Десетљеће у дигиталном свијету: Мода се случајно догодила Ами Оделл

Ове године, Фасхиониста је напунила 10 година, а славили смо осврћући се на то како смо почели. Сада разговарамо са људима у индустрији који су били равно уз нас и ковали пут моде према интернету у нашој серији, "Декада у дигиталном свету. "Данас нам Ами Оделл говори како је прошла од почетка Рез за трчање Цосмополитандигитално царство.

Недуго након што је Фасхиониста својим присуством увеличала интернет 2007. Њу Јорк магазин је лансирао властиту интернетску модну вертикалу под називом "Тхе Цут". На челу је био Ами Оделл, који би на крају поставио тон за веб страницу која је узела оштар, критичан и да, понекад штреберски поглед на детаље модне индустрије - посао из снова за бившег слободњака.

"Мода ми се скоро случајно догодила случајно", каже она. „Био сам партијски извештач за [Њу Јорк], а ја сам на крају отишао на све модне догађаје и покривао их, па сам тако ушао у то. Много ми се допао - мислио сам да је забавно! "

Тај посао би одвео Оделла од покривања догађаја "Пројецт Рунваи" и касноноћних журки до присуства ревије и интервју са Анном Винтоур, путовање које урнебесно бележи у својој књизи, "

Приче из задњег реда. "Али Тхе Цут је за њу био само почетак: После кратког боравка покретање БуззФеед -ове модне вертикале, Оделл је преузео узду у ЦосмополитанВеб локација у август 2013, где је славно утростручила промет имања Хеарст.

Успут је сакупила импресивну листу признања, али Оделл није далеко од тога; поред њеног рада на Цосмо, она има другу књигу у радовима. Срећом, имала је времена између пројеката да нам каже како је поставила глас за Тхе Цут и зашто не пропушта блогање.

Шта вас је прво занимало у моди?

Не знам - то је отприлике колико се враћате у животу? Зато што мислим да ме је увек занимала мода; од када сам био довољно стар да читам часописе који то нису били Издвајамо, Занимала ме мода. Ишао сам на новинарску школу на НИУ и не знам да сам био тамо фокусиран на моду. Желела сам да будем писац и новинар, а можда једног дана и уредница, и заиста сам била заинтересована за прављење садржаја за жене. То је био мој циљ: направити за жене добре ствари.

Онда сам завршио у Тхе Цут -у, који је био блог о модним вестима у време када сам био тамо. Био сам први писац о томе са пуним радним временом; и други људи су радили на томе, па није било као да сам у вакууму. Али ја сам био први блогер на њему који га је покренуо и започео.

Какво је то искуство било, покретање блога за постојећу штампарску имовину?

Њу Јорк часопис је имао, и још увек имају, тако добру веб локацију; то је тако добар часопис и имали су глас. Претпостављам да их више не зовемо „блогови“, али они су већ имали сјајне блогове и хтели су да се баве модом и модним вестима. Ушавши у то, већ сам погледао шта се дешава; имали су подигнутог лешинара, имали су дневне обавештајце, а ја сам волео писце са којима сам већ био у контакту, па сам проучавали шта други њихови писци већ раде и дали све од себе да мој глас уклопе у укупни [тон] сите.

Они су донели неке одлуке пре него што сам ја дошао; одлучили су да то назову Рез. Био сам јебено узбуђен што сам добио тај посао. То је био мој посао из снова и био је то сјајан посао. За мене је мој посао био да схватим о каквим ћемо стварима писати сваки дан и како ћемо то учинити.

О томе сте већ писали, али како је било радити у дигиталном времену у то време?

Тако је смешно размишљати о томе, јер претпостављам да је то било пре неког времена, а сада је заиста другачије. У то време мислим да је Брианбои тек постао популаран и почео да се појављује у Нев Иорк Обсервер чланци. Људи су били толико скандализовани идејом да-мрзим да звучим жаргонски-дигитални домороци који се појављују на модним ревијама. Брианбои [и други] су седели у првом реду у Долце & Габбани са преносним рачунарима - што је била нека врста трика са њихове стране, али, рекао бих, паметан - и људи једноставно нисам могао да верујем да су ти људи, наизглед настали ниоткуда, седели у првом реду на модним ревијама и били третирани са важношћу. Индустрију је то скандализирало. Доста се променило.

Када сте осетили да оно што радите у Тхе Цут -у допире до публике?

Мислим да је једном, када сам успорио темпо, научио како бити брз без грешака и стишао глас, то је вероватно трајало шест месеци. А онда, можда шест месеци до годину дана, учинило ми се да је то почело да постаје нешто што људи у индустрији редовно читају.

Можете да видите ваш промет, па бих видео да је наш промет био добар, да се повећавао. Потребно је време да се крене; не можете само да поставите нешто и постигнете тренутни, велики успех. Али то је такође добро јер морате имати времена да схватите шта ћете бити.

Како сте успоставили тон сајта?

Као што сам рекао, мислим да је тако Њу Јорк часопис има тако диван сајт и увек су имали тако сјајне писце. Цхрис Ровзар и Јессица Пресслер су у то време писали Даили Интеллигенцер, а ја сам мислио да су хистерични. Кад сам стигао тамо, читао бих све што су радили и размишљао о томе како бих могао бити смешан као они. Бити око таквих мозгова и сјајних писаца и репортера много би помогло.

Написао сам књигу, а радим на другој, и лично сада пишем на исти начин. Читам људе за које мислим да су одлични и покушавам да схватим зашто мислим да су одлични, и то покушавам да применим на оно што радим.

Када сте знали да је то време је да напустите Тхе Цут?

Одлазак није била лака одлука, али био сам тамо четири године, што ми се чинило дуго. Цосмо наишли, и чинило се да раде толико великих ствари. Био сам узбуђен због смера у којем су ишли, и била сам узбуђена због могућности да се проширим опсег онога што сам радио био је изван моде, јер, као што сам рекао, налетео сам некако мода. То није била моја једина ствар коју сам одувек желео да радим. Увек су ме занимале многе ствари које привлаче жене.

Било је тешко упоредити послове, јер је ово заиста велики посао. У БуззФееду сам управљао малим тимом - шачицом људи - а сада имам тим од око 40 људи. Мислим да је БуззФеед био одличан, и одлично се баве новинарством, али Цосмо је тако култни бренд и не треба га представљати. Било је заиста узбудљиво размишљати о раду на бренду са којим сам одрастао, који сви знају, и размислити о томе како ћете узети сајт и претворити га у напредно дигитално власништво.

Како су друштвене мреже промениле ваш приступ послу?

То га је толико променило, јер сада стварамо садржај за дистрибуцију на одређеним местима; [питамо] да ли је ово аудио прича, или је ово прича о Фејсбуку или је ово прича о Снапцхату, шта год да је. Исто је и за видео - ово је ИоуТубе видео, ово Фацебоок видео. Пре него што су друштвени медији били место где су људи конзумирали вести, о томе нисте морали да размишљате; размишљали сте о томе да се људи врате на вашу веб локацију.

Размишљамо и о мобилним уређајима, а мобилно и друштвено су заиста иста ствар, посебно у свету у коме живи популарни читалац; гледа цео дан у свој телефон и конзумира садржај на њему.

Да ли осећате да и ви лично морате више да будете на томе?

Смијешно је, јер осјећам да бих требао бити на томе колико год могу, али као менаџер и уредник, осјећам се као да имам мање времена за то. Твиттер се лепо слаже са блогањем јер морате бити у току са вестима, а то је вероватно ваш РСС феед. Уређујући, читам неку функцију или сам на састанку или се бавим управљањем људима; Не морам да гледам Твиттер да бих радио те ствари, па морам да се подсетим да то урадим.

Зашто си хтео да напишеш "Приче из задњег реда?"

Хтео сам да напишем књигу јер сам мислио да ће то бити добра књига. Нико то није учинио, а ја сам мислио да ће бити забавно; Имао сам приче, волим писање и одувек сам желео да напишем књигу тако да ми се чинило да је то добра ствар за писање књиге. Сони га је одабрао за филм и телевизију, што је заиста узбудљиво. Потрудићу се да учиним све што могу да видим да се с тим нешто догодило.

Јесте ли били нервозни што сте изнели те ствари?

Да, био сам супер нервозан. Али мислим да бих био нервозан због свега, јер писање књиге је као да сте годину дана у вакууму радећи на књизи, а онда ће одједном отићи у свет. Чак и ако сте објавили хиљаде чланака на интернету и навикли сте да читате своје ствари, то је другачија врста притиска и веома је дуг период трудноће.

Био сам нервозан због писања истинитих прича о људима у индустрији, али ништа у књизи није зло. То је позитивна књига - стојим иза ње и поносим се њом.

Недостаје ли вам писање сваки дан?

Не недостаје ми блогање, јер је заиста тешко и стресно на свој начин, и мислим да већина људи то може. Темпоом којим сам се бавио, много сам се трудио сваки дан, и то је заиста опорезујуће и тешко, нарочито кад покушавате да будете смешни. Можда сте имали заиста лош дан, можда сте прекинули са неким претходне ноћи или нешто слично, и морате да идете на посао следећег дана и да будете смешни, да будете брзи и искрени, и то је заиста стварно неумољив.

Сада са друштвеним медијима, ако направите грешку, издвојени сте због тога. Чак иако ти немој погрешите, непрестано представљате себе и свој рад да вас масе одвоје. Не недостаје ми темпо и стрес. Сада имам другачију врсту стреса, али то је као стрес који желим у овом тренутку свог живота и каријере. Заиста не желим да водим блог по цео дан, сваки дан.

Како се дигитални пејзаж променио од вашег почетка?

Мислим да је ово што сада видимо слично ономе о чему сам раније говорио, а то је дистрибуција садржај на платформама у односу на вашу веб локацију, а то је нешто што се издавачка индустрија бори са. Сви морамо да смислимо како да се прилагодимо. Али многи људи читају вести на Аппле Невс -у, на Фацебоок тренутним чланцима, на Снапцхат Дисцовер -у, тако да је то велико прилагођавање. Тада морате заиста размислити о платформи на којој ће људи трошити и оптимизовати ваше приче и ваше видео записе према тој платформи.

Ви сте направили Форбес'с 30 Ундер 30 лист и Посао моде'с 500; шта за вас значи такав успех?

Заиста сам почаствован свим тим стварима; Тако сам поласкан кад год неко жели да ме представи или се обрати за било шта. Морам рећи, моја мама и мој муж су заиста узбуђени тим стварима и за мене, док се ја узбуђујем због њих, није као да се осећам као да сам „успела“. Не осећам се као да сам уопште успео! Осећам се као да бих могао да радим много више, и да будем много бољи у ономе што радим.

Све те ствари су тако невероватно лепе, али то не мења начин на који приступам свом послу. Не јављам се, заиста вредно радим. Мислим да једноставно не можете почивати на ловорикама, поготово у медијима тренутно. Ваш посао никада није завршен.

Шта бисте саветовали некоме ко жели да прати вашу каријеру?

То је заиста клише, али рекао бих да морате стварно да радите, заиста тешко. Мораш да се потрудиш. Ово није лак посао. Људи који то чине заиста, заиста напорним; људи који успевају да достигну ниво на којем радим.

Друга ствар коју бих рекао је да вам прилике неће пасти у крило. Ако тек почињете, не можете очекивати да вам се уредник само обрати и каже: "Хоћеш ли овај посао обавити за мене?" или: "Хоћете ли интервјуисати Милеи Цирус за мене?" То се не дешава. Мој посао са књигама није ми пао у крило. Требало ми је доста времена да било кога заинтересујем за објављивање књиге коју желим да напишем. Радим другу књигу, а није ни да ми то пада у крило. Не изгледа као да је неко рекао: "Хоћеш ли, молим те, написати јебену књигу?" 

Не можете само очекивати да ће вам се ствари догодити; морате их остварити.

Шта тражите од људи које запошљавате?

Тражим људе који су, попут мене, животиње. Радиће заиста напорно и неуморни су у обављању посла и чинећи све што је могуће боље. Такође тражим људе који желе да раде Цосмо и који имају везу са брендом. Морам рећи, људи који раде овде не раде због своје сујете. Људи који раде у Цосмо [учини тако] јер верују у нешто. Они верују у феминизам. Они верују у стварање невероватних садржаја за младе жене. Можете одмах рећи када разговарате са људима да ли осећају ту везу Цосмо и публици и ако то не учине.

Чиме се бавиш Цосмо то вас чини најпоноснијим?

Једно је новинарство којим се свакодневно бавимо, посебно око политике. Лори Фрадкин, која је наша извршна уредница, надгледа сву нашу политичку покривеност и ради фантастичан посао. Направили смо сјајне комаде који су се јако покупили. Наш прошлогодишњи интервју са Иванком Трумп био је огроман; урадили смо и чланак о Келлианне Цонваи то је донело важне вести. Заиста сам поносан на такве приче.

Сада доста извештавамо о здравству и како то утиче на нашу публику младих жена. Стижу нам неки делови за које сам заиста узбуђен и за које мислим да су одлични и моћни. Овде имамо видео тим скоро годину дана и трудимо се да радимо ствари које смо дуго покушавали са нашим садржајем пре много времена: Повећајте број видео записа које снимамо, почните да радите и значајне ствари поред краћих, лакших видео записе. Рад на томе је био узбудљив.

Када мислите да ћете се осећати као да сте успели?

Мислим да се то никада неће догодити. Осећам се као да ћу се увек осећати као да морам још нешто да урадим.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.

Ажурирано, 14.8.2017., 10:15: Овај пост је ажуриран како би се приметило да се Оделл утростручио Цосмополитандигитални саобраћај Русије није удвостручен како је првобитно наведено.