У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
Постоји неколико писаца и дизајнера у индустрији који нас заиста тјерају да будемо штребери Фасхиониста, и Ериц Вилсон — У стилуПрви директор модних вести и бивши модни извештач и критичар часописа Нев Иорк ТимесОдељак о стилу - један је од тих људи.
У Тимес, уживали смо у његовим промишљеним депешама са Месеца моде и његовим коментарима о стању индустрије, посебно када је у питању пресек моде са поп културом. У ствари, неколико Вилсонових најупечатљивијих дела укључивало је познате личности, на пример када славно је упитао Ану Винтур шта мисли о првој колекцији коју је Кание Вест приказао у Паризу и једноставно му је рекла да „пита неко други." (Такође је једном интервјуисао Цоуртнеи Лове док је била усред савијања, што заиста је обавезно читање.) Али, прошле године, Вилсонов дугогодишњи пријатељ и колега Ариел Фокман, главни уредник часописа
У стилу, дошао му је са новоствореном улогом која би му омогућила да научи још један аспект индустрије, па је одлучио да се прихвати изазова.Сада када је Вилсон на У стилу, можда нећемо бити третирани у толикој мери од његове мртве тачке, "идући на југуларно" извештавање - "Сада гризем десни, тако ћемо рећи “, рекао нам је - али он проналази нове начине да свој хумор и глас представи другој публици. Осим свог штампаног одељка, на веб страници часописа има и две недељне колумне, а за Месец моде снима Видео серија "Бацк оф тхе Цаб", где ће он (и колеге уредници) дати критике и коментаре одмах након емисије.
Недавно смо седели са Вилсоном у његовој осмомесечној канцеларији, где нам је испричао о свом преласку из дневних новина у потрошачке месечни часопис, како се променила његова перспектива у индустрији, како је напредовао у индустрији и најбољи бисери мудрости колега Цатхи Хорин икада му дао.
Мода је била ваш ритам од почетка каријере. Како сте тамо слетели? Да ли вас је то занимало цео живот?
Одрастао сам у Западној Вирџинији у малом граду пре интернета, па бих отишао у библиотеку да погледам одређене часописе. У мом граду постојала је Карнегијева библиотека и они су имали залихе Интервју часопис који су стављали у своју гомилу поклона, па сам их узео. Читајући о Цалвину Клеину и свим тим људима у Нев Иорку - било је то раних 90 -их, па чак и касних 80 -их. Био сам фасциниран тиме.
Знао сам да желим да идем на колеџ у Њујорк, па сам отишао на НИУ. Стажирао сам у Интервју. Рекли су да могу доћи све док не очекујем да ћу бити плаћен, и то ми је било у реду. Пошто сам студирао новинарство и историју на НИУ-у, на завршној години сам имао стажирање са пуним радним временом Невсдаи и то је испало јако добро. Покривао сам политику, криминал - све што су од мене тражили. Кад сам дипломирао, остао сам пар година, само сам радио на пројектима које су ми наметнули. Кад су затворили Нев Иорк Невсдаи издање и фокусирано само на Невсдаи Лонг Исланд, морао сам да нађем нови посао. Завршио сам у финансијском билтену, који је у то време био веома почетни посао у извештавању у Њујорку. Обично да бисте дошли до великих новина, морали сте да одете у неки градић да направите своје име, али ја сам хтео живим у Нев Иорку, па сам остао и покривао финансијске операције и инвестиционе банке 11 месеци и био сам јадан. Нисам имао никаквог интереса за то.
Када сте имали прву праву модну свирку?
Женска одећа свакодневно отворио репортер шампона, што сам заиста желео, а када сам отишао на интервју, уредник је био веома скептичан да сам био заинтересован за шампон као што сам рекао - иако сам га користио сваки дан - и нисам добио тај посао. Али знао сам да желим да радим тамо, па сам наставио да малтретирам уреднике све док ми коначно нису дали посао, месецима касније. И било је то управо оно што сам мислио да се догађа, баш све врсте фасцинантних прича које су се дешавале у то време док су се модни трендови мењали од ове врсте гламурозне, али мале независне индустрије у Њујорку до конгломерата и марки вредних милијарде долара и свега то. Говорио је о много различитих интереса које сам имао - личности, одећа, славне личности, гламур, ноћни живот. Можда није за свакога, али то је управо оно што сам хтео да покријем.
Како сте плаћали своје обавезе док сте радили у ВВД и тек почињемо?
Мислим да сви знају да морају да се попну мало на мердевине и да морате научити како и зашто се ствари раде радећи. Ат Интервју, Био сам превише стидљив и нервозан да тражим карту, па сам једног дана морао да идем метроом по целом граду по кабанице, што је било веома иронично јер је падала киша и нисам имао помоћ. Носио сам ове веома тешке торбе за одећу по целом метроу и док сам се вратио у канцеларију био сам сав натопљен, мислим покиснут. Бацио сам их све у предворје, отишао кући и спавао ...
Једног дана је дошао Карл Лагерфелд, који је желео дијеталну колу. Наша канцеларија је била, као и сада, на Принцу и Бродвеју. У то време, Деан и Делуца нису продавали дијеталну колу, а у комшилуку није било посластица, па сам ходао и шетао покушавајући да нађем деликатесу да купим дијеталну колу. Вероватно је трајало више од сат и по, а кад сам се вратио, он је управо хтео да оде и, знате, одлично обављен посао. То је био мој сјајни тренутак.
Шта сте научили док сте били ВВД?
Кад сам отишао у ВВД, до тог тренутка сам већ извештавао, па сам онда морао заиста да научим лупе и завртње у индустрији. Покрио сам конфекцију која је била идеја из седамдесетих и осамдесетих о томе шта је мода, попут капута, хаљина, бунди-тако да покривам брендове по различитим ценама Рангес, што је био заиста добар улазак у моду јер сте видели шта се дешава у Јонесу и Цлаиборнеу, па све до Осцара де ла Ренте и Билла Бласс. А пошто сам био амбициозан, кад год би репортери били преоптерећени или би неко од њих у то време имао здравствених проблема, ја бих се пријавио да волонтирам. Не сматрам то плаћањем својих обавеза јер сам то волео. Искористио сам сваку прилику која ми се указала и радо, као што никада не кажете не када имате такве могућности.
Да ли сте икада у каријери имали тренутак када сте се само осећали: "У реду, на добром сам путу, ово је дефинитивно оно чиме желим да наставим?"
Започео сам ово у фебруару '97., А онда мислим да је било само три или четири месеца касније када је Гианни Версаце убијен. Били смо на јутарњем састанку и људи су стално долазили до врата. Сви нисмо имали појма шта се дешава, а онда се састанак завршио. Изашао сам и рекли су ми: „Иди у Ла Гуардиу, имаш авионску карту за пут у Миами. Мораш ово да покријеш. "
Па сам ушао у авион и отишао у Мајами и покрио ту сцену која је била фасцинантна. Али био сам заиста добар у томе - инстинктивно сам знао шта да радим и одатле сам писао приче и били смо конкурентан са свим другим новинама и медијима о тој причи, што је очигледно био један од главних догађаја тај тренутак. Тако да сам од тада заиста знао да волим оно што радим.
Који су неки од најбољих новинарских савета које сте успут научили?
Нешто сам научио од Артура Фридмана, који ми је био уредник ВВД, је да не морате бити зли да бисте били чврсти. Можете бити асертивни, можете бити врло јасни шта желите и можете постављати заиста тешка питања - а то можете учинити на начин који није подложан објашњавањем зашто желите да знате ствари и зашто је важно да имате информације које желите да добијете. Добар савет је објашњење зашто желите да знате оно што желите да знате.
Друго, од Цатхи [Хорин] сећам се веома, врло смешног, нечега за шта је рекла да ми је увек остало у срцу: Ти може покривати ову индустрију 30 година, а ви сте и даље увек изненађени оним што нађете ако одлепите још једну слој. И она га је некако описала као лук који у себи има бескрајне слојеве информација. Тако да само настављате да гулите и научите нешто ново сваки пут када питате. И мислите да знате како ствари функционишу и увек се изненадите када сазнате да увек постоји нешто више од тога.
Како вас је Фокман убедио да дођете У стилу и да пређем из новина у часопис?
Као прво, имао је добар тренутак - био сам у Тимес девет година и био сам на ВВД за осам. Увек сам мислио да када све постане превише лако, не радите како треба. И свакако сам дошао до тачке у којој се, док сам се одлично проводио, нисам изазивао. Па сам размишљао о томе шта могу да урадим из чега могу да научим, и увек су ме занимали часописи - док сам био на ВВД Радио сам на колумни за З - па ми је то дало тај укус. Мислио сам да би то био фантастичан начин да видим шта је још тамо. Кад је дошао код мене, није било одмах са понудом за посао, већ са, како би мој глас изгледао У стилу? Дуго смо причали о томе и било је, знате, не могу бити неко ко нисам.
И не могу да уђем овде и кажем: "Рећи ћу ти шта треба да обучеш ове недеље." Али ја моћи да вам кажем шта Донна Каран заправо ради ове недеље јер могу да одем да је питам, могу вам рећи шта каже 12 других дизајнера. Могу вам рећи зашто раде оно што раде. И обоје смо заиста осетили да експлозијом интернета, са свим овим информацијама које долазе до људи, многи купци заиста желе да знају зашто то је да морају да купе ову колекцију која је управо изашла, зашто су сви одједном узбуђени због еко моде. Желе да им неко донесе вести и каже им шта се дешава и шта утиче на одлуке које дизајнери доносе приликом представљања колекција. Оно што се дешава изазива тренд младих дизајнера. Све што се дешава доводи до тог тренутка ујутру када особа која је код куће чита У стилу одлазе у њихов ормар и питају се: "Шта ћу данас обући?" Дакле, постоји интерес да се зна како мода функционише. И могу да донесем читаоцима много увида у то на забаван и жив начин на који сам узбуђен.
У општијем смислу, какво је ваше гледиште о извештавању о модним вестима у новинама у односу на часопис?
Историјски, рекао бих да је одговорност часописа на крају била да вам каже које су новости сезоне у смислу трендова. Данас мислим да се више ради о широј слици. Њихове улоге су вероватно мало сличније него у прошлости јер је новина постало много више усмерени на начин живота који ће се допасти широком кругу читалаца, а они су постали забавнији, што је кључно за постизање читаоци. И часописи препознају вредност перспективе инсајдера - унутрашњих вести и приступа. Дакле, нису толико различити, али свакоме је потребан индивидуални глас. Мислим да је то сада заиста критично јер се часописи често замагљују. Ништа ме не чини болеснијим него да узмем четири различита часописа и прочитам четири различите перспективе о истим вестима. Наравно, конкуренција постаје све интензивнија како би се те приче добиле искључиво и искључиво и донијеле на независне начине.
Како сте морали да промените глас тако што сте писали колумне у Нев Иорк Тимес до доласка у У стилу?
Рекао бих да се глас није променио онолико колико сам мислио да ће се променити, али моја перспектива се променила. Мислим да сам управо видео другачији свет моде који је више оријентисан ка гледању одеће идеја, „Како ће изгледати када је у продавници и како ће људи реаговати то? Шта је узбудљиво у вези овога? "Сада могу да бодрим ствари тако да не морам да будем тако неутралан. Могу да будем мало уреднички у смислу да могу да изаберем ствари због којих сам заиста узбуђен и да их представим нашим читаоцима, уместо да будем тако клинички настројен.
Оно о чему се ради У стилу оно што ме привлачи је то што ме уздиже, веома је радосно у вези са модом. Не покушава да вам донесе 360 степени света и пад. То би требало да буде нешто што чини људе срећним. И знам да се неки људи обрадују слушајући, рецимо, снарк... али то није овде.
И постоје ли приче које пропустите да напишете, а за које бисте написали Тимес које не бисте нужно написали за своје У стилу публика?
Не знам. Прошло је осам месеци, а у случајевима када смо имали велику причу и даље их пишем на веб локацији. А реакција је била сјајна. Осећате ствари, на пример, када је Оливиер Тхеискенс напустио Теорију, то је нешто ИнСтиле.цом читаоцима неће бити нужно стало, морам о томе размислити на тренутак: Могу ли овоме донети нешто што ће занимати опште читаоце? Морам да позовем када постоји велики тренд, желим да имам глас о томе, желим да људи могу да кажу: „Па, шта значи У стилу размисли о томе?" Или дозволите да се У стилу читаоци знају за то јер су веома заинтересовани за оно што се дешава у моди. Кад је Л'Врен Сцотт умро, мислио сам да је важно то узети у обзир и рећи читаоцима зашто би требали бити свесни ситуације јер је то важан дизајнер и неко ко је имао веома јаку везу са познатим личностима добро. Дакле, доносимо много вести. Тако да у том погледу нисам видео одређену причу у овом периоду за коју сам мислио да није у реду да пишем о њој.
Веома сам заинтересован за целу раскрсницу о култури и моди славних.
Опседнут сам тиме. И мислим да свако ко није прилагођен ономе што се дешава на црвеном тепиху сасвим пропушта фасцинантан тренутак јер се догоди велика трансформација у модном смислу и лично. Елиза Доолиттлес вани чије слике стварају ови тимови људи - стилисти и публицисти који сада стварају плоче за писање прича за познате личности и њихову моду. Заиста је, заиста фасцинантно гледати како се то дешава. И мислим да и о томе има много тога да се каже нашим читаоцима. Па да, свако јутро гледам извештаје са црвеног тепиха.
Постоји ли још нешто што морате узети у обзир при писању часописа, било да се ради о оглашивачима, на вебу, аспектима прича у књигама или е-трговини?
Најчешће имам на уму време када не желите да пишете о причи тако брзо да читалац не може да изађе и купи нешто шест месеци - неће се тога сећати. То је велики изазов јер смо упорни да се што више производа који се налази у часопису може наћи у продавницама јер не желимо да отуђимо читаоце. И зато се многи људи фрустрирају модом, чак и ако је разумеју, не могу је купити. Дакле, то на неки начин поништава сврху ако покушавате да инспиришете људе да испробају нови тренд. Жао ми је, то заправо није доступно. То није довољно добро. Дакле, време је велики проблем. А интеграција наше покривености веба и штампања часописа изазов је за све часописе данас. Имамо прилично добар приступ томе да смо заиста усред еволуције, а то је да размислимо о свакој причи и које су то компоненте на мрежи? Шта можемо да имамо за нашу верзију таблета? Које елементе бисмо могли да изузмемо из нашег извештавања који се затим могу пренети на пост на мрежи када проблем буде у току?
Шта тражите од модног писца који ће доћи да ради за вас?
Мислим да су вештине које треба имати за свакога ко се бави било којим послом дубоко интересовање за ту тему и исто толико разумевање о индустрији која стоји иза тога, јер говорите одређеним језиком на овим састанцима који Имаш. Имате ограничено време са дизајнером, са извршним директором. Морате бити у стању да пређете на ствар и не морате им нужно постављати питања о: „Па, зашто показујеш пролећну одећу на јесен? “ То заиста није прикладно питање за тако нешто то. Морате знати што је више могуће о томе шта се дешава и бити у стању да артикулишете зашто и шта вас занима.
Шта мислите о тренутном стању модног новинарства у целини?
Мислим да је на прилично добром месту. Мислим да се суочио са мало електрошока са развојем блогова и интернета и агрегацијом, и мислим да су људи били превише уплашени због тога. Оно што сада видите - како се свима прилагодио ниво комфора, а признање да зато што је нешто дошло са Интернета не учинити мање валидним него да потиче из новина или часописа - је да је изашло много заиста добрих алата тога. Заправо, мислим да је концепт оригиналног извештавања замењен оригиналним гледиштима и оригиналним гласом. Мислим да је то данас важније за дугорочно здравље веб локација и публикација.
Не желим да девалвирам оригинално извештавање јер је критично, али чим објавите причу, она припада свима, свиђало вам се то или не. И морате се прилагодити тој чињеници тако што ћете је објаснити на начин који је ваш и повезати неке тачке можда да можда неко други нисам видео, и давао људима разлог, па, зашто бих требао да одем да погледам на овој веб страници да видим шта говоре, кад сам то већ знао на то место. Тако да сам видео доста добрих примера веб локација које одлично раде. Повећали су конкуренцију и учинили активног оригиналног извештача можда више трком са пуно коња. Али то је пут света и ако не можете прихватити конкуренцију, онда вероватно нисте у правом послу.
Док сте радили на У стилу, шта сте научили о часопису и његовој улози у индустрији?
Да је читалац важна особа, а не дизајнер - да не кажем то на лош начин. Али заиста морате размислити о свом бренду и о томе шта он значи за милионе жена и које га читају и због чега долазе. И да сте ту да им служите и дате им оно што желе и учините их срећним.
Знам да сте недавно слетели овде, али шта је следеће за вас? Да ли желите да уредите своју публикацију или можда истражите неко друго подручје индустрије?
Желим да останем у новинарству. Схватићу кад ово постане лако.
Овај интервју је уређен и сажет.