Иако може изгледати као да су блогери великих имена стално путујући светом, чак и они који #никад не престају понекад да дођу кући - а када то учине, њихови простори постају све вреднија прилика за креирање садржаја. На пример, нови стан може бити опремљен фотогеничним каучем на коме ће се одмарати, а бренд га бесплатно даје у замену за пост на блогу и прегршт Инстаграм фотографија. Или компанија за намештај може инсталирати сет полица у којима ће се сместити колекција торбица блогерке уз разумевање да ће се редовно појављивати у њеној причи о Снапцхату.
Раније овог пролећа, глумац, писац и Новакуредник Тави Гевинсон доспео на насловне стране за један од најекстремнијих примера тренда: Партнерство које је склопила са некретнинама развојна компанија Тво Треес Манагемент која ју је укључивала у рекламирање погодности у својој новој бруклинској небодери, 300 Асхланд. Иако се услови чине прилично стандардним - Гевинсон документује њен потез, завидан поглед и свакодневицу стваралачки живот у згради у замену за необјављену накнаду (иако то није бесплатна закупнина, компанија
је приметио) - славна особа која емитује своју кућну адресу за 550.000+ пратилаца на Инстаграму и додавање објаве #300АсхландПартнер на снимке прозора њихове спаваће собе изразит је феномен у 2017. години.Жеља да се завири у странце је, међутим, импулс стар колико и време - или барем стар колико и часописи о склоништима. На интернету су ове воајеристичке тенденције довеле до стварања веб локација попут Тхе Селби и Тхе Цоветеур, нудећи завиривање у приватне (ако високо углађене) просторе креативне елите. Друштвени медији су у међувремену родили нову генерацију славних који су од самог почетка омогућили приступ својим спаваћим собама, купатилима и плакарима.
Блогери у модној сфери који су почели да објављују #ООТД сада се све више шире садржај животног стила, са реновирањем соба, кућним обиласцима и декорима који допуњују уобичајене фотографије одеће и куповину обиласци. У децембру, Јулие Саринана из С поштовањем Јулес објавила је откриће своје новоуређене канцеларије у центру Лос Анђелеса, приписујући заслугу компанији Лулу & Георгиа за испоруку многих комада, укључујући марокански тепих (1.644 УСД) и комплет розе баршунастих фотеља (610 УСД) сваки).
"Радимо са утицајним људима још од лансирања, и то је за нас било заиста успешно", каже оснивачица Лулу & Георгиа Сара Сугарман. „Временом мислим да се наша стратегија мало променила. Заиста себе доживљавамо као бренд стила живота - продајемо стил живота, а не само кауч или тепих, па тражимо утицаје који такође спадају у тај стил живота. "Метрике попут следбеника и ангажман су, наравно, важни - Саринана има 4,5 милиона пратилаца само на Инстаграму - али Сугарман каже да њен тим прво тражи лепе слике и праву слику за Марка. Међу онима који су до сада направили рез су Цхриселле Лим фактора Цхриселле, Емили Сцхуман оф Колачићи и кашмир, и Цхристине Андрев из Хелло Фасхион-сва позната имена чија се женска естетика добро слаже са естетиком Лулу & Георгиа.
Сугарман каже да је приступ њене компаније да блогерима да буџет и да им да слободу при одређивању стила комада, али други брендови имају више практичних метода, сарађујући са инфлуенцерима од почетка до краја на њиховом ентеријеру пројекти.
Интернетски трговац декорима З Галлерие, на пример, радио је са блогерима, укључујући Лим, Носили смо шта'с Даниелле Бернстеини Девон Рацхел на пројектима у распону од једне собе до потпуног преуређења дома. Бернстеин је био један од његових првих сарадника, а Гордон Андахл, менаџер за односе са јавношћу и утицајима компаније, сећа се да је представио елемент изненађења и извођење на ручак док јој је тим преуређивао простор (након недеља слања е-порука о макетама и распоредима напред-назад, пазите ти). Стан у Вест Виллагеу постао је позадина Бернстеинових понављајућих #ХомеВореВхат функција, а такође се беспријекорно уклопио у кампању "Смалл Спацес" коју је З Галлерие тада покренула.
Приликом одабира утицајних људи са којима ће радити, Андахл каже да тим скоро увек бира људе који су показали интересовање за бренд, било на својим блоговима или на друштвеним медијима. „Ако су већ наши обожаваоци, то је добитна ствар за све-стварамо простор за њих који воле и деле га са својим следбеницима. То је отприлике трговина тамо. " Мање је вероватно да ће блогери који већ воле производ захтевати накнаду бесплатна роба - нешто што З Галлерие никада није платио, иако Андахл каже да је чуо за праксу која се дешава другде у индустрија.
Уместо тога, каже он, компанија ће инфлуенцеру дати буџет од 10.000 до 20.000 долара (за преуређење куће; цифре су често много мање за мање пројекте) и раде с њима како би одредили естетику и одабрали комаде који то одражавају и уклапају се у њихов простор.
Једна од најуспешнијих досадашњих сарадњи компаније била је „луксузна за мање“ преуређење куће са Царрие Брадсхав Лиед, која је имала буџет од само 5.000 долара. "То је било успешно што се тиче ангажовања - добили смо много повратних информација", каже Андахл. "Заиста смо покушавали да изненадимо и одушевимо се тиме што смо целу собу направили по нижој цени, и мислим да је заиста одјекнуло код људи да можете учинити толико много за тако мало."
Читаоце такође привлаче пројекти који су везани за велике догађаје у животу утицајних људи које прате, каже Донна Гарлоугх, стилски директор бренда за кућну декорацију Јосс & Маин. „Једна ствар која је за нас била добро откриће је колико сјајно може бити када сарађујемо са људима који достижу одређене прекретнице у свом животу“, каже она. „Можда се први пут венчавају и живе заједно; можда добију бебу или реновирају кухињу, а ми имамо прилику. "Њен тим надгледа блогове и друштвене налоге потенцијалних сарадника и допире ако је прави тренутак и да ли је бренд а уклопити. Као и Сугарман, она каже да процес одабира укључује онолико неопипљивих фактора колико и тврди показатељи. Тим се пита: „Да ли су то људи које читамо? Да ли су то људи на које гледамо? Да ли су нам инспиративни? Да ли ме поглед на њихов блог тера да пожелим да украсим? "Каже Гарлоугх. "Ако је одговор потврдан, то је дефинитивно нешто што ми прилично тежимо."
До сада је систем довео до преуређења вишесобних станова са Сометхинг Нави'с Ариелле Цхарнас, пројектима на отвореном простору са Рацхом Парцелл и Емили Јацксон, сестре блогерке иза Пинк Пеониес -а и Ивори Лане -а, и нова спаваћа соба и главна спаваћа соба за Амбер Филлеруп босоноге плавуше Цларк. Успех сваког партнерства, каже Гарлоугх, мери се метриком попут отварања билтена путем е -поште, коментара на друштвеним медијима и утиске, и продају коју генеришу продавнице Јосс & Маин које блогери постављају на дну сваке од њих пошта. Пројекат сестара такође је покривен Арцхитецтурал Дигест, додатна медијска победа компаније.
Више од пар ципела или хаљина које блогер може носити на прегршт постова, а затим донирати, продати или пребацити у позадини њиховог ормара, кућни декор ће се вероватно појављивати изнова и изнова у њиховом садржају, као позадина њихов Јутјуб Видеи, Инстаграми, снимци и приче. Цхарнасови Јосс & Маин комади, на пример, често су се приказивали на њеним каналима (чак и ако нису увек изричито заслужни) док се са ћерком игра на софи или снима видео записе на тепиху у њеној матичној канцеларији - барем до прошле недеље, када је објавила да су се она и њена породица иселили из изнајмљеног стана у своје прво власништво стан.
Није случајно то што су собе којима се посвећује највећа пажња релевантне за садржај блогера; Гарлоугх каже да њен тим разматра који простори ће највише одјекнути код њихових читалаца приликом преговарања о партнерству. "Зависи од тога шта имају за свој распоред, које су им потребе за намештајем и декором, а затим и шта би било природно и за њих", каже она. „Очигледно волимо да радимо на дневним собама, спаваћим собама - просторима у којима има много декора. Па ако је неко наишао и рекао: "Можете ли и ви да урадите моју дрварницу?" Мислим да нам то не би био први инстинкт. "
Сада када свако има неколико година искуства у раду на оваквим пројектима, ове компаније за уређење дома могу користити претходне податке како би информисале куда треба да усмере своје доларе. За 2017, Андахл каже да се З Галлерие фокусира на остваривање мање, али боље сарадње, што значи већи буџет и свеобухватније медијске планове око лансирања, укључујући видео компоненте и партнерство са публикацијама као Људи и Цосмополитан(за ово друго, тим је недавно преузео уредништво уреднице Мицхелле Промаулаико).
Лулу & Георгиа у међувремену удвостручује лиценциране производе осмишљене у сарадњи са блогерима тепих и одговарајући јастук који су произвели са Глиттер Гуиде учинили су "изузетно добро" за компанију, каже Сугарман; следећи, лансира „сјајну позадину“ са Царом Лорен и лиценцирану робу са блогеркама Сарах Схерман Самуелс и Јулиа Енгел од Гал Меетс Глам. Слична стратегија је такође била успешна за Емили Сцхуман оф Колачићи и кашмир, која је прошле године својој ергели са лиценцираним линијама додала осветљење и постељину, у партнерству са Еволутион Лигхтинг -ом и Кеецом и лансирала искључиво са Бед Батх & Беионд и Нордстром. Трговци на мало су од тада преузели линије кућне робе Диллард'с, Блоомингдале'с и Маци'с.
Наравно, убедити читаоца који је постао купац да купи комплет листова шамбра од тачке за 139,99 УСД је једна ствар; убеђивање да купе - или чак изнајме - луксузни њујоршки стан је још једно. Али, како Гевинсонов договор са 300 Асхланд -а показује, брокери и компаније за управљање вољни су да се потруде да напредују на конкурентном тржишту некретнина. Према Тхе Нев Иорк Тимес, Посредник Доуглас Еллиман и звезда "Миллион Доллар Листинг Нев Иорк" Фредрик Еклунд недавно су позвали 55 утицајних људи на дом на 56. спрату у вредности од 20,75 милиона долара у кући у Мадисон Скуаре Парк Товеру. Право на знак, присутни су искористили завидан поглед на град и луксузни намештај, као и догађај је генерисао више од 100 објава на Инстаграму, као и додатних 1.000 пратилаца за зграда.
"Били су срећни што су имали приступ стану са предивним погледом, плус што сам дошао до публике која се не бави некретнинама", рекао је Еклунд за Тимес. А с обзиром да млади, богати купци проверавају некретнине на друштвеним медијима, не може наштетити додатном садржају од посетилаца који се сналазе око филтера. У ствари, то није далеко од сада уобичајене праксе хотели који позивају утицајне људе остати бесплатно у замену за постове на Инстаграму-са изузетком, можда, осмоцифрене цене.
Исто тако, ни Гевинсонов договор вероватно неће бити последњи такве врсте. Портпарол БерлинРосен -а, који се бави односима с јавношћу за Тво Треес Манагемент, прво је рекао Фасхионисти да компанија има „неколико узбудљива партнерства "у припреми са утицајним људима, иако је на захтев за интервју са компанијом портпарол престао да се враћа телефонски позиви. Овде треба напоменути да штампа око Гевинсонових #300АсхландПартнер постова није била у потпуности позитивна - Језабела позвао „тајни хасхтаг“ као потенцијално кршење смерница ФТЦ -а за одобрење, док Рез упоредио посао са Аудрина Патридге'ЦлеарБлуе' спонзорисано саопштење о трудноћи, у којем се каже да је "отворило нове темеље у све ширем свету славних спон-цон".
Али са сваким новим центиметром сломљеног тла пред нама је још прилика, и чини се да је сада, са већ освојеним ормарима, дом најновија граница за инфилтрацију утицајних особа. На крају крајева, зашто нам не бисте помогли да пронађемо нови кауч или прекривач на којем ћемо се бесмислено листати кроз њихове Инстаграм садржаје?
Фотографија почетне странице: Цхриселле Лим присуствује свечаној вечери Баби2Баби 2017. коју је Паул Митцхелл представио 11. новембра 2017. у Лос Анђелесу у Калифорнији. (Фотографија Емма МцИнтире/Гетти Имагес за Баби2Баби)
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.