерична уља, алати за фитнес и слично, шта је следеће? У последње време брендови и трговци на мало, посебно они који циљају генерацију З и миленијуме, почињу да иду корак даље даље од велнеса обраћањем теме која је претходно била остављена лекарима и терапеутима: ментална здравље.
Сакс Фифтх Авенуе је у октобру и новембру дебитовао са искуственим инсталацијама посвећеним менталном здрављу у партнерству са Хаппи Нот Перфецт, апликација и платформа за свесност коју је креирала Поппи Јаиме, бивша суоснивачица бренда додатне опреме Поп & Суки. Купци би могли да учествују у изазову Хаппи Нот Перфецт Хаппинесс Цхалленге који укључује осам вежби укључујући „позитивну психологију, неуронауку и медитацију“, како је описано у саопштењу за јавност.
Ово је уследило након што су се трговац на мало и његова матична компанија Худсон'с Баи 2017 обавезали да ће до 2020. године поделити 6 милиона долара за подршку услугама менталног здравља. 2018. Сакс, Лорд & Таилор и Сакс Офф Фифтх покренули су кампању и мајицу на којима је писало "Будућност је без стигме" са 100% продаје иде Бринг Цханге то Минд, непрофитној организацији усредсређеној на укидање стигме и дискриминације везане за менталне болести.
повезани чланци
Мадхаппи гради бренд око дуксева и менталног здравља
Опасан споредни ефекат дигиталног велнеса
Растуће поље психодерматологије истражује везу између менталног здравља и коже
У октобру, тачније током недеље подизања свести о менталном здрављу, велнес бренд Тхе Нуе Цо., познат по својим пробиотичким суплементима и смирујућим функционалним мирисом, удружио се са популарним Инстаграмом рачун-окренута-карташка игра Нисмо стварно странци и Тхе Јед Фоундатион на свом првом ван куће кампања. Налог, на којем су фотошопови изазивали размишљања и питања везана за ментално здравље на билбордима и странама Њујорка Градске зграде успеле су да оживе свој дигитални концепт кроз сарадњу која се фокусирала на питање: „Како сте, Заиста? "
Ту је и Бренд уличне одеће из Лос Ангелеса Мадхаппи, који је у октобру доспио на насловне стране ухвативши инвестицију француског луксузног конгломерата ЛВМХ након само једне године пословања. Поред жељених тренерки које су издате у ограниченим количинама, љубитеља славних и скочне стратегије малопродаје, Шира мисија-нормализација разговора о менталном здрављу-помогла јој је да развије ангажовану заједницу Ген-З купци.
У новембру је трговачки центар Екпресс лансирао нови дигитално изворни бренд за потрошаче, дигитално изворни, под називом УпВест, јасно намењен миленијалцима и генерацији З. Нуди удобну одећу за слободно време, поред ћебади, јастука и производа „функционалног велнеса“ који подстичу потрошаче да се укључе у своје ума, тела и духа који ће помоћи у уклањању свакодневних стресора и осећати се као најбоља могућа верзија себе “, по штампи издање. Такође се залаже за донирање продаје од 1 милион долара организацијама за ментално здравље, укључујући Ментал Хеалтх Америца.
И то није све. Ове године смо видели и Ревлон у партнерству са адвокатом и моделом организације за ментално здравље Адвоа Абоах Гурлс Талк; Кание Вест продајом Иеезиса ради прикупљања новца за Национални савез за менталне болести; Кате Спаде која је донирала милион долара донацијама организацијама за ментално здравље у част свог покојног оснивача; Аерие уводи иницијативе за ментално здравље кроз свој програм узора; и Кеннетх Цоле који оснивају Коалицију за ментално здравље, иницијативу чији је циљ дестигматизовање стања менталног здравља окупљањем непрофитних организација, предузећа, брендова, познатих личности и утицајних особа.
Уз одрживост, дестигматизација разговора о менталном здрављу лако је једна од највећи културни феномени који су се догодили 2019. године, виђени свуда од друштвених медија до публикација као Теен Вогуе, панел дискусијама, дневним емисијама. За то су одговорни појединци, више него брендови. Чак су и популарни утицајни људи у козметичком и модном простору почели, по једном писцу, „изазивајући анксиозност“, отварајући се да својим следбеницима поделе детаље о својим борбама за ментално здравље, што, успут речено, често резултира високим ангажовањем. Циник би могао да сугерише да ти људи изричито говоре о питањима менталног здравља до појачати ангажовање, али надамо се да то чине како би нормализовали тему и помогли својим милионима следбеника да се осећају мање усамљено. Али ипак: Зашто брендови радити то?
Један од разлога је пораст маркетинга узрока и успјех компанија усмјерених на сврху попут Патагоније, Томса и Варбија Паркера. Студије су показале да ће компаније са намером вероватније привући и задржати миленијумске запослене, надмашити мање сврсисходну конкуренцију и апелују на миленијумске и Ген-З потрошаче. „Миленијумци и генерали З, генерално, ће патронирати и подржавати компаније које се слажу са њиховим вредностима“, стоји Делоитте -ово истраживање за 2019 ових генерација. „Млађе генерације улажу новац када је у питању подршка предузећима која имају позитиван утицај на друштво. Према извештају о генерацијама З за 2019 навике куповине лепоте које је саставио ВГСН, "Ген З награђује брендове који нуде тренутке мирног, сензуалног искуства и производе који подржавају њихово физичко, ментално и емоционално благостање “.
Миленијалци и генерације З такође се суочавају са менталним стресом на невиђеним нивоима, толико да су миленијуми названи "узнемиреном генерацијом", приписује свему, од студентских кредита и економске неизвесности, до политике и климатских промена, до усамљености и осећаја за друштвене медије конкуренција. Према једном недавном Истраживање Америчког психолошког удружења, 27% генерација З и 15% миленијума пријавило је своје ментално здравље као праведно или лоше, у поређењу са 13% генерација Ксерс, док Ген З и миленијалци су такође били вероватнији од старијих генерација да су пријавили да траже професионално ментално здравље нега. Ове млађе генерације су такође отвореније у погледу менталног здравља од старијих.
"Носећи свакодневне притиске, генерација З почиње да заузима проактивнији приступ у борби против анксиозности и даје приоритет срећи кроз уравнотежен начин живота. Отворенији су за тражење помоћи од професионалаца, онлине заједница и својих колега ", каже Јемма Схин, помоћни уредник, Цонсумер Инсигхт у ВГСН. "Они проналазе нове начине да се подигну и активно траже ресурсе за ментално здравље како би се носили са својом анксиозношћу и депресијом. Слично, изгорели миленијалци све више траже садржај менталног здравља како би се носили са својом неизвесном будућношћу. "Ту би могли ући брендови: „Брендови могу имати одјека код потрошача на дубљем нивоу коришћењем онлајн платформи и физичког простора да понуде осећај заједнице и пруже оснаживање поруке. "
Та дубља резонанција је оно што је оснивач Тхе Нуе Цо. Јулес Миллер надао да ће постићи партнерством са Ве Аре Нот Реалли Странгерс и њеним оснивачем Кореен Одинеи. „Оно што ме је [у вези са ВНРС -ом] довело у везу нису следбеници [бројеви] или било шта друго; то су били коментари на постове; била је то чињеница да је њен садржај заправо натерао људе да се отворе, буду искрени према себи и заправо поделе, а то је оно што смо заиста желели да постигнемо “, каже ми Миллер. И успело је. "Одзив је био заиста огроман", каже она о кампањи. Ангажованост друштвених медија била је 300% већа на свим постовима у кампањи, док је промет на веб страници Тхе Нуе Цо. скочио за 200%, а продаја производа повезаних са стресом порасла је за 20%, каже Миллер.
Као компанија фокусирана на здравље, каже Миллер, ментално здравље је била природна тема за усклађивање. „Стрес је савремени убица, Светска здравствена организација га је навела као једну од највећих претњи по наше здравље, па у нашем мишљења је да је немогуће водити смислен и релевантан разговор о здрављу без говора о менталном здрављу ", рекла је она додаје.
"Реалност за наше потрошаче је да су свет и њихови животи стресни", пише УпВест Цхиеф Цомфорт Оффицер (да, то је његов прави наслов) у е -пошти. „Верујемо да су потрошачи све више заинтересовани за брендове којима је сврха у центру онога што раде и како они делују. "Он осећа да се производи усредсређени на удобност бренда који" подстичу опуштање и одмор "слажу са овим визија.
„Мој приступ менталном здрављу је: требало би да буде забавно. Требало би да буде баш као што бирамо хидратантну крему... Како бринемо о свом уму? "Објашњава Јаиме из Хаппи Нот Перфецт, чији је циљ да бригу о свом уму учини што лакшом и приступачнијом. "То је оно што је тако невероватно у вези са оним што је Сакс урадио, стављањем менталног здравља одмах поред хидратантне креме на поду."
Као и Саксова искуствена инсталација, Мадхаппи и УпВест такође се боре са менталним здрављем кроз искуства: Мадхаппи са панелима о менталном здрављу и „комори за саморефлексију“ у једном од својих летњих скочних прозора, а УпВест угошћујући звучне купке и групе медитације.
Наравно, ментално здравље је много више од производа или маркетиншког алата и важно је напоменути да говорећи о томе уопште термини могу минимизирати мноштво начина на које милиони људи (укључујући и мене) пате од стања менталног здравља дан. Свако чије ментално здравље озбиљно нарушава њихов квалитет живота треба да се консултује са лекаром пре најближе луксузне робне куће или искуственог малопродајног простора. Ипак, постоји много тога за рећи о нормализацији и враћању организацијама које добро раде.
У данашњем турбулентном малопродајном окружењу постало је јасно да брендови морају учинити више од продаје ствари, а с базом потрошача која је свјеснија своје потрошње него икад, марке би било паметно ставити себе у раскрсницу ствари до којих им је стало - било да је патике и одрживост, парфеми и медитације или дуксерице и ментално здравље. Све док то изгледа као аутентично, тј.
"То је случај вежбања онога што проповедате", каже Милер. "То мора доћи из срца са стварним разумевањем болних тачака људи, а не са брзом кампањом коју спроводи агенција."
Фотографија почетне странице: Љубазношћу компаније Тхе Нуе Цо.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.