Кендалл Јеннер. Фотографија: Витторио Зунино Целотто/Гетти Имагес
Добро дошли у нашу колумну, "Хеј, брзо питање,"где истражујемо наизглед случајна дешавања у индустрији моде и лепоте. Уживати!
Померите се надоле за ажурирања овог поста.
Прошле седмице, Пепси је најавио то Кендалл Јеннер би уследило Цинди Цравфордје кренуо стопама и постао други супермодел који се појавио у реклами за безалкохолно пиће. У уторак, када оглас дебитовали, остали смо... збуњен.
Опис који прати спот на ИоуТубе -у гласи: „Кратки филм о тренуцима када одлучујемо да се препустимо, одлучимо да глумимо, следимо своју страст и ништа нас не спутава. Хватање духа и поступака оних људи који ускачу у сваки тренутак и представљају више живота, прича и емоционалних веза које показују страст, радост, невезане и неспутане тренутке. Без обзира на прилике, велике или мале, ово су тренуци због којих се осећамо живим. "
Сама реклама, коју Пепси назива "Ливе Фор Нов Моментс Антхем", приказује Јеннер у плавој перики, усред снимања. Док позира за фотографа, на улицама се окупља разнолика група демонстраната. Њихови знакови позивају на "Љубав" и "Мир", а неки људи почињу спонтано плесати и свирати. Док Јеннер гледа преко гомиле и повезује очи са једним протестантом, она баца перику и брише тамну одећу кармин, хватање пепсија и придруживање веселој руљи (демонстранти не могу бити плавуше или носити видљиву шминку, очигледно). Затим, Јеннер прилази једном од униформисаних полицајаца који надгледају протест, пружа му лименку Пепси из које пијуцка и смешка се док гомила апсурдно навија. Ту је и млада жена која носи хиџаб са ентузијазмом фотографишући целу ствар.
Гледајте, не може се порећи да живимо у нестабилним временима у којима се много људи бори за основне грађанске слободе. Американци су се вероватно појавили на више јавних протеста у протеклих шест месеци него у протеклих шест година. Чини се да се неки брендови боре да пређу границу између активизма и комодификације; док компаније покушавају да пронађу начин да зараде новац, а истовремено постају и део отпора, ова врста нејасних, тонских глувих порука често је резултат. Требају ли велике корпорације искористити чињеницу да живимо у неизвјесној политичкој клими у којој се многи људи осјећају несигурно и непожељно у својој земљи да продају више газираних пића? Овде ћемо изаћи на уд и рећи: вероватно не.
Шта кажете на мало самосвести, овде? Ова реклама минимизира утицај протеста који се дешавају широм света и све то своди на једну огромну плесну забаву вођену капиталистима. Можда је Пепси покушавао да опонаша осећај доброте, ми смо сви људска бића, вибрације Цоца-Цолине сада легендарне 1971.Хтео бих свету да купим колу"кампања. Али уместо да пренесе осећај јединства и мира, чини се да је апсурдна порука ове рекламе: „Расизам? Полицијска бруталност? Исламофобија? Све се то лако може поправити ако само попијете Пепси! "Да је барем тако једноставно.
Комплетну спорну рекламу погледајте у наставку.
АЖУРИРАЈ, среда. Апр. 5: Пепси је одговорио на реакцију издавши следећу изјаву: „Креатив приказује тренутак јединства и тачку у којој се више прича повезује у последњем огласу. Приказује различите групе људи које прихватају спонтани тренутак и приказује узвикивање Пепсијевог бренда на тему „Ливе Фор Нов“ у истраживање шта то заиста значи живети неограничено, нефилтрирано и неспутано. "Тако доказујући колико им је изгледа недостајало поента.
АЖУРИРАЈ, среда. Апр. 5, 13:22: Према а изјава издата Пирсу Моргану, Пепси ће повући контроверзну рекламу и зауставити свако даље увођење будућих садржаја. Компанија се такође извинила Јеннер што ју је довела у положај који је имала. У наставку прочитајте изјаву у целости.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.