Фотографија: Аберцромбие & Фитцх
Здраво и добродошли назад у оживљавање Аберцромбие & Фитцх -а, где је продаја остала разочаравајућа јер се бренд наставља позиционирати као култни амерички цасуал луксузни бренд за потрошаче од 20 и више година. У уторак, Аберцромбие & Фитцх, компанија, известила је да се укупна упоредива продаја смањила за 4 одсто у три месеца која су завршила 30. јула на 783,2 милиона долара. Аберцромбие & Фитцх, бренд (укључујући Аберцромбие Кидс), забележио је највећи пад од 7 одсто, док Холлистер прошао боље са падом од 2 одсто. Први је остварио нето продају од 363,1 милион долара, док је други достигао 420,1 милион долара. Компанија забележен раст прихода у последњем кварталу 2015. године први пут од 2012. године, али се до сада није одржало 2016. године.
Извршни директори компаније А&Ф остали су уверени на веб -преносу од уторка да је компанија нову стратегију поставља темеље за будући успех иако резултати остају изазовни на папиру: нови дизајн и маркетиншки тимови су на месту, инвентар је под контролом и нови производ је јак и по квалитету и по естетски. Циљ је не само променити производ, већ и надоградити искуство у продавници и све то саопштити потрошачу кроз маркетиншке напоре усклађене са новим брендом. А за то је потребно време. Финансијски директор Јоанне Цревоисерат каже да тим очекује да ће упоредна продаја бити груба и до краја године, посебно због смањеног промета у водећим и туристичким локацијама.
Добра вест је да се у последњем кварталу укупна нето продаја директно потрошачима повећала за 2 процента, а продаја на мобилним уређајима за 60 процената. Нова куповина на мрежи са услугом преузимања у продавници показала се популарном. И укупни друштвени медији компаније су се повећали за 30 посто. У међувремену, у Европи је Холлистерово пословање напредовало и компанија је поставила ново партнерство на велико како би досегло више људи: само прошле недеље, немачки е-таилер Заландо најавио планира продају сва три бренда на 15 европских тржишта. Бренд А&Ф, већ се продаје на мрежи у Великој Британији преко АСОС -а.
Али то нису биле добре вести за Холлистер, који се разликује од А&Ф -а као култног глобалног бренда тинејџерски потрошач где „лето није само годишње доба већ стање духа“, према Фран Хоровитз, председнику и ЦМО. Мајице за девојчице су представљале проблем у овом кварталу јер се бренд превише ослањао на "бохо" тренд пре него што се окренуо пролећним широко популарним стиловима са рамена. Прибор и тексас, посебно фармерке Епиц Флек, боље су прошли. Женски тонови су такође представљали проблем за бренд А&Ф, где је женски посао јачи од мушког и пливају, хаљине и додаци су категорије са најбољим учинком.
Редизајнирање продавница је још један главни фокус компаније. До сада су ове године преуређене 32 продавнице, а до краја године треба их надоградити још 20. Хоровитз је рекао да ће нови прототип маркета А&Ф бити тестиран почетком 2017. У међувремену, компанија ће наставити да заоштрава поруке брендова путем маркетинга попут "Тхе Блуес"деним кампања објављена у јулу.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.