Зашто је ова нова дизајнерка ставила именски бренд на чекање како би обновила своје пословање

За младог модног дизајнера са само три колекције под појасом, помало је храбар потез да изненада стави бренд на чекање како би се поново проценила индустрија у развоју. Али за Аманду Пхелан из Бруклина, одлука је била неопходна-и повлачење утикача у истоименој линији за обнову посла представљало је олакшање. "Барем сада могу рећи као власник предузећа:" Идем у добром смеру и имам контролу “, каже Пхелан за Фасхиониста.

Пхелан лансирала свој истоимени бренд 2016. године и постало је очигледно да се међу трговцима дешава нешто изван њене контроле. „Ствари су се продавале буквално неколико недеља након што су пале на под. Купци нису имали могућност отворене куповине или је њихова куповина остала иста. Брендови су свуда унаоколо падали попут мува “, присећа се она. „Мислим да нема пуно смисла у структури, а за мене је то моје највеће прекидање везе. Одлучио сам да морамо нешто предузети. "

Након што је представила своју колекцију за пролеће 2017., Пхелан је прекинула пословање и узела кратак преглед паузе и дајте себи времена да истражи и анализира шта се заиста дешавало у моди и малопродаји простор. Питала се и где би се Пхелан уклопила у ту слику - или да ли се њен бренд уопште уклопио.

"Наше хипер-визуелно дигитално доба утицало је на малопродају на тако неповратан начин", каже Пхелан. "Не видим будућност у кретању низ малопродајну зечју рупу даље него што већ имамо. Неки би могли да тврде да смо били само три сезоне у свом бренду, а то није довољно времена, али са пословног гледишта, то је довољно времена да видите све што модни стартуп заснован на мало нуди, а оно што он подразумева не чини много смисао. "

Прво, Пхелан је одлучила да одустане од традиционалног модног календара, као и Њујоршке недеље моде, места где су њене ревије биле познате по позоришним плесним представама. (Била је бивша плесачица пре него што је постала дизајнер.) Напредујући, Пхелан, бренд, деловаће искључиво као „виртуелни идентитет“ директног потрошача.

Будуће колекције су сада без сезоне, величине капсула и само у ограниченом издању, укључујући и нову колекцију "Цоллецтион 4". (Врста увежбаног формата наслова ауторке попут Иеезија, Бурберрија и Јавне школе Кание Вест-а-само накратко.) Њене колекције су такође хипер-фокусиране на плетиво, што је Пхеланова специјалност. Међутим, открива да би се будући падови могли односити на другу категорију производа унутар трикотаже. Једна сезона може бити само дуксерица, док друга може понудити само купаће костиме, на примјер. "Држим широм отворена врата за експериментирање и флексибилност у овом новом моделу", каже Пхелан.

Поред куповине производа који је већ доступан на веб локацији, купци могу да изврше и преднаруџбе тако што ће се пријавити на листу чекања. Није потребна обавеза депозита - барем за сада. То је систем поверења, каже Пхелан. Такође узима савет за е-трговину са сајтова за брзу моду заснованих на подацима, попут Заре, додајући дугме „желим“ за производе који више нису доступни. Ако постоји довољна потражња за артиклом, онда ће га Пхелан вратити у производњу.

Ове нове измене дале су дизајнеру доста времена (и буџетских трошкова) за маркетиншке иновације, приповедање и свест о бренду на мрежи, посебно путем друштвених медија и обновљене веб странице, која ће ускоро садржати ЦГИ интеграцију и фотографије свих производа компаније Пхелан од 360 степени. Гледаоци ће такође моћи да зумирају и усредсреде се на детаље о производу све до спајања. Микро анимације су такође уграђене на целој веб локацији, попут најновијег филма компаније Нев Медиа Лимитед, који садржи 3-Д скенирање и снимање покрета за приказивање колекције 4. ако ти урадити случајно пропусти асоцијацију бренда на плес, филм такође укључује наступ плесача који носе најновију колекцију. „Све о имиџу бренда и ДНК остаје“, уверава Пхелан. "Главна ствар коју нисмо желели је да неко други прича нашу причу."

Једноставно речено, Пхеланово поновно покретање и нова стратегија је лош потез. Али нада се да ће њен нови пут бити водећи пример другим дизајнерима у настајању да верују у доношење смелих пословних одлука. „Само желим да инспиришем друге да се осећају исто; да смо заједно у овоме “, каже Пхелан. „Врата су заправо широм отворена за истраживање пословних модела, нове медије и технолошке иновације. Ово је веома инспиративно и узбудљиво време за нове брендове ако преузму ризик да то искористе. "

Погледајте Пхеланову колекцију 4 у галерији испод.

Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.