Захваљујући пресељењу, новим стратегијама и здравој дози носталгије, бренд се поново појавио на Инстаграму-и са генерацијом З-ера.
Ниједан препород стила из 2000 -их заиста не би био потпун без великог повратка Вон Дутцх -а, бренда који је успео да капе од камионџија постане жељена модна ствар.
Са тренутно препознатљивим логотипом, кесама за куглање, мајицама за бебе и горе поменутим снапбаковима, етикета је доминирала ормари средњих аустријских А-листера попут Парис Хилтон, Деннис Родман, Асхтон Кутцхер, Гвен Стефани и Бритнеи Спеарс.
Иако је за неке то суштински повезано са том врло специфичном ером славних, Вон Дутцх је открио нова публика међу следећом генерацијом креатора укуса, која се појавила на Инстаграм феедовима звезда З генерације као Јордин Воодс, Емма Цхамберлаин, Меган ти пастух и Алека Демие.
Ово модерно оживљавање заправо је почело 2016. године, када је Килие Јеннер моделирала сукње, кошуље, и капе из тада успаваног бренда на њеним друштвеним мрежама. Али тек када је Вон Дутцх поново отворио своју продавницу цигле и малтера на авенији Мелросе у Лос Анђелесу 2018. његова популарност је заиста почела да се слаби.
Ед Голдман, генерални директор Вон Дутцх -а, заслуге за најновију експлозију бренда на модној сцени приписује стратешком избору пресељења канцеларије из Цороне у Калифорнији до срца ЛА -а Такође је дошло до промена у начину управљања компанијом: Вон Дутцх је 2019. одлучио да послује корпоративно, уместо кроз структуру власника лиценце, омогућавајући му да врати контролу над дистрибуцијом и креативним правцем бренда у кући. (Од 2009. године је у власништву француске компаније за обућу Гроупе Роиер.)
Вон Дутцх је такође почео да улаже у заједницу ЛА облачећи се и сарађујући са локалним уметницима. Све то, према Голдману, довело је до тога да је ВИП простор њихове продавнице постао најврелије дружење данашњице за оне који су у Холивуду. То је, у комбинацији са пуно среће - и још бољим временом - учинило рецепт за злато на Инстаграму.
"Омогућило нам је да засадимо много производа и изградимо сарадњу, покушавајући притом да будемо веома паметни и стратешки и негујемо ренесансу, а не само да је пустимо да полуди", каже он за уграђујући бренд у Л.А. "Оно што покушавамо да учинимо је да посипамо у неколико поновних увода оно што је била врло традиционална Вон холандска роба из раних 2000 -их - од логотипа третмани, тканине, боје, поновно увођење трапера - све то покушавајући бити релевантан за оно што се догађа у правцу уличне моде, који доминира модом и потрошњом данас."
"То се дешава на веома брз и бесан начин", додаје Голдман. "То је веома јединствен феномен... Никада нисам видео такву радозналост и љубав према ономе што је некада био феномен поп културе, али вратило се из толико чудних разлога и сви су добри. "
Голдман указује на осећај носталгије за прошлом епохом поп-културе коју је нова клијентела Вон Дутцх-а углавном Од 12 до 24 године-први пут нису доживели као другог кључног покретача марке Оживљавање. "Мислим да је то идеја новости и свежине са прскањем: 'Шта је то било тада?'", Каже он, напомињући како тим има „књига за успомену“ испуњена сликама највећих познатих личности тог времена (помислите на Бритнеи и Јустина) које носе оригинал комада. Осим носталгије, прича о бренду и корени из калифорнијске аутомобилске културе такође привлаче потенцијалне купце, додаје Голдман.
„Ако ходате горе -доле по Мелросеу, Холивуду, Фаирфаку, Ле Бреау, видећете само гомилу деце како љуљају летећег џогера. То је лудо ", наставља он. Апел Вон Дутцх-а је такође међугенерацијски: „Оно што је заиста пријатно је да та мајка-ћерка, отац-ћерка, отац-син дођу у радњу и да је обоје прихвате. Мало окуса прошлости за родитеље и децу која се боре са родитељима за кредитну картицу. "
Прогнозер трендова Лоуисе Стуарт Траинор слаже се са Голдмановом оценом о привлачности овог бренда за нову генерацију. "Један од најлакших начина да се издвојите од маинстреама је да поново откријете нешто кул из друге ере", каже она о поновном интересовању Ген З за издавачку кућу. „Прошло је довољно времена да Вон Дутцх постане занимљив млађој генерацији. За разлику од претходних деценија, ране 2000-те су донекле доступне с обзиром на све већу употребу интернета и чудну, али релативну употребу МСН Мессенгер-а и МиСпаце-а у то време. "
Самантха Хинце, још један прогностичар тренда, даље разрађује: „Ниједна генерација раније није имала приступ својим сећањима из детињства на исти начин као миленијалци, нити се осећала тако повезаном са њима. Миленијалци су створили културу #тхровбацктхурсдаи и #фласхбацкфридацкс, тражећи утеху у нашим сећањима из детињства у временима анксиозности и неизвесности... Ово изазива емоционалну реакцију, која омогућава брендовима да уђу на тржиште. Усклађујући сећања потрошача са њиховом причом о бренду, ствара се емоционална веза и дијалог међу њима. Заузврат, ово ствара прилику за брендове да свој производ учине релевантним и функционалним у данашњем животу. "
За млађе купце, тврди Траинор, ради се и о учешћу у ери културе славних која „изгледа прилично хедонистички и безобзирно из перспективе младих 2020. Живот увелико оптерећује данашње младе људе и постоји осећај пропасти - нигде очигледније од пораста еколошке анксиозности. Брендови попут Вон Дутцх-а представљају наизглед разиграно време без последица. "
Повезане приче:
Видимо повратак средњих вечери и раних 10-их
Препород 90 -их и раних аугхта много је више од тренда
Зашто је колегијална роба сада "мода"
Али како су се показала недавна оживљавања попут Баби Пхат-а и Јуици Цоутуре-а, само носталгија није довољна да задржи купце у ангажману с брендом из раних ногу. "[Носталгија] је успешна за брендове који остају верни свом идентитету", објашњава Хинце. "Потрошачи траже транспарентност и квалитетне информације од марки којима могу вјеровати... [које] треба одржавати сталним нуђењем аутентичних искустава."
Траинор се слаже: „Све је у стварању нечег релевантног и уједначавању са потрошачима. Информације су доступне, а младим потрошачима се посебно не може пласирати на било који начин који изгледа лажно или их настоји преварити... Преуређени брендови не морају себе да схватају превише озбиљно. "
Чини се да је ово лекција коју је последња итерација Вон Дутцх -а узела к срцу, стављајући клијента на центар поновног покретања, а тим тражи повратне информације купаца у својој продавници како би информисао будуће производе приношења. Голдман каже. "Сваког дана можемо видети да се дешава нешто за шта мислимо да је интересантно [на улици] и покушавамо да узмемо те информације и применимо их на оно што треба да радимо усмерено."
Све горе наведено довело је до најновије турнеје Вон Дутцх међу познатим личностима и бескрајне борбе да се њихови производи задрже на лагеру. Било да се ради о њиховом дизајну с потписом прекривеним пластизолом и закрпама или неком од новијих прерађених Голдман наглашава понуду кравата и рхинестона обложених, „[Целебритиес] дрмају Марка. Трудимо се да будемо веома скромни и да не будемо арогантни, али тренутно имамо велики успех. "
И са плановима за увођење нових дизајна кључних уметника у Цоацхеллу, као и стратешко партнерство са ЛА бренд уличне одеће Ла Ропа и малопродавци фокусирани на младе попут Долл'с Килл, чини се да је Вон Дутцх-аиссанце само спремају.
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.