Алмаи покушава да поништи године белог прања својих кампања лепоте

Захваљујући неколико брендова - Риханнина'с Фенти Беаути, пре свега - живимо у ери нових стандарда за разноликост и инклузивност у козметичком простору. Представљајући запањујући асортиман темеља од 40 нијанси при лансирању, а затим распродавши многе тамније нијансе у линији, Риханна је доказала да је инцлусиве је паметан пословни потез и поставио је изазов колегама козметичким маркама у боји: Прилагодите се времену и појачајте своју инклузивност или постаните неважно. Наслеђени брендови, као што је Алмаи - који је у недавној историји имао проблем етничке разноликости - полако, али сигурно излазе на крај са тим шта то значи за њихово пословање.

Прво, кратка лекција из историје: 1920 -их и раних 1930 -их, када је козметика у боји први пут постала у тренду међу америчким масама, формуле су се ослањале на тешке пигменте и мирисе; и до 1950 -их, хемијски елемент радијума био је а прилично стандардно састојак козметике. Након што је доживела иритацију ових производа из доба Гатсбија, жена по имену Фанни Маи Воититз затражила је помоћ свог супруга хемичара Алфреда да анализира шминку коју је користила. Заједно, под вођством дерматолога Марион Сулзбергер, створили су лакшу формулу шминке коју је кожа Фанни Маи могла да поднесе. Године 1931. Алмаи (Ал за Алфреда; Мај за Фанни Маи) појавио се као прва хипоалергенска линија шминке на тржишту.

Иако други брендови, као нпр Мак фактор, Маибеллине и Хелена Рубенстеин, стекао значајнији културни утицај, Алмаи је успео да издржи тест времена нудећи исти производи, попут оловке за очи и сјајних сенки, у неиритирајућим, хипоалергенским средствима формулације. Оно што бренд посебно није успео да понуди је козметика погодна за већину црних жена које уместо тога се окренуо компанијама као што су Сајам моде, Флорис Робертс и Зури, које су расле и цветале 1970 -их.

Ревлон је купио Алмаи 1987. године, а недуго након тога, крајем љета 1991., објављено је издање "Тамније мелодије Алмаиа", означавајући проширење нијансе бренда у дубљи базен боја какаовца за шминку лица - прилично револуционаран потез у време. Затим, 1992. године, Алмаи је прислушкивала црну манекенку Беверли Пееле, која је шетала Аззедине Алаиа и Версаце, и покривене часописе попут Мадемоиселле и Гламур, да глуми у свом сада већ легендарном огласу како би представио своју „нову палету нијанси за осетљиву кожу“. Поред снимка главе Пеелеова сјајно глатког тена биле су мале слике четири производа, укључујући компакт са кестењастом нијансом угураном унутра и цевчицу течне подлоге која садржи пигмент савршене чоколаде милксхаке. Ово је био напредак, чак и ако није био толико импресиван по данашњим стандардима.

Онда су ствари кренуле разочаравајуће у супротном смеру. Крајем деведесетих и раних 2000-их, Алмаи је ангажовао бившу МТВ ВЈ Карен Дуффи и Цоуртнеи Тхорне-Смитх (са славом "Алли МцБеал"), обе беле жене, као њихови гласноговорници, усмеравају бренд ка презентацији која је, искрено говорећи, била много више опрана белом него што је раније била био.

Касних 80 -их и раних 90 -их, пре него што су ИоуТубе и Инстаграм постали борилишта на којима су потрошачи могли да дозивају шминку марки за неприхватљиве нијансе, порастао је проценат Американаца етничког и вишерасног порекла страховито; и како су тадашњи аналитичари потврдили, њихова потрошачка моћ расла је 500 милиона долара годишње до 1990. Једноставно, постао је паметан посао - као и питање етике - за велике козметичке брендове, од Пресцриптивес до Цлиникуе, да почну да праве шминку за људе у боји.

Док су конкуренти попут Л'Ореала, МАЦ -а, па чак и матичне компаније Алмаи Ревлон, све више привлачили купце полихроматске, инклузивне кампање и асортиман производа, такве нијансе су потпуно избледеле из Алмаиеве основе арсенал. Црни модели су скоро нестали са слика бренда, осим једне кампање за кармин Оне Цоат Лип Цреамс кармин, која је показала тамнопути модел.

На огласним таблама попут Улица за ружеве ( Реддит црних жена током настајања дана друштвених медија на Интернету), оглас Пееле се често делио међу корисници и коментари изградили су брдо неверице да је Алмаи икада продала шминку за црну храну Жене. Ово је означило двоструко искључивање бренда од шире јавности и нове генерације љубитеља шминке.

повезани чланци

Перцепције о етничкој ексклузивности Алмаиа наставиле су се само погоршавати до 2014. године, када су плавокосе, светлооки "Америцан Идол" Царрие Ундервоод потписала се као његово славно лице, наследивши (такође белу) Кате Худсон. Покренута је са новим слоганима који су заговарали брендове „Алл-Америцан Лоок“ и „Симпли Америцан“: не превише прикривени еуфемизам за бело. У лансирање нису биле укључене смеђе нијансе. Опет: То је било 2014. године.

Премотајмо до 2018. године: шта Алмаи чини да обнови свој бренд и поправи ствари, посебно у постФенти Беаути свету?

Бренд је недавно поставио циљ да почне изнова, са смеђим нијансама на плочи за визију. У јесен 2017. рекламе почело је емитовање новог портпарола у главној улози. То би била комичарка, продуценткиња, полуцрна/полу-јеврејска, неопозиво феминистичка Расхида Јонес.

Одложено полупород Алмаиа надгледала је директорица маркетинга Антонетте Бивона, која је већ 26 година у кампу Ревлон/Алмаи и броји, а ради и на развоју производа. „Током истраживања за позиционирање нашег новог бренда, добили смо повратне информације, директно од потрошача, да су се осећали искљученим из бренда и да наш асортиман производа не задовољава њихове потребе за лепотом. То нам никада није била намера ", рекао је Бивона, заправо, у размени е-поште. „Наше уверење о бренду и понуда производа треба да одражавају жељу бренда да буде инклузивнија. Негде на том путу, Алмаи је изгубила пут, циљајући мали распон тонова коже. "Додала је:" Морали смо да допремо до разноврсније публике. "

Иако је охрабрујуће видети да се жена у боји појављује у новим рекламама Алмаи након година бијелих кампања, не би требало проћи незапажено да је први црни портфељ бренда у посљедњих неколико деценија такође напола бела. Или да последње лансирање подлоге бренда, Бест Бленд Форевер, и даље садржи само три нијансе за тамније тонове коже и укупно 12 нијанси.

Ипак, постоје докази да бренд озбиљно покушава да исправи своје грешке из прошлости: Модели који сада попуњавају његове кампање одраз су нове, свеобухватније ере за Алмаи. На друштвеним медијима и у огласима представљени смо разноврсни кастинг: Ове жене су дивно пегаво свуда. Они приказују масивно пухаста коса са текстуром или отисци љубичасте боје на монолидима. Флатлаис приказују палету сенки за очи, маскару и "Моцха" Бест Бленд подлогу. Алмаи такође отворено шаље повратне информације својих следбеника на различитим платформама, жељни да формирају заједницу и да се укључе са обожаватељима и критичарима са већом транспарентношћу.

Тако да, Алмаи чини корак у правом смеру када је у питању изградња инклузивног бренда који прецизније представља разноликост стварног света. Нада се да ће се исправити годинама занемарујући тај приоритет. "Пред нама је дуг пут", признала је Бивона, "али смо узбуђени због првих, важних корака које смо направили."

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.