У дигитално доба, сезонске огласне кампање су много више од лепих фотографија одштампаних између делова наших омиљених глоси. Задиркују их на мрежи, у пратњи гурање друштвених медија, имају читаве постове на блогу посвећене њима и објављују се уз фанфаре великог прилога часописа. Дизајнери ангажују најбоље стилисте, фотографе и, у многим случајевима, познате личности у индустрији, у нади да ће њихове кампање ићи "вирусно". Са стотинама брендова који се такмиче за пажњу, много је теже заробити наше и дизајнера који нас је заиста привукао у ово сезона је била Александар Ванг.
Уз хумористичан приступ својој колекцији инспирисаној носталгијом 90-их, Вангова кампања за пролеће 2014 - који је управо објављен у потпуности- представља модел Анна Еверс у купатилу које изгледа генерално досадно, буквално превише кул за школу. Снимио их је Стевен Клеин, а стилизовао Карл Темплер, слике подсећају на средњошколски клише популарних девојака које прескачу час да оговарају и пуше цигарете у тезгама: Размислите ружичасте даме у "Греасе", Раианне Графф у "Ми Со-Цаллед Лифе" и Цоуртнеи Схаине у "Јавбреакер-у". Наравно, Еверс изгледа лепо, али постоји и мала песка њеној. Лежи на поду јавног купатила, подсвесно саопштавајући да девојка Ванг не даје ф-цк.
У јануару, Ванг је рекао ВВД, „Будући да се у колекцији пролеће-лето 2014. игра двојност наивности и изопачена експлицитност у култури младих, желели смо да снимимо кампању у врло познатом окружењу већина људи одраста присјећајући се. "Док су Вангове дрзне слике још увијек у границама традиционалне огласне кампање (са усредсређеним фокусом на најкомерцијалнији изглед и додатке из колекције) и даље су занимљиве и провокативно. Остали смо да размишљамо о причи иза девојке у хладној одећи која се необјашњиво дружи у (не страшно чистом) купатилу, и некако бисмо пожелели да смо ту са њом.
Значајан елемент Ванговог комерцијалног успеха је његов урођени „кул“ фактор: Његов изглед је младалачки, неупадљив и секси, али не и отворено. Осим тога, типови девојака "Ит" од почетка су му се окупљали ради њиховог изгледа ван дужности. Оно што продаје - не само одећу, већ став који иде уз њу - желимо да купимо. И није ли то право мерило успеха у било којој огласној кампањи?
Кликните овде да видите све слике пролећа 2014.