Бављење имитацијама можда је незаобилазан део посла високе моде, али Рицхемонт је у петак победио онлине продавце фалсификоване робе. Британски судија владао у корист швајцарске луксузне групе у случају против бројних провајдера Интернет услуга (ИСП), налажући да „блокирају или покушају да блокирају приступ“ шест веб страница које продају робу која се продаје.
Међу оптуженима су били Бритисх Ски Броадцастинг Лимитед, Бритисх Телецоммуницатионс ПЛЦ, ЕЕ Лимитед, ТалкТалк Телецом Лимитед и Виргин Медиа Лимитед, пружајући Рицхемонту широку лепезу заштите од ових продаваца, барем у Русији Уједињено Краљевство.
Према пресуди судије Рицхарда Арнолда, „ИСП -ови имају суштинску улогу у овим кршењима, јер је путем услуге Интернет провајдера о којима се огласи и понуде за продају саопштавају 95 одсто корисника широкопојасног приступа интернету УК. "
Ово није први случај ИСП -а који је једна луксузна компанија покренула пред судом. Године 2009. Лоуис Вуиттон је добио парницу против интернет услуге из Калифорније
Аканоц Солутионс, спречавајући га да угости веб локације које продају фалсификате. Дакле, иако је Рицхемонтов случај само једна битка у дугорочном рату против нокаута, он позајмљује подршка идеји да су главни пружаоци услуга на неком нивоу одговорни за продају кноцкоффс.Проблем у вези са навођењем ИСП -а да блокирају одређене веб локације је, наравно, то што продавци увек могу отворити продавницу под новим именима домена. Ховард Хоган, адвокат за интелектуалну својину у Гибсон, Дунн & Црутцхер, каже да је видео да се фалсификатори поново појављују дан након што је добио судски налог да обустави своје пословање, захтевајући од свог тима да се врати на измену ред. (Хоган је раније представљао Рицхемонт, 2007. године, али је пристао да разговара са Фасхиониста уопште о фалсификованом праву.)
Будући да су добављачи мање -више анонимни и често послују изван САД -а, њихово директно циљање може бити клизаво. Осим тога, није нарочито ефикасно ићи по сајтове једно по једно-како каже Сусан Сцафиди из Фордхам Лав-а, то је као да играте игру Вхацк-а-Моле.
„Уместо тога, тренутна стратегија започиње узводно, фокусирајући се на кривотворене помоћнике и комерцијалну инфраструктуру која омогућава њихове активности, попут трговаца кредитним картицама и ИСП -ова“, каже Сцафиди. „Ако продавци лажних производа не могу доћи до потрошача на мрежи или електронски обрадити плаћања, они су ефективно враћени у камено доба малопродаје. Победа Рицхемонта је још један пример овог победничког приступа. "
Према Хогановом искуству, најуспешнији начин за затварање фалсификатора је прекид протока средстава. То значи рад са компанијама за кредитне картице и банкама. Према Хоган -у, већина америчких и европских банака "немају интерес да послују са фалсификаторима" и спремно се придржавају судских налога. Кинеске банке, међутим, могле би узвратити тврдњом да се придржавају закона о банкарској тајни.
Дакле, са успехом Рицхемонтовог случаја, да ли ће се видети све више луксузних играча који покушавају да се ухвате у коштац са ударцима на нивоу ИСП -а?
Хоган предвиђа да ће у догледној будућности брендови ово користити као један од начина за гашење веб локација. Пре скоро тачно годину дана, Рицхемонт је добио трајну забрану Традекеи.цом, глобално тржиште за пословне субјекте попут Алибабе на којем се налази кривотворена роба. ЛВМХ, у међувремену, сарађивао је са Гооглеом на спречавању огласа за фалсификоване веб локације у потрази.
Али рад са ИСП-овима мора бити део вишеструке стратегије, јер су фалсификатори ужасно креативни у одржавању својих операција.
"Оно што бих рекао је да брендови морају бити проактивни у праћењу тржишта и проналажењу слабе тачке коју фалсификатори покушавају да искористе", каже Хоган.
Представник Рицхемонта одбио је да коментарише да ли ће компанија куповати још оваквих предмета.