Фотографија: ВВД
Са покретањем свог ново недељно штампање издање у среду, Женска одећа за сваки дан редефинише своју улогу модне библије прелазећи границу између часописа и новина.
„Изазов за нас је да успоставимо равнотежу контекстуалног штампаног возила са много хитнијим и покварљивим ВВД.цом, што је више приступ који ради 24 сата дневно “, каже главни уредник Едвард Нардоза.
Новинарска обавеза остаје иста, инсистира Нардоза, али се медијски канали мењају. Отишло је дневно штампано издање; на мрежи на ВВД.цом, Пенске Медиа гради инфраструктуру потребну за покривање индустрије 24 сата дневно, 7 дана у недељи, са канцеларијама широм света. "Имамо информације у реалном времену из Азије, затим Европа узима лопту у реалном времену у Европи, а затим добијамо Њујорк... а након тога Западна обала у ЛА -у “, каже Нардоза.
ВВД такође проширује своје присуство на друштвеним медијима и планира да то учини формалним делом радних обавеза особља. Познати уредници и писци ускоро ће користити Твиттер и Инстаграм за извештавање и коментарисање индустрије, што новинари у другим публикацијама раде већ годинама. „Нас који смо радили за господина Фаирцхилд увек смо учили:„ Не ради се о вама, ради се о читаоцу и ради се о новинама “, каже Нардоза. "Али чињеница је да дигитални медији - а посебно друштвени медији - реагују на појединачне гласове на врло активан начин, па ћемо експериментисати с тим и видети како то функционише."
Нардоза инсистира на томе да се брендови и роба неће промовисати на овим налозима, као што то често чине уредници часописа. „Нећемо дозволити да наши писци и извештачи сликају њихове ципеле и кажу:„ Сви идите да купим мог Јимми Цхооса “, каже он. "Али ако твитују да је нови тренд у Јимми Цхоо -у станови или шта већ, то је сасвим легитимно."
У међувремену, недељно штампано издање у среду отвара нове могућности за дубинско и актуелно извештавање о индустрији. Најупадљивија промена у односу на свакодневницу је резолуција слике и папир, који омогућавају бољи графички дизајн. "[У дневним новинама], стил је подређен суштини, добијања информација на страници", каже Нардоза. "Сада, са овим софистициранијим форматом, гледамо на стил и суштину који проналазе већу равнотежу."
Оглашивачи реагују и на ту визуелну промену. "Толики део нашег посла је луксуз и имиџ", каже издавач Паул Јовди. „Оглашивачи који можда оклевају или су отпорни на штампање новинске хартије сада виде ово прелепо, превелико недељно где је квалитет њихових огласа спектакуларан. "Он наводи Аппле као пример, а то је оглашавање његово гледати у другом броју. "Иако покретање Аппле Ватцх -а има смисла због наших читалаца, они то никада не би учинили са новинском хартијом", каже Јовди. „Већ након једног издања ово је променило наш огласни микс.“
Као што Јовди каже, новинска хартија има врло пословни однос (зван б2б); сада када недељник постоји у тако визуелно упечатљивом и познатом формату часописа, он мисли да су читаоци опседнути модом изван индустрија ће бити мотивисанија да је купи на киосцима, где је доступна у првих 10 означених тржишних области у земљи за $9.99.
Питање лансирања има огромних 105 страница огласа, за које Јовди каже да је већи од очекиваног броја за предстојећа издања. Претплате ће остати непромењене ове године. Иако Јовди каже да је пословни одзив био позитиван, он каже да недељник није ограничен типичним односом огласа према уређивању часописа. „Ако постоје проблеми у којима је за уређивање огласа 20 одсто огласа, а 80 одсто уређивање, нека буде тако“, каже он. "За нас је најважније представљање нашег уредничког садржаја."
Нардоза каже да упркос превласти модних и луксузних оглашивача у недељнику, ВВДуредничко покривање тих компанија неће бити погођено. „Увек је то био тежак и изазован плес ВВД, али то је трајало генерацијама чак и пре нас ", каже он, додајући да је бренд увек извештавао о људима који су његови оглашивачи и његови читаоци.
„Бурберри се стално оглашава на нашој веб страници и имају леп, леп штампани оглас [у лансирању],“ каже он. „То не утиче на то како покривамо Бурберри компанију и Бурберри разуме да ћемо, ако имају потешкоћа, то написати. Ако имају победе, написаћемо и то. Мислим да је индустрија навикла на то. Није да то понекад не чини непријатним - искрено, чини. Али то није ништа на шта нисмо навикли. "
Нардоза каже да је седмично издање у току и да ће бити потребно мало експериментисања да би се пронашао прави баланс покривености између правовремених вести и детаља. „Да ли ћемо са сваким проблемом постићи успех? Вероватно не, нико то не ради ", каже он. „Важне су информације и приступ информацијама. Ако је неко створење за штампање и мора да штампа, сервисираћемо тог читаоца. Ако је неко чисто дигитални и не жели да дотакне другу штампану публикацију до краја свог живота, услужићемо и тог читаоца. "